古装剧,卫视必争之地
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近段时间随着《宫》的热播，一连串的古装剧、穿越剧陆续上演，几乎每一部都是观众关注的热点。再加上四大名著的重拍，播了与没播的都一直话题不断。楚汉剧扎堆，在今年的北京影视展上新的古装剧也占去半壁江山，似乎古装剧又迎未了热潮。12月中旬要播出的《美人天下》更是五家卫视共同播出，这必将掀起一股古装剧小高潮，于正的戏本来就话题不断，五家卫视的收视率争夺也必将是一场好戏。就连今年一直走独播路线的江苏卫视，这次也加入其中，究竟这古装“美人”有何魅力，还未播出就已经吊足了观众的胃口?
江苏卫视今年古装类型的电视剧在黄金时间播出的有《灵珠》和《活佛济公2》，还有计划中的《美人天下》。虽然去年新版《三国演义》四家播出获得收视第一，今年因为独播的策略以及播出档期的原因，江苏卫视并没有选择新《水浒》。今年播出的古装剧不多，但是江苏却是少有的选择古装类型作为自制剧的电视台。古装剧投资大、耗费时间长，单从剧本来说，编剧就必须具备相当的历史知识。《尚宫》从今年初开始就听说在筹备，但是据《尚宫》的制片人也是江苏卫视自制剧的负责人郑仁湘介绍，该剧因为剧本原因不得不延后，现已将后启动的一部现代戏提前。对于江苏卫视播出、制作古装精品的理念，我们采访了品牌推广部主管刘宇哲。
独家专访 刘宇哲
品质比类型更重要
Q：如何看待古装剧的热潮?
A：从故事的角度说，中国历史上各个朝代都流传着许多传说，清朝的九龙夺嫡、明朝的朱元璋、唐朝的李世民，他们的故事在街头巷尾代代相传，老百姓从小都是耳濡目染，所以说它本来就有一定的群众基础。剧情、人物都对观众产生着强烈的吸引，这就比一些现实题材的剧有优势。从制作上来说，古装剧更具观感，好看，不论从服饰、人物造型，还是从建筑上都更加华丽。
Q：在选片或者安排播出时，会根据类型做怎样的安排?
A：每年我们都会有一些奇幻的、宫廷类的剧，比如《仙剑奇侠传》前面两部在江苏卫视播得就非常好，2010年《仙剑奇侠传》还夺得了收视冠军，今年有年初的《灵珠》和暑期档的《济公2》，收视也非常好。每年假期档我们会安排一些古装剧，春节期间和暑假期间作为重点。题材上除了奇幻的类型，也有《美人天下》这类的历史剧。
江苏卫视的受众群比较广泛，在我们的平台上可以看到轻松、搞笑的《济公2》，也有具有现实话题的《裸婚时代》，也有主流的、战争类的剧目《断刺》，受众群上没有短板，所以就可以综合性地去选择剧的类型。但是我们比较看重的是剧的编排，什么样的剧安排在什么时段才会产生最大的效果。我们会选择一些首播的引进剧放到白天档，包括一些TVB的剧，比如《巾帼枭雄》、《公主嫁到》，一方面这类剧不能放在黄金档播出，另一方面主要针对一些在家的主妇的收视需要。有过一个很成功的案例，之前TVB的《搜神传》，在江苏卫视整个白天档全天的收视平均达到了1，一般情况下黄金档两集收视率破1，就算是优秀剧目了，可以说《搜神传》创造了一个收视奇迹。
Q：在历史正剧和戏说剧的选择上，会有侧重吗?
A：历史剧和戏说剧针对的观众群不同，它们各自有自己的气质，一个是针对喜欢历史的观众，一个是面向追求轻松娱乐的观众。假期档可能戏说的剧就比较适合，符合年轻观众的口味对于正剧来说，它就比较难突破，操作起来难度也很大，比如今年会有很多楚汉剧在拍，以前又拍过很多遍了，这个剧如何找到新的亮点，就是作为电视台选择剧时需要考量的。
Q：如何看待目前出现的很多穿越剧?
A：穿越剧会有一些代人感，我是一个现代人，穿越到古代某一时期，发生了一些熟悉的故事，改变历史也是很多人都曾有过的想法，穿越剧中现代人来到古代，就有一种操纵历史的感觉。包括之前的穿越小说之后又蔓延到影视，就观众来说他的感受是这样的，这段历史我了解，但是作为现代人过去，又会发生怎样的故事，产生怎样的结果。这段历史故事可能已经无数人拍过了，但里面加入其他材料进去，炒冷饭就炒出了新意，变成了一盘新的菜，给人新奇的感觉。
Q：为什么选择《美人天下》这部“五星剧”?这与我们独播的策略是否冲突?
A：虽然独播是我们的策略，但是也要考虑市场的因素，就我们这个平台来说，江苏卫视也是观众喜爱的一个电视剧平台，我们也有义务把好剧带给观众，像这样的古装剧当然也是不能错过的。它的前一部《美人心计》的收视、它的制作班底都很不错，包括一些前期的片花，以及剧本方面来说，算是下半年比较出色的剧目。
Q：对于古装大制作的四星剧，有什么看法?
A：竞争是一方面，也要追求共赢。四星剧四家同播，有益于这部剧的品牌推广。去年播出的新《三国演义》，也是四家播出，我们就根据我们台的形象，给这些三国人物刘关张、曹操、周瑜等设计了荔枝的卡通造型，做了三维动画，很新颖，也符合江苏卫视的形象，具有我们自己的特点。在四星播出的同时，通过不一样的包装、推广，就可以打造出和其他电视台不一样的收视品牌，突出我们的独特气质。四家播出的新《三国演义》，我们的收视是第一的。今年的新《水浒》播出正好是暑期档，我们安排了《济公2》，就独播剧来说，收视效果也是很令人满意的。
Q：古装剧的收视效果都会很好吗?
A：每年有这么多古装剧，也不是每部剧都会火，主要是看质量。就江苏卫视来说，我们挑选的几部古装剧效果还都不错。
Q：江苏卫视的自制剧，也选择了古装类型?
A：很少有电视台的纯自制剧会选择古装这个类型，一般都是做偶像剧这种简单快捷，快餐式的作品。江苏卫视的自制剧，之前的海岩三部曲，从立项到成片用了两年时间，因为我们一开始就确定走自制剧的精品路线。选择古装题材的《尚宫》，也是我们这个路线的延续，做古装剧不容易，投资也比较大，但做好了却能赢得好的口碑。《尚宫》也会贴合江苏卫视情感中国的路线，融入更多的情感元素在剧中。