再战中文搜索

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国内互联网发展进程中第二次搜索引擎大战的战局已开。

8月16日，域名为的奇虎360搜索低调上线，8月20日，360搜索成为360网址默认搜索引擎，之前与之合作的谷歌被弃用。

8月21日，百度开始对奇虎360进军搜索做出反应，之后至月底，两者交互出手，大战在8月底达到顶点：用户通过360综合搜索访问百度相关服务时，网页会被强制跳转至百度首页；而奇虎360的导航网址中默认的新闻、地图、MP3等百度产品则被换成了奇虎360自有产品、谷歌和搜狐旗下的搜狗。

一时间，搜索领域战火再起。比之谷歌入华、及之后2010年初退出中国的搜索“一战”，中文搜索的第二次战争因更多参战者、流量走向问题变得更加扑朔迷离。

9月20日，奇虎（Nasdaq：QIHU）宣布启用作为搜索服务的主域名，在一个月前，奇虎进入通用搜索领域，现在奇虎搜索10％的访问量份额已经超越腾讯、搜狗和谷歌，排名国内搜索引擎访问量份额第二。

在谷歌中国的策略调整之后，过去两年百度一骑绝尘——艾瑞公司的数据显示，2011年，百度公司的营收占据了中国本土搜索市场份额的76％，排名第二的谷歌为19％，搜狗和搜搜分别占2.3％和1.4％，其余各家的份额仅为0.4％。

“我想这是一段美好友谊的开始……”8月31日，在奇虎搜索——360sou搜索框下面的这行字让许多人费解。在几十年前的老电影《卡萨布兰卡》中，目送恋人远去之后，主人公里克说过这句话，随后，他与同伴投身到反抗纳粹的抵抗运动中去。

刚刚推出奇虎搜索不久的奇虎董事长周鸿想说点什么？正式推出四天时间，奇虎搜索就占据了10％的份额，接下来，奇虎还能继续保持对百度的竞争压力吗？

周、李二人在搜索领域的竞争绵延十年，火花不断，正是这两个人开启了国内搜索引擎市场的第一轮接触战。

百度在第一场搜索战争中取得了绝对优势，但是竞争还在继续。李开复带领谷歌在中国市场与百度在缠斗四年，阿里巴巴、腾讯、搜狐、网易和奇虎也一直都没有放弃，它们避开了通用搜索的主战场，在社区搜索、电子商务搜索等细分市场上延续寻找机会。

奇虎搜索的出现，瞬间改变了搜索引擎的竞争格局，在谷歌中国之后，终于有人在通用搜索领域试图挑战百度，中国第二轮搜索市场的战局开始了。

有人猜测，奇虎搜索框下面的那句电影台词，是周鸿刘郎重来的心境写照。9月17日，周鸿在接受《财经》记者采访时称，希望未来三年内，奇虎可以占据30％的中国本土搜索访问量。

过去两年，搜索市场主要的悬念是谷歌会不会回到中国市场的竞争中去，搜狐、腾讯、网易会不会有实质性的发力。后来，悬念中还加入了微软——微软的Bing会跟哪位中国企业一起参与中国搜索市场的竞争？而在这多重悬念背后，周鸿均藏身其中。

谷歌身后真空

“你们就说我幼稚吧，我不在乎。”在2010年，谷歌宣布“退出”中国内地市场那天，谷歌创始人布林曾经对谷歌中国的员工们说。

他有足够的理由忽略退出中国市场对谷歌的有限影响，2011年，谷歌的年收入超过400亿美元，而中国整体搜索引擎广告市场为187亿元人民币。“传统的中国搜索广告市场对谷歌而言不再具有战略意义。”一位原谷歌中国人士对《财经》记者分析说。

过去两年，谷歌的高管们又在不停地释放对中国市场的善意，谷歌CFO和亚太区主管都曾经表示，要继续在中国市场推出新产品，这让谷歌的中国支持者们一度浮想联翩。

2011年11月，谷歌公司常务董事长施密特到访亚太地区，其中也包括中国内地。在2010年之后，谷歌中国的业务一直陷于被动，复杂的监管关系、手段激烈的竞争对手让谷歌中国的员工们困难重重。

到中国之前，施密特曾经发邮件给他的中国朋友们，希望能够在上海、北京与他们会面。但他很快发现，上海朋友不想见他。在2010年的那次所谓“退出”事件中，谷歌总部态度反复，让这些想帮助谷歌的人非常为难。现在，他们不想再趟浑水了。

北上北京，施密特希望拜访中国商务部的官员，一位司局级官员曾答应见他，但当他的座驾快要抵达商务部时，会面被临时取消。

施密特试图忽略这些冷遇。当《财经》记者问及谷歌中国战略时，他说还会继续保持在中国的投资。但随后与谷歌中国员工会面时，他又一次被问及中国战略，施密特有些不快，他告诉谷歌中国的员工，现在不应该来问他这个问题了。

2011年，佩奇担任CEO之后，调整了管理架构，谷歌中国的地位被进一步削弱了。过去两年，谷歌仅推出一个名为“时惠”的团购搜索产品，此外，就再无本土产品的开发计划，谷歌中国的工程师们全部去做谷歌全球的项目。近期，谷歌宣布关闭原有的谷歌音乐搜索服务，这曾是谷歌中国李开复时代最大的遗产。

两年时间中，谷歌在中国的搜索访问质量不佳，一个不小的市场真空出现了。

2012年初，一度有传言称，谷歌计划在中国市场重新有所作为，佐证之一是，谷歌中国与360的合作非常成功，使其保持了一定的份额。过去半年，百度股票一路走低。

但最终，正是这位亲密的合作者，结束了谷歌中国持续多年排名第二的市场地位。

新一轮混战

“做一个舒服的第二名。”2010年之后，这成为谷歌中国高管们公开的目标。但在中国市场上，没有一个第二名会长期处于舒服的境地。

资深互联网公司人士透露，奇虎搜索重创了谷歌的搜索份额，不仅仅是奇虎超过了谷歌，搜狗也真正地完成了对谷歌的超越，腾讯搜搜超越谷歌的时间也近在咫尺。

一夜之间，谷歌从原来的第二，很快就将下滑至中国本土第五。

在谷歌中国宣布退出之后，一位谷歌中国高管曾经预测，谷歌中国让出市场第二名的位置是一个必然结果，只是会由谁来取代谷歌，什么时候取代谷歌的问题。当时，他预测可能会要三年左右的时间，最被看好的取代者会是腾讯。

当初，腾讯从谷歌请来了吴军、朱会灿等一批谷歌中国最优秀的工程师，这也是许多分析人士看好腾讯搜索的原因。但可惜的是，腾讯未能在搜索市场上有很好的表现。根据艾瑞公司的数据，2012年二季度，腾讯搜搜的收入份额仅为1.4％。