从“傻广告”到“傻内容” 视频就是新媒体?

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网站不成规模、广告客户没形成投放习惯、VIDEO来源有限，制约了中国新媒体视频分享网站发展的最大阻力。

我曾经把包括新媒体视频在内的内容产业列为2007年最值得关注的10个行业之一。

2006年12月20日，国内最大的门户网站新浪网上线了播客。陈彤认为新浪播客的访问量远远超出他的预期。可以想象，新浪新闻频道未来的内容会越来越多地从新浪播客里产生，就好比今天有很多文字内容是从博客里产生的一样。

Google收购YouTube，显然不是为了YouTube的视频搜索，而是因为YouTube承载和传播广告的能力。这个消息让国内视频网站的所有者和经营者们受到不小的鼓舞，他们越发看到了视频网站的价值。但毕竟国内国外是两个不同的市场。

同美国相比，国内的新媒体视频分享网站发展还存在着一些劣势。

第一个问题是，中国目前没有像YouTube这样的强势平台。国内做视频网站的上百家，有规模和名气的就有十几家。像传统网站中，有了新浪、搜狐这样的强势门户，别的网站就很难做。而国外的专业化程度更高，市场更加细分，所以有Yahoo，还有MySpace和YouTube。但中国有新浪这么强势的媒体存在，像土豆、优酷、KU6这样的独立视频网站就会受到非常大的冲击。如果它们没有差异化定位，将来想跟强势平台竞争，凶多吉少。

第二个问题是，在视频分享这个领域，广告投放还没有形成规模，从电视广告中分一杯羹短期内还不现实。

最后一个问题是，中国人拍摄DV的习惯刚刚开始，培养这种习惯需要过程。现在虽然有一些热心参与的“播客”，但是数量还远远不够。人们在这些视频网站上收看的内容大多数还是电视内容，真正用户本身产生的内容非常少。

什么是新媒体?其实很简单，从介质的角度看，传统媒体就是报纸、杂志、电视、广播；新媒体就是超越传统媒体介质、以新的介质形态为传播方式和承载方式的媒体，手机、电脑、MP3、MP4、户外大屏等等，这些都可以称为新媒体。

新媒体很大程度丰富了传统媒体的传播方式。换句话说，人们不会因为有了新媒体就不看报纸、杂志。但是对于报纸杂志出版商来说，他们未来的商业模式会受到新媒体的冲击和影响，向读者传播的界面会发生变化。未来还是会由报纸杂志的记者把内容采集回来，但是把内容送达给读者的路径可能会发生变化，可能会更多地通过电脑、手机来触摸到自己的受众。

现在全球范围内传统媒体的出版商，尤其是传统平面媒体的出版商，讨论最多的问题就是如何应对新媒体的冲击，和怎么融入新媒体时代。但无论是新媒体向传统媒体发展，还是传统媒体向新媒体发展，最后都是殊途同归，媒体一定会越来越具有跨平台的属性。

传统媒体向新媒体领域扩展，完全是形势所迫。报纸的情况特别明显，大量的广告被分流，江南春的分众传媒对传统媒体的影响就非常之大。现在人们看到的更多是一个简单的平移，浅层地讲是广告商把原本会投在传统媒体上的广告放到户外、网站或其他新媒体上投放。但更深刻的是广告的整合营销的概念，之前人们看到的简单的广告展示是“傻广告”，而将来越来越多的广告会和传媒的内容结合起来，同时内容又会为广告量体裁衣。无论是传统电视媒体还是平面媒体，都必须考虑如何为客户提供更精准、更有价值的服务。

这里有两个条件：一、传统媒体要能够继续保持对自己受众的有效触碰，即使这些受众表面上离自己越来越远了，但传统媒体仍然要想办法接触到他们，才能有机会影响他们，否则对广告客户就会越来越没有价值。二、传统平面媒体的内容本身要有所变化。从前，传统平面媒体会简单地把一篇新闻登在纸上，再有更新的报道就至少要等到第二天了，而现在报道应该是时时的，每一分钟都应该能刷新。所以传统平面媒体需要新的技术，来创造内容变化的条件，带来变化的可能。传统媒体只有做到这两点，用有效的方式把需要传播的信息实时地传递给受众，才能在新媒体的强力冲击下保持住自己的空间。