全球平板电脑出货量将达4亿5,500万台

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NPD DisplaySearch上海办公室

随着价格的下降和显示面板与触控技术的不断发展，加上软硬件应用的生态环境持续变大，平板电脑的出货量不断攀升，预计将从2014年开始完全超越笔记本电脑的出货量。根据NPD DisplaySearch最新移动电脑出货量及预测季度报告Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report显示，2014年全球平板电脑出货量将增至3亿1，500万台，占所有移动电脑出货总量的65%以上。到2017年，平板电脑出货量将攀升至4亿5，500万台，占到所有移动电脑出货近75%的市场份额。

全球平板电脑平均销售价格（ASP）将从2014年的$311降至2017年的$296，这将有助于提高平板电脑的普及性，尤其是在初次购买电脑的普及率最高的新兴地区。随着市场上不断涌现出包括AMOLED（有机发光二极管）和其它显示面板技术在内的新技术和新特性，消费者对于电脑屏幕尺寸和分辨率将有更多选择。NPD DisplaySearch 也分析2014年将初现装有AMOLED面板的平板电脑。

NPD DisplaySearch高级分析师Richard Shim表示：“现在平板电脑市场发展得如火如荼，它已在移动电脑中占据主导地位。不过随着包括联想、惠普和戴尔在内的老牌笔记本电脑品牌厂商更新其产品组合，着重发展平板电脑，平板电脑市场的竞争也将日趋激烈。不过，激烈的竞争对于消费者来说并非坏事。竞争意味着厂商会花更多精力开发市场多样化，这使得消费者能有更多选择，更能买到符合自己需求的产品。”

由于2013年开学前期（Back To School）及假期内笔记本电脑的出货量少于预期，笔记本电脑品牌厂商降低了他们2014年的出货预测，比2013年下降近七个百分点。另外，随着触控型笔记本电脑2013年的出货占比不到10%，2014年触控型笔记本电脑的需求增长也不如预期，预计需求将少于普通笔记本电脑和超薄笔记本电脑。普通笔记本电脑的出货量预计将从2013年的1亿5，500万台下降至2017年的1亿500万台，超薄笔记本电脑则从2013年的2，600万台增至2017年的5，700万台。

疲软的出货量预测迫使电脑品牌厂商重新调整他们的价格策略，预计移动电脑价格将有所上涨。而拥有诸如新设计和高分辨率屏幕等较好性能的电脑的售价将高于一般电脑。NPD DisplaySearch观察，全体普通笔记本电脑的平均价格将从2013年的$667涨至2014年的$693，全体超薄笔记本电脑的平均价格则从$885涨至$936。

在平板电脑市场，oxide（金属氧化物）、LTPS（低温多晶硅）、AMOLED （有机发光二极管）和其它新兴屏幕技术以及8.4”、10.5”和其它新型尺寸的出现将使品牌厂商可以为消费者提供更多样化的产品。同时，市场的不断壮大促使平板电脑出货量不断攀升。2014年新兴国家和地区（如东欧、中国、亚太、拉美、中东和非洲）的平板电脑出货量将占全球的60%以上，而平板电脑向小尺寸的转换使其更能在新兴地区以低价拉动销量。NPD DisplaySearch预测，2014年9”以下的平板电脑出货量将占总量的三分之二。到2017年，7”平板电脑将占领最大的市场份额，出货量占总量的30%以上。但同时更大尺寸的平板电脑也将在数量上有显著的成长。

新兴地区在全球移动电脑出货量中的占比将越来越大，预计将从2014的57%上升至2017年的62%，数量将从2亿7，400万台增至3亿8，500万台。其中增长最多的将是平板电脑，2014年它在新兴地区的出货量将占移动电脑出货总量的70%，不过近一半的售价在$200以下。