商标发展状况及问题解决策略分析

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摘 要：商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物，在商品经济的快速发展中发挥着重要的作用。

商标是商品的标记，商标权是一项重要的知识产权。我国的商标注册数量更是与日俱增。但是商标的侵权行为在蔓延滋生。因此商标保护，特别是驰名商标保护越来越受到国家的保护。为此，国家颁布了《中华人民共和国商标法》，商标权也被赋予商标注册人应有的权限，这也要求商标注册人合理使用所享有的权利。不正当使用商标会对商标所有人的销售量造成影响，并进一步带来经济损失，同时，不正当使用人的销售量会因为利用他人商标而上升并创造利润，商标的使用影响了当事人双方财产的损失，因此商标成为所有人的财产权，受到法律保护。我国为此也出台了相应政策，用以解决知识产权中的商标的相关问题。

关键词：知识产权，商标，商标法，商标问题，解决策略

一、商标的发展状况

联合国世界知识产权组织商标国际注册马德里体系是企业进行商标国际注册的重要途径。企业通过这一体系可获得所有成员国的商标保护，而不必在不同国家分别进行商标注册。中国于1989年正式加入《商标国际注册马德里协定》。我国受理的马德里商标国际注册的领土延伸申请量已连续5年在马德里商标国际注册联盟成员中位居第一；国内企业或个人通过商标局提出的马德里商标国际注册申请量连续5年位列世界第八，在发展中国家排名第一。在西宁召开的“2010中国商标年会”上了解到，中国国内申请人通过商标局提出的马德里商标国际注册申请780件，累计已达10501件。

出版的《中国商标战略年度发展报告（2012）》显示，我国商标战略实施的重点已经转移到了有效运用和依法保护，去年我国商标申请量突破千万大关，全年认定驰名商标968件。2012年，国家工商总局在系统总结商标战略实施工作实践经验和理论研究成果，作出将商标战略实施工作重心转移到有效运用和依法保护上来。截至2012年底，累计共核准注册和初步审定地理标志商标1754件，农产品商标累计注册量达128.15万件。2012年，国内申请人马德里国际商标申请量2100件，继续列马德里联盟第七位。通过完善商标权质权登记服务，帮助企业拓宽融资渠道，全年共帮助企业融资助14.6亿元，共受理商标注册申请164.8万件，同比增长16.3%连续11年位居世界第一；审查商标注册申请122.7万件，同比增长1.8%；裁定异议案件7.3万件，同比增长28.7%；审理完成商标评审案件5.25万件，同比增长50%。我国商标累计申请量突破千万大关，达1136万件，累计注册量765.6万件，有效注册商标640万件，继续保持世界第一。

马德里商标国际注册申请量统计表(2013年第一季度)

此外，驰名商标认定工作也进一步规范，保护力度不断加大。2012年国家工商总局在商标管理和异议程序中认定了968件驰名商标，截至目前总局共对4486件商标通过驰名商标认定进行扩大保护。

商标作为一项知识产权，能够保护智力劳动者的创新劳动成果，保护发明创造专利权，鼓励发明创造和推广应用。保护知识产权能够为企业带来巨大经济效益，增强经济实力，有利于促进对外贸易，引进外商和外资投资。但当前我国商标保护的现状中仍然存在着诸多不可忽视的问题。

二、商标中存在的主要问题

我国知识产权事业在蓬勃发展的同时，商标制度与商标发展还存在很多问题。商标数量发展迅速，但质量有待提高，知识产权创造总体质量不高；地区间、行业间商标发展不平衡，增加了商标管理和保护工作的难度，使得知识产权运用能力相对薄弱；知识产权保护与权利人和社会公众的期待存在差距，企业和公众商标意识不强，侵权假冒情况比较严重，多数企业没有申请过注册商标；知识产权环境有待进一步改善等问题。

（一）积压问题和总体质量不高

随着商标注册申请量大幅增长，导致商标注册申请、评审案件严重积压，商标审查和评审周期大大延长，社会各界十分关注。据悉，我国商标确权案件大批积压是自2001年开始显现的，此后，随着时间推移，案件积压数量越来越多，审理周期也越来越长。截止到2007年年底，我国商标注册申请案件积压量已有200万件左右，从商标当事人递交商标注册申请到该商标获准注册，一般需要36个月左右。与此相对应的是，2006年美国商标注册申请案件的平均审理周期为15.5个月，而2005年日本商标注册申请案件的平均审理周期已缩减为6.6个月。

情况更严重的是商标异议和商标评审案件的积压数量和审理周期。截止到2007年年底，我国商标异议和商标评审案件的积压量，均已超过5万件，商标异议案件从受理到审结平均长达4至5年；商标评审案件中，单方当事人的案件从受理到审结约为3年，双方当事人的案件从受理到审结长达6至7年。

此外，我国注册商标数量发展迅速，但质量有待提高，尤其是世界知名商标很少。2006年度进入《财富》世界500强的大陆企业已达19家，但世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜上，大陆只有海尔、联想、央视、长虹、中国移动、中铁工程6个品牌入围。2005年美国进入世界500强的企业为189家，进入世界品牌500强的有249个。我国“海尔”、“娃哈哈”等著名商标的价值，与价值690亿美元的“可口可乐”相比相去甚远。

（二）地区间商标发展不平衡

我国地区间、行业间的商标发展水平差距较大。商标注册申请量较大的行业通常是竞争力较强的优势行业，大多是发展多年的传统行业，如服装鞋帽行业；申请量较大的地区通常是经济发达地区，如广东省、浙江省。我国商标发展的地区间差距较大。东部地区在数量上占明显优势，商标注册申请量增长主要由东部地区贡献，中西部地区的贡献很小（见下图）。