因时制宜因地定策全面推进长沙会展事业大发展

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2010年是“十一五”规划的最后一年，经过五年的发展，长沙会展管理和服务体系不断完善，会展综合效应显著提升，会展经济“以一业带百业”的效应逐渐被越来越多的人所理解和认同。从2006年开始，会展活动数量、外来客商人数和收入情况每年都保持在两位数的增长，就是在2009年世界全面爆发金融危机，国内不少会展市场普遍低迷的情况下，长沙市仍保持了10％的增长速度。2010年继续保持了稳健发展的态势，并实现了“质”与“量”的同步增长。

一、2010年会展工作回顾

今年以来，长沙会展办在长沙市委、市政府的正确领导和各兄弟单位及部门的大力支持下，紧紧围绕“建设中部会展名城”这一中心，抓住市委，市政府关于建设“区域性消费中心”和“国际文化名城”这一契机，通过实施“积极引进全国性专业会展项目，大力培育本土品牌，着力提升会展服务水平”这一发展战略，扎实开展会展管理工作，使得长沙会展业在促进城市经济发展、提高城市知名度、推动城市特色产业发展的过程中发挥了应有的作用。

(一)以会展活动为推手、促进城市经济增长。

2010年，是市场初步回暖，全球金融危机余波未平的一年，长沙会展办认真按照市委、市政府的要求，努力克服各种不利影响，继续加大全市会展管理、服务、指导、协调的力度。一是加大重点展会的扶持力度。今年，长沙市会展办按照程序审核并在媒体公布了两批重点会展项目共26个，在展位补贴、退税政策等方面给予倾斜。二是根据中央、省、市委关于扩大内需、刺激消费的政策，着力支持销售类展会的举办，尤其是年货会、农博会、房交会、长沙车展等一系列素有口碑的项目。三是完善会展管理机构。重新调整了长沙市会展领导小组成员单位，明确职责，增强服务意识，主动为各大会展活动提供绿色通道服务，及时听取和解决组展方难点、热点问题，为展会的顺利举办提供有力保障。2010年，长沙市全年举办展览、会议、论坛、节庆、赛事、演出等各类会展活动581个，实现门票广告、场馆租赁、展台搭建等会展直接收入9.1亿元人民币，带动酒店宾馆、交通旅游、餐饮娱乐等相关产业收入81.9亿元。分别比上年同期增长15.05％、10.54％和10.55％，长沙会展经济已经成为一股强劲的城市经济发展拉动力。

(二)以会展活动为桥梁，促进区域文化交流。

今年以来，长沙市接待办展、参展、观展的外来客商达到61万，其中不乏国家部委级领导、国际友人和各行业精英、专家。中国国际衡器展一直在北京、上海两市举办，今年第一次来长沙举办，就吸引了来自世界50多个国家及国内20多个省、市、自治区300多个厂家参展，设置标准展位超过1000个，是衡器展历史上规模最大的一次展览。美国、英国等十几个国家衡器行业最高行政长官和权威人士都是首次来长沙，共吸引境外来宾上千人。中国载人航天飞行实物展有航天英雄杨利伟、聂海胜亲临开幕式。第八届金鹰节由全国政协副主席、民盟中央第一副主席张梅颖宣布开幕。中部绿色食品博览会搭设友谊桥梁，向台湾同胞伸出绿色橄榄枝，科交会更是迎来清华大学、北京大学、香港理工大学等61所高校和中国科学院等30多家科研院所的领导、专家，来自美、欧、日、韩等20多个国家和地区的227位嘉宾，来自上千家高新技术企业、上市公司、投融资机构和科技中介机构的代表五千余人。会展正在以其独特的桥梁作用将人与人、城市与城市，国家与国家之间的距离拉近，将各地不同民族、不同行业、不同身份的人们汇集在长沙，使得不同领域的文化在此交流碰撞，进发出新的火花。

(三)以会展活动为平台，促进本地产业发展。

从涉及产业来看，2010年举办的会展活动包涵了服装、食品、教育、农副产品、汽车、房产、节能、环保、建材、家具等各种产业。其中，中部(湖南)国际农博会以湖湘传统农业优势为基础，辐射中部各省，获得“中国最具影响力的(农业)品牌展会”称号，为湖南农业在全国范围内的地位提升增加砝码。湖南车展和长沙车展伴随长沙汽车制造业一起成长，上半年，湖南车展云集来自美国、德国、英国、日本等20多个国家的厂商，共销售和订购车辆1.5万多台，销售额达20多亿元，下半年，长沙车展再创奇迹，五天时间成交新车18910台，销售金额达31.82亿元，被称为“车展当中的销售王。”而2010年春季全国高教仪器设备展示会、第五十七届全国教育装备展和第六十届中国教学仪器设备展示会三个国家级别展会的举办，更是对湖南建设教育大省起到了十分积极的作用。

(四)以会展活动为名片，促进城市形象提升。

现代会展业是典型的开放型经济，它体现的是一个地区的整体发展水平和国民素质。2010年是长沙市委、市政府提出“建设国际文化名城”的开局之年，在这一年当中，如何有效提升长沙会展行业整体品质成为我们着重思考的一个问题。为此，长沙市会展办加大提升行业品质的力度。联合长沙市知识产权局出台了《长沙市展会知识产权保护办法》，这是长沙市第一次明确会展行业的知识产权保护，对于规范行业秩序、减少重复办展、资源浪费有积极作用。长沙市会展办还指导会展行业协会制定了《长沙市展示工程企业资质等级评定工作方案》，适当提高办会门槛，为本土培育生命力长久的品牌展会打下基础。同时，长沙市会展办邀请行业精英、高校专家围绕“打造国际会展名城”这一专题进行深度调研，科学筹划长沙会展发展方向，撰写了《发挥会展产业优势，打造会展国际名城》的调研报告，从实践中提取可行性理论，再用理论来指导将来的实践。2010年的会展活动品质与规模也切实得到了提高，例如第八届金鹰节，其影响力更超往届，以1.95％的收视率和5.59％收视份额收获全国同时段电视节目收视第一名，并且已经开始得到国外媒体重视；主题为“生命与理想”的“现代影像――首届中国国际网络摄影大赛暨2010中国・橘子洲国际摄影文化节”在橘子洲举办，来自20多个国家和地区100多名高端摄影师的2500余幅精彩作品炫丽亮相，千余名世界各地的摄影人士相聚在橘子洲共谱影像华章。开幕式上，来自意大利、土耳其、波兰、秘鲁等十余个国家的驻华大使及夫人将拿起各自手中的相机，从外国人理解中国的角度，以长沙历史遗迹、自然景观、人文景观、摄影节活动等为题材开展摄影活动。驻华使节团还将联合授予长沙为“最值得驻华大使馆向世界推荐的最具中国特质的国际性文化名城”称号(牌匾)。在全国观众的眼球关注这些会展活动时，他们也将长沙这座城市的整体形象纳入眼中。2010年，长沙市分别获得了“中国中部知名会展城市”、“中国十大品牌城市”、“最佳会展城市经营奖”、“2009中国十大魅力会议城市”、“会展十年管理大奖”等多项荣誉，这是同行业界和专业媒体对整个城市和会展办的一种认同。