蒙牛“冰+”广告之争,谁比谁更幼稚

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“我要冰+”这句话，确实是蛮幼稚的，做的动作也同样是有些幼稚的。但是，广告里的孩子幼稚，广告里的话幼稚，并不等于创作者也同样幼稚。

这是一场广告创作者和评论者关于“谁比谁更幼稚”的口水仗，起源于蒙牛的一条“冰+”电视广告。

广告一开始，一个穿着紫色衣服的女孩，跳出来双手交错做“+”型，对着镜头一字一顿说：“我要冰加”，然后是一群男女也跳出来说：“我们也要冰加”，接着介绍产品，“清甜蓝莓果酱……”，唱出广告口号“冰加水果，快乐加我”，最后一个小孩出来舔舔嘴说：“加我一个!”

于是，一位广告策划人在自己的博客上撰文批评，标题为“‘我要冰+’，一句多么幼稚的广告语?”广告创作者看见了，立马撰文反驳，不但指责评论者才幼稚，而且还要加上无知!愤怒之情，溢于文字。对于一向自视甚高的广告人而言，通常都只能够满足于人家说他“优质”，怎么能够容忍人家说他“幼稚”呢?

评论者说“我要冰+”这广告幼稚，理由是：一是“广告了大半天，消费者却根本看不出听不清你到底在讲什么，不知你的优势到底是什么，你的特色到底在哪里，你与众不同的品质体现在什么地方?”二是根据自己的调查，蒙牛“冰+”卖得不好。

创作者说评论者幼稚、无知，理由则是：一是评论者连广告语与广告文案都分不清；二是片中讲了产品信息，而且本来广告的目的就是打知名度为主；三是评论者的调查是片面的，根据创作者的调查，广告片6月播出后，销售直线上升。

到底卖得好不好，笔者没有数据，无权置评，但不得不说，“我要冰+”这句话，确实是蛮幼稚的，做的动作也同样是有些幼稚的。幼稚是什么?就是天真单纯、小孩腔、不成熟、没有深度、见识少，没经验。但是，广告里的孩子幼稚，广告里的话幼稚，并不等于创作者也幼稚。所以创作者大可不必为此火冒三丈咬牙切齿。

笔者曾经服务肯德基三年，说实话，幼稚的广告也同样做了不少。很多促销广告，目标对象是小孩，不幼稚点怎么行?在客户的谆谆教导下，幼稚广告一个接一个，做到自己都觉得羞于见人。直到有次在店里跟小孩聊天，问他们记得这些广告吗，他们不但能唱出我本以为写得很傻的广告歌，还居然能复述里面的对白，做出里面的动作，满脸的欢欣表情，那时心里那叫一个乐啊，吃肯德基的胃口也好了不少，这样的幼稚，有什么不好呢?

“冰+”广告里，看到的那些十五六岁的花季男女，不正是现在一个个都爱比谁更幼稚的90后孩子吗?看幼儿的动画片津津有味，互相在网上叫什么“正太”“罗莉”，唱着“我不想我不想我不想长大”，你说他们“幼稚”，他们都当是表扬的，有什么了不起?

分不清广告语与广告文案，作为一个广告策划人，好像是有点幼稚，不过“广告语”一词，本来也有狭义、广义之分，既可以指广告口号(或者说是广告标题，英文叫Slogan)，也能指广告文案。说评论者幼稚，不如说他有点疏忽来得更贴切些。为一个词，怀疑策划人的身份，创作者也不免有点幼稚。

如今的幼稚广告确实也多，“羊羊羊”挺幼稚的，什么“浙江、江苏、上海流行瑞年”也挺幼稚的，它们的目标对象并非小孩，那是真幼稚，一些消费者竟然信以为真，那是更天真幼稚。

以前百姓的吆喝，有“阿要买白兰花?”这样幼稚的，现在社会进步了，很多广告语或者说广告文案却越来越幼稚，且一个比一个看谁更幼稚!做给幼稚的人看，固然无可厚非，但是以幼稚不为幼稚，还要自认深沉成熟，则显得真有点幼稚。

据说明年国内广电媒体都要缩短广告播放时间，这对深受广告烦扰之苦的观众而言，可能是件好事。但也许将成为很多广告幼稚的一个新理由：时间那么短，都7.5秒、5秒了，还怎么深沉成熟?

其实，幼稚可以变得不幼稚的，只要客户再多点追求，广告人再多点追求。即使是针对儿童的广告，难道就不可以儿童喜欢，成年人也喜欢?难道不可以没文化的人喜欢，有文化的人也喜欢?就像人家迪斯尼的卡通，咱们家就三代人都沉迷着呢。当然，这事儿也确实难点。