以公益活动提升媒体影响力

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇以公益活动提升媒体影响力范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

在媒体竞争日渐激烈的今天，做为区域性的广播媒体，如何在众多频率的竞争中脱颖而出，赢得听众的信赖、争取频率的最大影响力，已经成为频率发展中的一个重要课题。任何媒体品牌的价值是无限的，扩大媒体影响力实际上就是打造有实力的媒体。吸引受众形成持久的关注度，不仅在于媒体自身硬件的打造，自有产品的质量，更在于打造符合媒体特质的内在品质。品质是媒体的标签，媒体的内涵，是媒体形象的综合表现。新闻媒体通过组织策划公益活动打造公益平台，扩大自身影响力，使公益成为策划着眼点，影响成为目的，对于媒体践行社会责任、提升自身品牌形象和社会影响力与公信力均具有重要意义。

一、媒体与公益相得益彰

传播公益文明理念，推动关爱行动和公益项目的开展，是媒体的责任所在。公益理念的深化有赖于媒体的持续宣传与推广，和其他社会组织举办的公益活动相比，新闻媒介具有独特的优势，能够广泛调动和影响社会各方面力量共同参与，使公益活动办得有声有色。媒体能够凝聚公民之心，有广泛的号召力和执行力。将潜在的公益趋向转化成实际的公益力量。

奉献爱心是大多数社会公民都愿意付诸行动的意愿和实践。基于各类有组织的慈善活动，媒体只是将人们的爱心意愿与慈善需求搭桥，穿针引线，使之成为目标明确的具体行动。进而形成有影响的公益活动。媒体的力量可以让爱心资源放大，让愿意奉献爱心的人知道他的爱心意愿付诸何人何地。辽宁交通广播近年来连年推出系列主题公益活动，尤其是针对贫困学生的助学活动，深受听众信赖，成为频率继频率标识、品牌节目之后的又一个重要的频率品牌。

从2007年开始，辽宁交通广播将为阿吉镇贫困学生送爱心纳入公益活动策划。2007年公益活动主题是《送给孩子们一堂有意义的课》。交通广播组织主持人和爱心听众，精心编排了五堂充满童趣和爱心的主题课。听众和孩子共同上一节体育，音乐、美术、英语和语文课。跟孩子们互动上课的过程既是相互了解又是爱心实践的过程，使孩子们感受到新鲜好奇的同时也接受了来自社会的关爱。

这一次活动，不仅是个体的听众积极参与，也有众多企业参与其中，通过这类公益活动，获得企业形象的提升。媒体有影响力、公信力、动员能力、放大效应等这些独特的优势，因此，便于整合利用各方资源，把握公益项目的针对性和有效性，搭好平台唱好戏。

二、践行责任 重在创意

打造有影响的品牌活动，重在创意，并通过活动践行媒体责任。一个公益活动能否打造成有影响力的品牌活动，实际上在考量团队的眼光、策划的视角、活动的高度、媒体的号召力和执行力。媒体的各类公益活动都应该顺应时代的要求、唱响主旋律。配合主流意识形态宣传要求，反映群众呼声、紧扣时代脉搏、体现时代特色。发挥媒体在公益事业中的重要作用，担当好媒体在公益事业报道中的角色。

作为一个有社会责任感的媒体，不可将公益活动标签化、玩噱头，或是掺杂了过多的商业色彩，为吸引眼球的做无聊的炒作，这些都无益于媒体影响力。近几年，辽宁交通广播每年都要举办多场公益推广活动。通过这些活动聚集了可观的人气，有效提升了广播的影响力。获得的经验是，媒体的公益活动必须体现媒体的社会责任。

第二次大型公益活动《阿吉中心校第二次爱心助学行》的策划过程中就坚持了这一思路：公益性、责任感，充分体现了媒体的社会责任。这次活动的目的是为阿吉镇中心小学建立一个电脑室。活动首先紧扣“交通广播的传播特色”，在活动开始之初确定了详细的活动推进方案：我们把本次活动将分以下六个阶段进行。紧扣“声音”元素，以新闻采访、节目热线征集、现场采集等手段，汇集了众多声音元素，做好活动的前期渲染。

之后电台又组织五十多辆的私家车到贫困学校举行活动，颁发“975爱心助学金”、电脑捐助、结对子助学等。爱心助学以后，车队将走进被捐助者家庭。感受与体验贫困生的家庭生活。建议这些家庭和贫困儿童长期结对子，给贫困儿童心灵上的安慰与帮助。

按照以往的活动惯例，似乎活动可以画上一个句号了。为了进一步持续扩大活动的影响，正在“六一”儿童节这个当口，辽宁交通广播乘势推出第六阶段活动带阿吉的孩子去大连，实现他们的梦想，游玩海洋极地馆和大连发现王国，让孩子们过一个“梦想六一节”。通过这六个阶段活动的逐步推进，使这一公益活动与媒体的宣传目的有机的结合。活动内容和效果也逐步放大。打破自我封闭的思考习惯，借助多媒体手段，进行立体宣传，最大限度地扩大传播层面，拓展传播效果。

三、创新主题 注重细节

公益活动影响的扩大化、持久化，除了有创意的策划，在操作中更要创新主体，总结成功经验，积极探索实践，将好做法机制化、常态化，在公益活动的细节上下功夫。细节决定成败，公益活动的细节体现在多个方面包括活动推出的时机要考虑细节，活动从前期采访到执行的全过程都要注意细节的优质。

1.把握合适的时机

公益活动时机选择恰当，往往可以事半功倍。阿吉镇助学活动选择在“六一”之前，这是一个容易引发人们心理共鸣的时间点，这个时候有孩子的家庭都在考虑怎样给自己的孩子过一个不一样的“六一”儿童节，这也是一个敏感的新闻点，因而吸引了众多群众参与，激发了他们的热情。

2.强化执行，注重细节

为确保《阿吉中心校第二次爱心助学行》活动的顺利完成，在活动组织上调动了全频率的各部门的力量，但在具体分工上十分明确，方案设计、具体落实、新闻采访、跟进宣传、宣版制作、各个环节之间各部门各司其责又密切配合。

通过举办这样的公益活动，进一步塑造了电台以人为本、关爱百姓、守望良知的主流媒体的良好形象，增强了电台的公信力、权威性，提升了影响力。活动与宣传做到有机结合的另外一个好处：投入极低而收获丰硕。一些关键的节点都可以起到事半功倍的效果。比如，围绕重大战役、组织节庆报道，如两会、党代会、大型纪念日的报道等；针对各类城市热点、节日开展公益活动，满足城市人群需求搭建各类公益平台。

公益活动，是以品牌影响力竞争力为特色的新一轮竞争的主要内容。将媒体议程转化为公众议程；连接起政府与群众的共同关注点，最终会实现政府、媒体、公众三赢。

（作者单位：沈阳广播电视台）