互动娱乐的“制炒推收”之道

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2011年夏，微电影《青春期》以其独特的风格，为闷热的空气带来了一丝清凉的气息。这是一部讲述一位正值青春期的“90后”问题少女程小雨的电影，它让我们从不同的方面认识了90后这一颇具话题性的群体，向人们宣称“90后”并不是所谓的“脑残”一代。2012年随着其后《青春期2》、《青春期3》的上映以及同名图书的出版，这部电影连带着它的制作团队再次冲击着我们的感官。他们都被赋予了同一个名字“芭乐出品”。

“芭乐出品”其实是芭乐的核心项目，主要是自制内容。芭乐出品有着鲜明的特征，芭乐CEO姚建疆总结为四个字“制、炒、推、收”。

制，意思是从电影的源头出发，重在对编剧和内容的选择。芭乐作为互动娱乐的平台，为一大批的草根编剧、创作者提供开放舞台，给他们的作品搬上屏幕的机会。《青春期》这部微电影的剧情就是芭乐从大量的原创作品中经过层层筛选而来。同样，作为电影中不可或缺元素的演员，芭乐也本着同样的原则进行选拔。如伯乐相马般，在一大批优秀的年轻演员中发掘新人，进行培养包装，从而形成自己特有的演艺风格。

炒，顾名思义指的是炒作。炒作的根源来自剧本内容、演员的话题性，而芭乐更注重前者。芭乐本身在内容选择上有自己独特的看法：首先要真实反映当代年轻群体的价值观与内心冲突。年轻人有着爱憎分明的性格、对自我的追逐，同时也更期待成功，对就业问题、家庭观念、两性等问题也能进行深入的反思；其次强调参与性和融入感的剧本。剧本本身需要强烈的参与感，把自己的真情实感融入到自己的内容创作中，从而引起观众的共鸣；最后需要具有积极引导且不乏幽默和思考。例如在《青春期》中，观众便能捕捉到这些信息。两性、家庭、90后的真实生活状态和反思，这些无疑成为了这部影片吸引眼球的亮点和噱头。

推，指传播中的重要环节推广。在传播过程中引爆话题点，通过对网络平台的整合达到最优宣传效果。通过微博的预热、各大视频网站的转播、口碑的营销等为原创作品提供一个专业的传播途径和渠道。

收，即收益。芭乐的主要收益形式有客户定制、CPV（Cost Per Visit）、CPM、付费观看和运营商分账。植入广告是其核心的收入来源。另外，“收”还包括内容的版权销售。“随着互联网的飞速发展，我看到了越来越多的发展机会，尤其是互动娱乐，它必将在未来形成具有自己独特基因的文化产业”，芭乐CEO姚建疆非常看好互动娱乐的未来。

姚建疆解释，互动娱乐内容区别于传统影视剧，在传播载体上，它是基于互联网和移动互联网的影视节目内容形态，时间不超过50分钟，并能够和网友互动，甚至剧本和构思都是网友撰写，然后进行专业加工，最后反馈给网友收看。如今视频大多都是10分钟之内的UGC和1小时之上的传统电视剧、电影，在两者之间明显存在着一个空档，芭乐的出现就是希望可以填补这一空白，芭乐的创始团队之前一直都在从事视频行业，本身身上就蕴含着网络基因和娱乐因子。