天津卫视“合聚变 正能量”2014春季推介会

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2014年4月，天津卫视在北京举行“合聚变 正能量”2014春节推介会，围绕“讲述有价值观的好故事”推出天津卫视即将重磅推出的系列大型活动，多方聚力全面爆发天津卫视荧屏正能量，引导全媒体收视风潮。

天津广播电视台台长助理、天津卫视频道总监孔令泉表示：“2014天津卫视在大型活动中将体现出有个性，坚持做贴近现实类型的大型活动；有情怀，体现人文情感内涵，立足公益，彰显大爱；有理想，提升节目品质，不跟风，坚持一贯的品牌理念，体现正能量效应。”在推介会上，天津卫视还为长期以来支持频道发展的广告主与公司颁奖，用优质资源吸引更多关注的目光。

（一）打造有价值的好平台

（1）收视发力

天津卫视2014年全天时段同比上涨20%，位居省级卫视第四位，晚间时段涨幅高达22%，黄金档剧增长84%，优势剧目与大型活动集体发力，在领先卫视阵营中一马当先，一季度明星戏曲真人秀《国色天香》比去年大型活动同比收视增长42%。

（2）观众品质提升

天津卫视观众品质双提升，年龄结构优化，学历逐年提高，年轻人群占比上升75%，消费中坚力量与观众忠诚度达到完美融合，引领全国收视焦点，更具品牌吸引力，形成强大收视支撑力，使品牌投放得到最大限度释放。

（3）品牌营销双升级

为了更好地体现平台价值，天津卫从频道理念创新与广告营销理念实现双提升，实现品牌营销双升级。广告营销思路实现从平台竞争转向内容竞争，以优质资源为核心进行内容集约式传播；将客户的核心需求与频道内部的优质资源嫁接并进行深度融合。积极探索台网联动新模式，实现新媒体营销思路，用互联网思维运营节目，将延伸至APP、手游以及互联网产品等不同领域的品牌拓展，提升平台价值，体现价值核心。

（二）打造有价值观的好故事

天津卫视将打造中国首个社会话题类真人秀平台，囊括婚姻、生育、足球、益智、亲子等全年最具爆发性新锐热点，用独特视角，传递生活正能量，讲述中国最有价值观的好故事。

天津卫视从《爱情保卫战》开始就进行情感类节目探索。在2014年天津卫视将率先在全国卫视中打造家庭系列话题真人秀节目。从素人婚姻体验真人秀《中国式求婚》到女神“嫁人”话题真人秀《我要嫁到哪儿》以及生育话题类真人秀《宝贝你好》，从国民姑爷到国民媳妇，引领婚姻、家庭生活热点话题，打造中国式情感三部曲真人秀风潮。在大型活动中，将贴合世界杯足球话题，打造首个足球亲子励志真人秀节目《中国足球梦》，从孩子抓起，实现中国足球梦。台网联动方面，天津卫视将打造首个台网联动儿童真人秀节目《直播幼儿园》，打造中国版《小鬼当家》。明星互换体验真人秀《完美替身》，寻找下一个超级巨星。全国首档非洲舞蹈真人秀《一跳到底》，刮起异国风情真人秀新潮流。

情感第一波：《中国式求婚》打造“国民姑爷”

天津卫视将在二季度推出中国首档亲情婚姻真人秀《中国式求婚》，将即将步入婚姻的情侣完全逼入死角：男女分别与未来的岳父母一家和公婆一家单独生活两天一夜，并在双方老人的背对背关注下，完成共同任务，在任务完成的过程中，二人将重新审视这段感情，并最终决定是否接受对方的求婚；节目将选取有代表性的素人家庭，集中体现具有中国式婚姻问题内容，与当下热门的都市生活系列电视剧内容相呼应，最终形成一个观众心中“国民姑爷”的形象，形成观众收视期待。

情感第二波：《我要嫁到哪儿》打造女神级“国民媳妇”

天津卫视将推出首档明星婚后生活体验类真人秀《我要嫁到哪儿》，将邀请四位当红女星“嫁入”四户普通家庭，进行为期三个月的婚后家庭生活体验，全程真实记录她们初次作为媳妇在家庭生活中所面临的各种问题，将选取来自全国各地普通家庭，女神级明星将面临最真实的婆媳问题以及家庭生活各方面矛盾，记录明星真实情感，最终练就一位女神级“国民媳妇”，是一档比电视剧还好看的真人秀节目。

情感第三波：《宝贝，你好》新生儿诞生真人秀

天津卫视将推出中国首档新生儿诞生真人秀《宝贝，你好》，选取一位即将待产的准妈妈，从产前到生育中进行全方位记录，让观众全面感受新生儿降临前后的惊喜与变化，揭秘生育话题的神秘感，选取有故事性的准妈妈作为记录对象，让观众体验从泪点到笑点的极致变化。

大型足球亲子励志真人秀《中国足球梦》

天津卫视将推出全国首档大型明星亲子足球励志类真人秀《中国足球梦》，借势世界杯，首次实现季播真人秀与足球的亲密接触，邀请一位超级巨星将担任筑梦领队，足球名宿将重出江湖担任筑梦主教练，七位明星酷爸重拾足球梦想，七个可爱萌娃继承老爸希望，从小孩抓起实现中国足球梦，打造足球版《爸爸去哪儿》，引领真人秀新方向。该节目在播出期间推出同名手游，与观众以及手机一族进行亲密互动，全方位释放节目能量，拓展品牌合作领域，达到全面共赢。

大型台网联动儿童真人秀《直播幼儿园》

天津卫视将推出首档大型台网联动儿童真人秀《直播幼儿园》，首次尝试儿童真人秀节目形式。多位明星组成百变明星幼教团，与九位性格迥异的鬼马小精灵，进行五天四夜任务体验，打造奶爸辣妈的体验营，大明星与小萌娃的集体碰撞，打造中国式《小鬼当家》。同时节目将全媒体运营，在直播期间与合作企业官微、微博达人和微信大号联动推广，与互联网聚合平台以及手机客户端与网络服务平台进行延展，从而辐射到全媒体播出平台，真正实现三屏融合的精准营销服务，将互联网理念贯穿节目。

明星互换体验真人秀《完美替身》

寻找形体、容貌与明星相似的草根，与明星进行24小时零距离接触，深入了解明星真实的工作及生活，经过明星本人的倾力打造，最后代替明星出席一场特别组织的大型公众活动，成为明星的完美替身。寻找下一个明日之星，将会成为年度最具话题性真人秀。

电视歌舞剧真人秀《一跳到底》

天津卫视将首次与电影与歌舞剧结合，推出首档电视歌舞剧真人秀《一跳到底》。这是一部以四位世界著名导师和中国歌舞者与非洲舞蹈、音乐与众多世界著名歌舞剧互动生发为内容的奇异、惊艳的歌舞剧真人秀。节目的外景篇将在非洲录制，与导师及歌舞者的创造融为一体。演播室内的选拔表演将整合世界歌舞剧、魔幻电影、大型游戏和动漫作品的经典资源节目通过大视频及全息投影来有效地营造魔幻舞台的最新效果使之堪称 “魔幻大片”。整体节目将通过高水准的影视制作和最新视频技术的呈现使其歌舞、音乐、故事和影像震撼人心。

天津卫视在2014年将紧跟现实，用热点说话。在有价值的好平台上讲述有价值观的好故事，在全国范围内掀起新一波正能量效应，传递生活正能量，让能量品牌深入人心。