金融属性不是黄金饰品的长久动力
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇金融属性不是黄金饰品的长久动力范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
世界黄金协会大中华区总经理王立新认为，金融危机使黄金安全，保值、增值功能凸显是诱发“黄金投资产品热”和“黄金饰品热”的共同原因之一。“保值是黄金的传统功能。在金融危机的特殊时期，黄金的这一特殊功能再次被证明，保值观被强化。与以往相比，人们向黄金投入了更多的注意力。”
他更强调，饰品热有双重诱因，“保值引发关注”只是原因之一。“款式丰富，工艺精良”是另一个不能忽视的原因。“关注黄金后，人们来到了零售终端，看到了款式新颖、工艺精美的首饰。感受到它们的魅力后，消费者进一步确定了购买行为。”
机会留给有准备的业者。近年来，行业一直在协会的推动下，共同推广“唯有金”，生产“纯金精品”。为创新产品，改进工艺，加强宣传，业者进行了大量投入。这一切努力将“吸引众人眼球”变成了实际的购买行为。
在接受本刊记者的采访时，王立新扼要地谈到了三个“不是”。通过“不是”，他表达了这样的观点：“对行业而言，黄金热是好事也是机会。希望业者不要在热浪中迷失，必须一如既往地改进款式和工艺，将黄金首饰制作得更精美。”
顾客不是非理性消费
“黄金没有‘过热’，顾客没有非理性消费。”王立新认为，面对黄金饰品，中国内地的消费者非常成熟。人们的购买行为建立在佩戴的基础需求之上。
上个世纪80年代，中国内地曾经出现过黄金饰品抢购风。当时，人们尚未走过物资紧缺时代，乍看到黄金首饰，表现得有些无所适从。而今，两轮黄金热中有着本质的不同。现在，顾客早已经过了商品大潮的洗礼，变得越来越理智。
“首先，金首饰的佩戴理由充分；其次，款式足够吸引顾客。满足这两个条件后，如果还保值，消费者就更容易被黄金饰品所打动。”
关注金价不是理念的倒退
有业者担心，消费者对黄金价格的关注，不利于黄金首饰的长期发展这些年来，行业一直引导消费者关注款式和工艺，而不应过度关注黄金单价他们认为，黄金热中，当前的舆论氛围更多地关心金价的起伏涨跌，这让人们极端地以金价作为是否购买的决定因素。这与行业长期以来所倡导的黄金饰品更应强化款式设计、工艺以及文化等附加值的理念，背道而驰。这是一种理念的倒退。王立新认为，关注黄金价格并不是理念的倒退。黄金原料价格波动，具有与生俱来的金融属性，这是黄金首饰，特别是24K金饰不能回避的特质和优势。“在欧洲，黄金产品以18K金为主。但在中国内地，含金量在995％以上的千足金饰品是绝对主流的黄金首饰。这点也正是能保持中国金饰需求在金价上升时还持续增长的原因之一”。“中国的黄金首饰离不开黄金的金融属性”。他说，“保值是黄金本身的优势，不用避讳。事实上，老百姓越觉得黄金值钱、保值，黄金越好卖。”
王立新指出，虽然饰品销售在黄金热中受益，但金融属性不是促进首饰业发展的长久动力。“黄金饰品业要想持续、健康的发展，继续改进款式和工艺是需要立足的根本。”
这为业者提出了警醒：搭乘热销快车的同时，业者要一如既往地保证产品的成色，坚持投入，让黄金首饰变得更加精美，更加能打动消费者的心。他说：“顾客一旦被伤害，发现自己被欺骗，很长时间都不会再回来了。”