浅析渑池县仰韶文化品牌产业化开发

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摘要：文化品牌已经成为一个城市最重要的无形资产，实施文化品牌战略，发展文化品牌产业，对提升城市整体经济发展水平，增强竞争力具有重要的意义。渑池县利用其仰韶文化发现地的优势，大力发展仰韶文化品牌产业，并取得了一定的成绩，但是其在仰韶文化品牌产业化开发中还有很多不足，因此，研究仰韶文化品牌产业化开发对促进渑池县产业结构优化、经济发展，具有重要的现实意义。

关键词：仰韶文化；品牌；产业化

仰韶文化是中国先民所创造的重要文化之一，其持续时间大约在公元前5000年至公元前3000年左右，以河南为中心，分布于河南、陕西、山西、青海等地。仰韶文化的名称来源于其第一个发掘地——河南省三门峡市渑池县仰韶村，同时，渑池县也以仰韶文化的首次发现地闻名于世，为渑池县发展工业、商贸、旅游等提供了文化品牌优势。

一、渑池县仰韶文化品牌产业化发展回顾

从20世纪70年代开始，渑池县就注重仰韶文化的品牌效应，将仰韶遗址所在的庄子公社改名为仰韶公社，并根据渑池远古造酒的历史，建立仰韶酒厂，研制开发出仰韶酒。20世纪80年代，三门峡市第二制药厂的药品和渑池县水泥厂的水泥也先后注册为仰韶牌。进入20世纪90年代，渑池县着手大力发展 “仰韶”品牌，渑池县仰韶酒厂发展成为仰韶集团，仰韶酒成为全省及至全国的著名白酒品牌，渑池县水泥厂发展为仰韶水泥集团，建立股份制企业仰韶玻璃有限公司，其产品商标也注册为仰韶牌。

二、仰韶文化品牌产业化过程中的阻碍

虽然渑池县政府和企业早已认识到仰韶文化资源在经济发展中的作用，注重发挥仰韶文化品牌效应进行产业化开发，并取得一定的成绩，但是相对于发达地区的文化资源产业化的快速发展，渑池县对仰韶文化资源利用不充分，仰韶文化品牌产业化开发中还存在一些阻碍。

1、缺乏代表性的仰韶文化品牌产业。文化产业的本质是文化，渑池县仰韶文化产业化开发必须把仰韶文化作为基石，深入挖掘仰韶文化内涵。渑池县以“仰韶”命名注册的商标就已达100多种，但是具有一定市场规模的产业却寥寥无几，知名度较高、有一定影响力的仰韶文化品牌产业主要是仰韶酒。分析原因，最主要的问题是开发出来的仰韶品牌产业未能深度挖掘仰韶文化内涵深，流于形式化和符号化。而仰韶酒业注重开发文化品牌，不断向外拓展和延深仰韶文化品牌内涵，把仰韶酒作为仰韶文化的继承和发展，这一点，从仰韶酒的包装上就可以体现，2008年，仰韶酒业开创了仰韶彩陶坊酒，使仰韶酒的包装和造型更深层次的彰现仰韶文化所特有的魅力，以仰韶文化进一步提升仰韶酒的知名度。

2、缺乏仰韶文化品牌产业化开发专业人才。在渑池县，政府和企业都注重仰韶文化品牌产业开发，对仰韶文化品牌产业的投入逐年增加，成立了仰韶文化园发展有限公司，建立了仰韶文化博物馆、仰韶文化遗址主题公园文化产业等。虽然仰韶文化产业开发的“硬实力”越来越强，但专业人才建设的 “软实力”却未能同步发展。虽然渑池县为了发展仰韶文化产业，专门邀请北京任道国际策划公司和河南九鼎德盛旅游规划中心等，对仰韶文化产业进行整体策划和编制发展规划，但依靠“外援”制定策划和编制规划，进行仰韶文化品牌产业化开发缺乏可持续性。因此，渑池县要培养仰韶文化品牌产业化开发所需的高素质专业人才，为仰韶文化品牌产业化发展打好坚实基础。

3、仰韶文化品牌产业市场化程度低。目前，渑池县的仰韶文化品牌产业开发主要是政府主导的，市场化程度低，投资主体和资金来源单一。渑池县作为一个县级市，面临资本市场不发达这个条件的制约，所以在仰韶文化品牌产业化开发中主要靠政府的支持，这促进仰韶文化品牌产业的发展，形成了一定的市场，但是开发的仰韶文化品牌产业仍存在着规模小、竞争能力不强、产业化程度低问题。因此，在今后的仰韶文化品牌产业化开发中，在渑池县政府的引导下，还必须抓住市场主体这一关键环节，形成多元化的投资主体，通过市场化运作，扩大仰韶文化品牌产业的规模，提升竞争力，加快仰韶文化品牌产业化进程。

三、促进仰韶文化品产业化开发策略

1、弘扬仰韶文化，发挥仰韶文化品牌效应，以品牌化促进产业化。仰韶文化是渑池县知名度最高、影响力最大的一张城市名片。政府和企业在利用仰韶文化品牌时绝不能仅仅停留在形式上，要深入发掘仰韶文化的内涵，采用多种手段和渠道进行的产业化开发，在品牌建设中尽可能显示出仰韶文化的独特内涵，塑造出仰韶文化品牌产品的独有魅力，提升仰韶文化品牌的内涵竞争力。成为品牌的仰韶文化具有品牌效应和经济属性。因为仰韶文化品牌的经济属性，仰韶文化品牌产业开发具有连带效应，促进仰韶文化品牌化向产业化转化。在仰韶文化品牌产业化过程中，首先是仰韶文化向仰韶文化品牌转化，进而再转化为文化品牌产业，发挥品牌的市场功能，最终以品牌化促进产业化。

2、培养高素质的仰韶文化品牌产业化开发所需的专业人才。一是创建仰韶文化创意人才队伍。创意性是文化资源品牌化本质特征，而人才是创意的源泉，但是渑池作为一个县级城市，人才相对缺乏。其可以与周边城市的高校进行合作，鼓励和吸引周边高校的文化艺术类学院到渑池参观，把仰韶文化引入校园，培养真正认识并能延深仰韶文化内涵的创意性人才。同时，要充分利用渑池县的文化优势与政策优势，积极引进外部高层次的创意人才，对仰韶文化品牌建设所需的创意人才队伍建设起到引领和再培养的作用。二是培养仰韶文化品牌产业化开发的策划和管理人才。

3、多元化仰韶文化品牌产业化开发主体，通过市场化运作建立仰韶文化品牌产业集群。渑池县政府在仰韶文化品牌产业化开发中起不可替代的投资主体作用，但要实现仰韶文化品牌产业的市场化和规模化发展，多元化投资主体是必由之路。这需要一方面在政府的支持下，加快仰韶文化品牌产业集群的建设，因为仰韶文化产业集群有利于产业化开发过程中形成品牌效应，在仰韶文化资源共享的基础上，扩大仰韶文化品牌产品市场规模，提高仰韶文化品牌产业的竞争力。同时，在仰韶文化品牌产业集群建设的基础上，可以更好地鼓励和吸引有实力的国内外企业参与仰韶文化品牌产业化开发，拓宽投融资渠道，建立多元的投资主体。通过多元投资主体参与和竞争，促进仰韶文化品牌产业开发的规模化，加快仰韶文化品牌产业化进程。（作者单位：郑州成功财经学院商学系）

基金项目：2013年度河南省社科联项目《仰韶文化品牌产品的设计与产业化推广研究》（编号：SKL-2013-1025）。

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