EuteIsat与SES GIobat谈数字电视发展倾向

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Eutelsat和ses Global等卫星运营商在全球数字电视的发震中起着重要作用。这两家运营商与全世界许多频道提供商、DTH提供商和强大的数字电视平台订有协议。在接受《Inside Digital Tv》的一次独家采访时，Eutelsat首席执行官Giuliano Berretta和SES Global首席执行官Romain Bausch谈了对2006年数字电视发展倾向的看法。

法国两个卫星平台可能合并

影响这两家运营商的重要事件之一是法国的形势。在法国，卫星平台TPS和CanaISat很可能在今年合并。CanaISat有以Astra为基础的平台．而TPS平台则以Eutelsat为基础。将会发生什么情况呢?Berretta认为，法国形势的发展可能与西班牙相似。在西班牙，Canal SateIite Digital和ViaDigital合并为Digital+；但它们仍然使用两家固定卫星业务(FSS)提供商的服务。

Berretta讲，在西班牙，合并后的平台继续在Hispasat和Astra上广播(Eutelsat是Hispasat的主要股东)。考虑到一个电视平台的运送费用是整个费用的4％左右，我相信西班牙的例子是有意义的，将合并后的这个法国平台保持在两个位置，实际上可能有利于Eutelsat。

Bausch相信，Astra将保持其在法国市场的强大地位。他说，“Canal+／CanalSat在Astra上签定合同的转发器数是14个。据悉，TPS通过法国电信(FT)在Eutelsat上签定的转发器是6个。SES Astra-5 Canal+／CanalSat签定了长期合同，当然，我们不知道TPS／FT合同的条款和条件。”

ITPV既是威胁也是机会

IPTV的出现对卫星运营商既是威胁也是机会。一方面Bausch承认，IPTV是一种威胁，另一方面他对这种状况又持相当“轻松”的态度，因为许多获益的业务仍然通过卫星传送。

Bausch说，“实际情况是，我们的客户仍然看到通过卫星分销其成套节目和通过地面设施分销之间的差别，这种差别就是，在使用DTH的情况下，付费电视运营商直接拥有并控制其用户。而对通过DSL或有线分销的客户来说，情况则不同。在这种情况下，付费电视运营商不直接拥有观众，而是与分销公司一道共同拥有用户。因此他们仍然更愿意通过卫星分销，因为这使他们能真正拥有卫星用户。

Bausch承认，“在欧洲，来自IPTV的威胁比在美国的可能要大，因为SES Astra的主要业务集中在卫星DTH上。”

虽然IPTV对卫星运营商可能是一种威胁，但Bausch也把它看作是卫星运营商的一种机会，尤其是在美国，因为未来的数字家庭将有强劲的带宽需求。

Bausch说，“如果地面网络提供商想提供三合一服务，或者想通过将移动电视服务增加一种地面服务而成为提供四合一服务，但该平台是有限的。如果他们想提供三合一服务，他们需要至少接入家庭的30MHz。在几年内，我们将看到三合一服务方面的标准家庭，这些家庭需要两个HDTV流，因为家庭中至少将有两台电视机。除此之外，也需要宽带互联网接入。这也就是卫星运营商的机会所有。”

Bausch认为，某些运营商可能需要返回到卫星上，以便提供综合服务。他说，“将有两种情况。第一，老牌的电信公司也许能提供三合一服务，他们也有能提供这种服务的干线网。对他们来说，卫星也许不会真正增加许多价值。第二，如果是别的电信公司，他们可能需要租用老牌电信公司的容量，他们也将存在要有干线网基础设施问题。对于这样的电信公司来说，通过卫星把视频分发给网络中的交换点可能是关键。”

关于IPTV，Berretta谈了三点看法。第一，通过调控不同的分销平台，节目提供商处在较强的财政状况，这使其从机顶盒(STB)制造商到带宽提供商的供应商价值链受益。第二，即使欧洲最先进的付费电视国家也没达到50％的市场渗透率(BSkyB现在是欧洲最大的付费电视平台，它在英国市场的渗透率为44％)，这显示出付费电视在西欧的增长空间，这还不包括在东欧、中东和非洲未被开发的相当大的潜力，我们在这些地区具有强大的覆盖范围。第三，随着广播平台数量的增加(CATV／SMATV)前端，DTT和DVB-H网络，w-Fi和WiMAX热点)，由卫星提供的无处不有的覆盖使它们处在独有的地位，即将内容传送到前端，同时直接服务非市区的家庭用户。

DTH和DSL相结合为DTH运营商探索新的途径

Bausch相信，BSkyB公司收购Easynet公司是由防御性的理由引起的。关于其它DTH运营商是否可能仿效BSkyB的做法，Bausch说，“我们相信，可能有其它一些客户期待着这样的发展，但在大多数国家，付费电视运营商的反应是不同的。他们未购买地面宽带基础设施，而只是通过这些平台分销其成套节目。法国的CanaISat就是一个例子。”

但是，DTH和DSL的结合可能为DTH运营商探索出一条要走的有吸引力的途径。Bausch讲，“我们从技术的角度看到的是，可能会有DTH和DSL之间强大的结合。这样捆绑在一起，通过支持三合一／四合一服务，能增强所提供的服务。可以将DTH用作电视节目的最有效的广播频道，将DTH网络用来提供宽带接入和点播服务。从技术的角度看，我们相信，可能会看到对将DTH接收与DSL连接相结合的机顶盒的要求。”

东欧涌现新的DTH平台

去年底和今年初这段时间，在欧洲宣布了许多新的DTH平台，例如乌克兰的Poverkhnost，比利时的TVVlaanderen和塞尔维亚的SerbiaBroadband(Total TV)。Berretta相信，在东欧也将出现其它DTH平台，尤其是在俄罗斯。他说，“俄罗斯约有1．5亿人口，乌克兰有5000万人口。因此．我们相信，新平台有继续涌现的可能，也有可能与西欧公司合作出现。

高清电视两个大的浪潮

卫星运营商2006年的另一个重要领域是高清电视(HDTV)。许多DTH运营商将在2006年开始提供高清服务，Bausch和Berretta都预计将在这方面看到繁忙的业务活动。Bausch相信，2007年前，英国、德国和法国将提供强大的高清服务。

就所使用的转发器的数量而言，Bausch说，“在Astra上可能会有10个，都是为实施HDTV业务而签订合同的。我以前提到的成套节目可能需要5-6个转发器，来发送20-25个电

视频道。在2007年初的时候，我们回过头来看，将会看到HDTV的成功开播。当然，不只是在卫星上开播，但主要是在卫星上。”

虽然推出这些高清服务是毫无疑问的，但Bausch认为，像荷兰、比利时等市场是否推出高清服务也还是个问题。他说，“现在看起来，高清电视开始先在英国、德国和法国这三个主要市场推出，而后可能是西班牙和意大利。但像瑞士、奥地利、比利时、荷兰等这样一些较小的市场是否会在2007年推出高清服务?现在还难说。”

Berretta相信，高清电视的开播将是分阶段的。他说，“目前已通过HD-Ready显示器开始为市场做准备，而后HD DVD将进入市场，广播业务还将提供额外的付费内容。2006年的亮点之一是在德国举办的足球世界杯，随后另一个大的浪潮是2008年的北京奥运会。卫星运营将因为调整到HD而受益，无论是实况事件传输链路还是直接向电视观众广播，都是如此。”TV Vlaanderen公司的三年目标

TV Vlaanderen是比利时一家新的付费电视运营商，它的目标是争取在三年内赢利。这家运营商开播了比利时首个DTH平台，它预期，三年内将达到10万用户。

TV Vlaanderen公司总经理KurtPauweIs讲，“在比利时，有一大批人期待着我们的平台。如果我们驱车到全国看一看，就会看到卫星碟型天线，但人们并未合法地收看任何节目。因此，我认为，起初的购买将是强劲的。在三年内，估计每年有3-4万个新用户。”

比利时是个发展中的数字电视市场，TeIenet公司有增长的数字电视计划，BeIgacom公司奉行相当积极的IPTV战略。比利时在传统上是有线电视市场，有线电视的普及率高达94％。那可能是比利时在过去没有DTH平台的主要原因。PauweIs说，“我们坚信能取得成功。就有线电视的普及而言，比利时的情况与荷兰相似，已经证明DTH在荷兰是适合的，现在DTH在荷兰有9％的渗透率，只要提供适合的混合服务和恰当的价格，DTH在比利时就有用户。”

为了在今后三年内能获得10万用户，TV Vlaanderen实施新的营销策略。它面向低档市场，月收费不超过9欧元，比BeIgacom和Telenet的都低。它也想使付费电视进行更多的零售。PauweIs说，“我们想进入普通的超市，这在以前是没做过的。我们销售包括碟型天线和机顶盒在内的一整套设备，这可能是我们的优势之一。”

TV Vlaanderen在今年第二季度也将提供个人录像机(PVR)之类的先进服务。第一种型号将拥有80GB的容量。这家公司也期望提供高清电视，虽然比利时已经有Euro 1080的HDl和HD2高清频道。