依特色专栏 促期刊发展

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摘要：总结中国中西医结合儿科学杂志在编辑期刊"特色专栏"的工作中，编辑们采取各种措施，收集编辑优秀稿件，吸引读者的注意力，促进期刊的建设性发展，以此经验与体会，希望与广大同仁共同探讨，为工作提供借鉴。

关键词：特色专栏；组稿；编辑；期刊发展

《中国中西医结合儿科学》杂志，是以"面向基层儿科，注重临床实践，介绍中医和中西医结合诊疗的经验、成果"为办刊宗旨的儿科学专业学术期刊。本刊主要发表中西医结合的最新研究进展与成果在儿科临床、科研等方面的内容。栏目设置有论著、特色专栏、专家论坛、名医经验、病例报告等。其中以"特色专栏"为重点栏目，一直以来深受广大读者的好评。生活中的许多方面是在人们的控制下运行的，而这种有效控制的前提，就是各种重要活动都是精心策划的。期刊作为精神产品，自然也离不开策划，栏目的策划，即栏目创意。每种期刊的栏目即为期刊的"眼睛"，它决定了一本刊物的基本风格和内容，从一本刊物所设栏目，就可基本看出该刊所追求的品位。期刊的办刊宗旨、导向、定位等方面的策划，归根结底是依靠栏目的策划来体现的。现以《中国中西医结合儿科学》杂志"特色专栏"的组织策划为例，报道笔者的经验与体会，希望与广大同仁进行交流，共促期刊的发展。

1栏目的策划背景

2008年经国家新闻出版总署批准《中国医学文摘·儿科学》杂志更名为《中国中西医结合儿科学》杂志，期刊内容也由二次检索文献转变为一次文献。面对强手如林的学术类期刊，本刊由强势变为弱势，由老牌期刊，变为新办杂志[1]。要想站稳脚跟，就要在"新、奇、特"上下功夫。笔者根据检索期刊获知，《中国中西医结合儿科学》杂志，是全国中西医结合期刊中唯一的一家儿科学杂志，这多少让编辑们有了一丝欣慰。以此大家想到了开办"特色专栏"。栏目的设置一直以来深受广大编辑的重视，期刊栏目的策划是编辑策划的重要环节。随着期刊市场的发育成熟，科技期刊越来越难以一招一式或者某一局部的优势稳操胜券，社会对期刊的品质要求会越来越突出，读者对期刊的选择将逐渐集中在专业化程度和市场细分程度较高的一些期刊上。因此，有见识的期刊运筹者无不高度重视期刊栏目的策划。栏目的特色与品牌历来是期刊争夺读者"眼球"的焦点之一，个性鲜明的栏目可以体现刊物的特性和风格，代表刊物的高度和亮点，彰显刊物的核心竞争力[2]。如何将本刊与广大儿科医务工作者紧密联系，发挥本刊中西医结合的诊疗特色，是编辑们需要认真思考的问题。通过对国内几家儿科核心刊物的调研，编辑们发现，西医治疗儿科疾病的众多期刊报道令人眼花缭乱，但中西医结合治疗某一种疾病的集中报道却不是很多。读者可通过"特色专栏"更加快捷集中的获取对某种疾病的认识，解决临床中遇到的难题，这为本刊创办"特色专栏"带来了灵感。为进一步论证"特色专栏"的可行性，编辑部组织召开编委会，听取编委们的意见和建议，拜访有经验的老编辑，听取他们的意见，并对栏目的名称、组稿方式、方法进行论证。最后决定由本刊王雪峰主编出面，邀请中医儿科学各专项专家或学术带头人为本刊撰稿，从2010年第1期开始，以专栏的形式，每期针对一种疾病进行报道，以"特色专栏"吸引读者，带动和促进期刊的发展。

2栏目的具体运作

确定目标后，本刊在提前半年的时间内召开专栏策划会，开始第一期"特色专栏"的策划。编辑们一致认为第一期专栏一定要打响，要抓住读者的眼球，栏目的设置必须与刊物的定位相一致，要能突出刊物的特色，既便于编辑操作，又为以后专栏的可持续发展做准备。所以要指派专人负责，从组稿到编辑加工，负责到底。本刊主编王雪峰教授，时任辽宁中医药大学附属医院儿科主任，国家中医药管理局重点学科带头人、"十一五"重点专科儿科协作组组长，是卫生部有突出贡献的中青年专家。在年度计划编辑专栏确定后，由王雪峰教授出面，利用其在儿科学术界的人脉优势，选择整体水平高、技术力量强、科研水平高、学术氛围浓的医院[3]或科室为合作单位。邀请代表具有当前儿科中西医结合发展水平的诊疗专家或对儿科某疾病治疗在国内具有领先水平的专业带头人撰写中西医结合的专栏稿件。例如"脑瘫专栏"，小儿脑性瘫痪，近年来发病有逐年增高的趋势，单纯西医、中医治疗效果不佳，采用中西医结合治疗方式，疗效显著。根据对医院门诊调研，决定第一期专栏举办"脑瘫专栏"。本刊邀请黑龙江省小儿脑性瘫痪防治疗育中心专家李晓捷教授为本刊撰稿，该"中心"是中国第一所从事脑性瘫痪防治、康复和研究的专门机构，为省属三级甲等专科医院。李晓捷教授为该院的学术带头人，承担该"中心"不同层次的科研课题，取得多项科研成果。本刊由王雪峰主编亲自约稿，并派专人负责具体操作，对稿件的题目、格式要求、具体出版时间等事宜进行沟通，最后不仅得到李晓捷教授的赐稿，同时还组织到她所带的研究生的稿件，以及该中心其他医师的优秀稿件。组稿后由编辑人员进行"检测"避免出现抄袭他人作品或重复发表的情况。然后编辑采取"三审责任"制负责稿件审查，其中的一审不合格，都要进行退稿。自开辟"特色专栏"以来，每期都有2～4篇稿件不能进入"专栏"，原因大部分是因为诊疗方法不是中西医结合的治疗方式，对于这类不能入选专栏的稿件，笔者采取的方法是转到其他栏目或退稿，以此来保证本栏目的"特色"。为避免由于计划约来的稿件出现质量问题。最后本栏目由责任编辑负责加工整理，经"三校一读"后出版。本刊的"哮喘专栏""外治法专栏""紫癜专栏""泄泻专栏""遗尿专栏"等等都是采用了上述方法，保证了稿件的中西医结合学术水平，发杨了本刊的"特色"。目前， "便秘专栏""癫痫专栏""内分泌专栏"的稿件已经编辑发表。"儿童保健"专栏正在编辑加工中。

3体会

5年过去了，编辑们由稚嫩逐步走向成熟，对专栏的稿件处理的得心应手。笔者通过举办"特色专栏"深深的体会到，要提高刊物的水平和吸引力，必须在每期刊物上要有几篇高水平的论文，这样才能逐渐受到国内外读者重视，增加读者对本刊的兴趣，吸引读者每期都要看，每期都有所期待，这样才能使刊物的影响力不断提高。"特色专栏"有利于读者更加集中、全面深入地了解某疾病的研究现状，捕捉重大的前沿性课题或热点、难点问题，在策划过程中可以提炼出富有新意的创意与设想[4]，为广大儿科医务工作者提供解决临床问题的需求。同时，由于时间充足，目的性强，本刊还征集到一批针对"特色专栏"疾病的专业医院广告，广告与"特色专栏"同期推出，取得了良好的经济效益。本栏目一经推出即受到众多的好评。一位北京的读者来电话说"特色专栏"办得很有特色！一位大连的读者在电话中说："很期待下期的专栏"；还有一位甘肃武威市中医院的读者在邮箱中留言说，"特色专栏"集中展现了对某疾病的中西医治疗手段，提供了治疗的借鉴方法，他会持续关注的。河北的一位基层医生不但订购了明年的刊物，还购买了以前的过刊。他说："特色专栏"帮他提供了综合治疗疾病的一些方法。这些读者的来电留言，极大地激励了编辑们的办刊热情。

实践表明，栏目的策划只有用心揣摩广大读者的心声，才能丰富栏目的内涵，使之不断完善，发挥其闪亮点。成功栏目必须建立在丰富而且具有发展潜质的资源的基础上，才能确保拥有"可持续发展"的空间[5]。《中国中西医结合儿科学》"特色专栏"的成功，在于贴近读者、打动读者。只有用心研读受众的口味，精心去融合读者，才能制作出令读者品味不尽，回味无穷的栏目[6]。

参考文献：

[1]张小冬，李志文，袁静."转刊"形势下编辑的应对能力[J].中国医学文摘儿科学，2008，27（6）：477-478.

[2]沈美芳.编委推荐制：保证期刊论文学术水平的一种举措[J].编辑学报，2008，20（4）：338-340.

[3]韩磊，王雅琢.医学期刊联合医院优势专业策划专题的实践--以《山东医药》"上颈椎专题"为例[J].编辑学报，2011，23（2）：156-157.

[4]王新利.科技期刊的专题策划[J].武汉科技大学学报：社会科学版，2006，8（5）：85-87.

[5]李盛龙.科技电视栏目策划策略探析[J].新闻窗，2008，（5）：82-84.

[6]刘扬，朱冰梅.依循实例铸造栏目魅力[J].编辑学报，2011，23（1）：60-62.