洗衣液包装:尽在独到中

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近年来，日化行业的竞争日益激烈，使得企业对产品包装越来越重视，要求也越来越高。产品包装既要拥有强烈的货架吸引力，又要让消费者使用方便，同时保证其成本低廉。以下是我认为较有特色的2款包装，惠请同行指教。

奥妙洗衣液包装

奥妙是联合利华公司旗下的全球领先家庭护理产品品牌，其洗衣液的包装非常有特色。

按照一般的包装设计理念，洗衣液应该给人一种柔和、环保、清洁的感觉，所以洗衣液一般采用蓝色、绿色或白色等浅色系的包装。奥妙洗衣液则独辟蹊径，采用了鲜红色的整体包装，1Kg规格瓶型设计采用带有女性特征的柔和曲线，2Kg、3Kg规格则在此基础加以延伸。当奥妙洗衣液产品摆放在货架时，一整片的红色具有相当的视觉冲击力，让消费者在五颜六色的各种竞争产品中一眼认出该产品。

2Kg和3Kg规格奥妙洗衣液采用的是普通的纸质不干胶标签，标签中央是十分醒目的奥妙英文logo，再加上其采用了一种爆炸效果的底纹，整体显得十分有力且有冲击感。1Kg规格的奥妙洗衣液标签采用的是其他品牌产品少见的全包式收缩膜标签，这样不仅使整个瓶身带有光亮的质感，还能使标签的展示面积

最大化。

2Kg和3Kg规格奥妙洗衣液使用的都是同一款导流内塞和量杯盖，在方便消费者使用的同时，共用一套瓶盖也能一定程度上降低采购成本。1Kg规格则只有量杯盖，但由于量杯盖上没有明确的刻度，所以在量取时也造成了一定的不便。

蓝月亮亮白洗衣液包装

蓝月亮作为国内洗衣液的领导品牌，其包装自然有独到之处。

蓝月亮亮白洁净洗衣液作为蓝月亮近两年新推出的产品，既延续了以往蓝月亮洗衣液的瓶型特点，也在瓶盖和标签上进行了重新设计。蓝月亮亮白洁净洗衣液采用的是上下成套的组合盖，组合盖下半部分使用了白色PP材料作为导流盖，底部带有反转齿。当盖子旋紧到瓶口后，除非破坏盖子，否则不能打开。组合盖上半部分采用了透明蓝色PP材料作为量杯盖，瓶盖上有独特的花纹和清晰的刻度，方便消费者使用的同时也使整个瓶盖显得晶莹剔透，像在瓶子上面镶嵌了一颗蓝色宝石。

在标签方面，蓝月亮亮白洁净洗衣液3个规格均采用了纸质不干胶标签，标签中央是醒目的蓝月亮logo，在蓝色渐变的标签背景上还有无数的小蓝月亮标志底纹，这一特殊工艺起到了防伪的作用。

（本文作者任职于某知名日化公司）