三星超越 摩托罗拉无言

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“我们现在处于安静期，在新的财报出来之前，什么都不会讲的。” 摩托罗拉(中国)电子有限公司传播与公共事物部总监杨伯宁如是回应记者。

而事情的起因是：日前，有媒体报道，三星电子今年第二季度超越摩托罗拉，成为了全球第二大手机厂商。

与此同时，作为摩托罗拉的当家人，董事长兼首席执行官爱德华・詹德的日子也越来越难过。

内忧未解

7月11日，摩托罗拉了对今年第二季度业绩的初步估计。报告认为，公司第二季度的业绩仍将亏损，无法达到94亿美元的营收预期。

同时，摩托罗拉已将营收预期下调至86亿至87亿美元。对此，摩托罗拉方面表示，业绩不佳的主要原因为，移动终端事业部在亚洲和欧洲市场上总体营运欠佳。

据媒体报道，受此影响，摩托罗拉已经难保第二大手机厂商的位置，三星后来居上赶超了摩托罗拉，终达夙愿。据了解，2007年第二季度三星共售出3800万部手机，而摩托罗拉手机的销量仅为3500万~3600万部。

冰冻三尺，非一日之寒。摩托罗拉的运气似乎一直不好。为了与诺基亚争夺低端市场，摩托罗拉不惜牺牲利润率，然而最终的结果却是在扩大市场份额的同时，造成了手机部门的亏损，遭到股东们的非议。

回顾摩托罗拉第一季度的财务报表，移动终端事业部2007年第一季度的销售额为54亿美元，较上年同期下降了15%。运营亏损为2.31亿美元，而上年同期运营利润为7.01亿美元。对此，摩托罗拉的解释是：由于手机总体出货量低于预期，尤其是在欧洲以及新兴市场的出货量低于预期，因此造成了本季度销售额的下降以及运营亏损。据了解，2007年第一季度摩托罗拉的手机发货量为4540万部，而在全球手机市场所占份额约为17.5%。

业绩不佳致使摩托罗拉进行了大规模的裁员，甚至将年初确定的裁员规模扩大一倍，由原来的3500人增加至7500人。此次裁员高层变动明显，一时间成为业界热门话题，而摩托罗拉方面表示，这样做是为了寻求新机会，以更加高效、更为优化的管理为客户提供服务。

有分析师认为，摩托罗拉随着Razr系列的手机的推出着实风光了一把，据称该系列手机具备最前卫的时尚潮流，标志性设计，并采用了移动多媒体和通信等众多前沿创新科技。然而好景不长，苹果iphone的上市对Razr系列造成了不小的冲击。

据赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理蒋利峰观察，在Razr系列之后，摩托罗拉没有能够推出令人印象深刻的明星产品，其生产线的整体规划和平衡出了问题，使得产品体系发生紊乱。

同时，一起手机电池爆炸事件再度让摩托罗拉陷入窘境，这让摩托罗拉的信誉受到一定影响。

业内人士认为，摩托罗拉在其生产线、高管层和手机部门发展策略上仍有很多问题亟待解决。摩托罗拉方面对记者表示，不愿对此发表任何评论。

前景难明

“我们将不断的设计出新型的手机以满足中国和全球的市场。”摩托罗拉中国区研发部内部人士告诉记者。对于这一点业内人士并不表示怀疑，但摩托罗拉移动终端事业部要实现再度辉煌可能没有那么容易。

在对第二季度业绩的初步预期中，摩托罗拉预计2007年将有可能全年亏损。此外，公司当天已经任命原摩托罗拉综合供应链副总斯图・里德（Stu Reed）担任移动终端事业部的负责人。有分析师称，里德担任该职位将有助于控制成本。

而根据三星电子的最新财报，三星电子今年二季度的手机销量比一季度增长9%，同比增长49%。三星相关人员预测，2007年三星全年手机出货量将增长32%以上，超过1.5亿部。同时还表示，希望进一步扩大在全球手机市场的份额。

2006年底，三星发起了对新兴手机市场中低端的攻势，与诺基亚一起对摩托罗拉的低端策略造成了夹击之势。受2006年第四季度的财报影响，摩托罗拉不得不转变以低端品牌抢夺市场份额的战略，从而导致了出货量的下降。

与摩托罗拉黯然收回低端策略形成对比的是，三星、索爱在中低端的发展均取得了不俗的成绩。在立足高端的同时，在印度和中国等新兴市场，三星推出50至70美元的廉价手机，缩小了与诺基亚、摩托罗拉之间的价格差距，这为三星赢得了一定的市场份额。

市场份额扩大的同时，三星的利润却并没有步摩托罗拉的后尘，虽然在利润总量上有小幅度的下降，但据了解，三星利润率从上一季度的7.5%跃升至13%。

“我们目前不方便发表任何意见。”这是记者从摩托罗拉方面听到的唯一的声音。来自业界的观点认为，摩托罗拉应该正处于转型期，而重新整合内部结构、开发新产品和制定新的发展战略将有可能使它的未来有新的发力点。专家普遍认为，目前摩托罗拉最重要的是如何采取措施实现移动终端事业部的盈利。

“摩托罗拉是一个相当成熟的企业，相信它的创新力和发展力将使它走出现在的低谷。”著名电信观察家项立刚对摩托罗拉的未来仍然保持着乐观的态度。