“金陵十二钗香烟”与“娇子x”百度关键词搜索指数对比

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（2013年6月―2014年6月）

提及“细支烟”，在很早以前大多数人一定会联想到细支烟是女人的专属。但在近几年，细支烟的发展态势呈直线上升，可以毫不夸张地说，“细支烟是女人的专属”已沦为一种狭隘的观点，因为其目标消费人群早已从曾经的女性，扩张到了男性领域。这些男人们大多是有生活情调和敢于尝鲜的那种类型，他们追求的是一种精致和时尚的生活状态，而细支烟以其独特的外形和时尚的外观，虏获了大批潮女型男的芳心。但每款细支烟又有着不同的特点，因此，本期烟草大数据就以两款具有代表性的细支烟“金陵十二钗香烟”与“娇子x”为百度关键词，来试分析它们作为细支烟所不同的地方。

在2013年6月―2014年6月期间的热点搜索趋势里，关键词“金陵十二钗香烟” （蓝线代表“金陵十二钗香烟”）平均指数都在310以上，且在2013年期间还多次达到小高峰，其中最高一次是在2014年2月份时达到了653的数值。相比之下，关键词“娇子x” （绿线代表“娇子x”）的整体热点搜索指数要相对低于“金陵十二钗香烟”。

但我们不能武断地认为这就是这两款细支烟的搜索指数。因为我们忽略了第一个关键词有一个重要的干扰词“金陵十二钗”， 这是中国四大名著之一《红楼梦》的别名，也是《红楼梦》里太虚幻境薄命司里记录的12个女子，它的火热程度从古至今都没削减过。但也正由于南京中烟生产的这款细支烟以此为名，更是赋予了这款细支烟深厚的文化底蕴和名气。不同于金陵十二钗烟的娇子x系列，单从其标志性字母“x”来看，不只是一个简单的字母，而是一个未知数，代表着神秘、未知、感性、魅惑等特质，吸引了不少独具个性、追求时尚的人们的关注。

在关键词“金陵十二钗香烟”的相关检索词排行中，就如上文所叙述的那样，有关《红楼梦》里“金陵十二钗”的那些事儿还真不少。按照惯例，我们排除不看，则在此排行中有关“金陵十二钗香烟”的相关检索词有5个。其中有关此款烟价格的相关检索词热度居于首位，其次还有有关此系列卷烟种类的关键词。除此之外，还有“金陵十二钗香烟图片”这个相关检索词，大概是此烟精美的外包装设计吸引了不少检索用户的缘故吧。

相比前者，在“娇子x” 相关检索词排行中，并无太多无关的干扰词，仅“万宝路”一个。但与关键词“金陵十二钗香烟”相同的是，价格也是“娇子x”检索用户首要关心的问题。“娇子x龙韵”“娇子x玫瑰”“娇子x金桂”“娇子x星座”“娇子x生肖”等相关检索词，都是娇子x系列里的，可见检索用户对娇子的品类规格还是有一定认知度的。

再来看看“金陵十二钗香烟”的百度知道检索排行，提问热度排在第一位的是有关此烟的价格问题，且价格问题也是此排行中出现较多的问题，十个问题中有五个都是有关价格的问题。由于此烟是薄荷烟，有关薄荷烟健康与否的问题一直存在争议，因此在排行榜的第三个问题里也出现了有关健康的问题。除了这些，还有关于“金陵十二钗香烟”购买渠道的提问，例如“如何买到南京金陵十二钗香烟”“金陵十二钗香烟礼盒哪里能买到”等，从第二个问题中我们还可以侧面了解到，此烟还有作为礼品烟的特质。另外，“南京金陵十二钗香烟盒后面的诗句”这个问题，也让人捕捉到了扑面而来的文化气息，同样这也将是吸引文化人或文艺青年的一个特点。

在“娇子x”的百度知道检索排行中，有关其是否是女士烟的提问排在了首位，并且有关性别的提问就有4个之多，可见人们对于这系列的细支烟的定位可能还较多地停留在了女士烟的印象上。与“金陵十二钗香烟”类似的是，也有关于购买渠道的提问，而且多达6个问题都是有关购买渠道的，可见娇子x系列还是比较受欢迎的。

在关键词“金陵十二钗香烟”的检索用户地区分布图上我们可以看到，作为此烟产地的江苏地区排在了第一位，且指数要超过其他地区许多。其次是山东和浙江地区，前三位都是相邻的沿海地区。除此之外，安徽、辽宁、河南、河北、北京、内蒙古、上海等地也都在前十名内，只是在往期栏目中从来都排在前几名的北京地区，这次仅排在了第8位，而与江苏相邻的较发达地区上海也只排在了第10位。

从“娇子x”检索用户地区分布图上看，整体的指数要略低于关键词“金陵十二钗香烟”。而非娇子x系列产地的山东地区居然排在了首位，山东地区在“金陵十二钗香烟”的分布图上也排到了第二位，也许山东地区的人们相较于其他地区的人们来说比较易于接受细支烟吧。排在“娇子x”检索用户地区分布图上第二位的是北京地区，接着是河南。江苏、辽宁、陕西、河北、四川、浙江、黑龙江等地也纷纷上榜，从地理位置来看，可以看出“娇子x”检索用户较“金陵十二钗香烟” 的分布范围要广。

在人群属性对比图上，我们可以发现，“金陵十二钗香烟”与“娇子x”检索用户的年龄各不相同。前者的主要检索用户年龄段主要集中在了“30?39岁”之间，其次是“20?29岁”；而“娇子x”检索用户以“20?29岁”年龄段的居多，紧接着才是“30?39岁”以及“19岁及以下”的人群，且其“19岁及以下”的人群指数要高出“金陵十二钗香烟”在此年龄段的指数许多。可见“娇子x”要比“金陵十二钗香烟”的检索用户年轻。

再看性别分布图，出人意料的是，这两款常被认作女士烟的细支烟，在检索用户性别分布上，仍是男性居多，一方面也许可以间接反映出细支烟消费人群的扩大化，另一方面也有可能是由于男性的上网习惯所致。

在关键词检索用户兴趣分布上，代表“金陵十二钗香烟”的蓝色部分上，“影视Fans”最多，其次是“体育爱好者”“家庭医生”和“吃货达人”。其中与“娇子x”的绿色部分有重合的是“影视Fans”和“体育爱好者”，且所占比重都相仿。除此之外，关键词“娇子x”检索用户还有一部分是“网络小说迷”和“手机发烧友”。