媒体在营造性别平等社会环境中的作用

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【摘　要】媒体中的社会性别不平等现象总是引人关注，然而人们在发现和指出问题的时候，却容易忘了在促进性别平等的过程中，媒体同样可以发挥重要作用。因此，本文主要探讨在营造性别平等的社会环境过程中，媒体应有的担当。

【关键词】媒体；性别平等；刻板印象；女性媒介；公共领域

性别不平等并非本来如此，而是逐渐构建起来的一种历史现象。这一点，在大众传播中，表现得十分明显，由于人们对性别观念的认知程度和所持态度有所不同，媒体在传播过程中容易出现偏差，形成刻板印象。男性往往被描述成理性、勇敢、坚强；女性则感性、温柔、顾家，即便是前卫时尚，也多是以男人的眼光来界定。媒介与性别研究学者卜卫认为，“大众媒体是人们间接形成刻板印象的重要途径，通过观看媒介内容中对社会各群体的描述，人们形成了对各社会群体概括而固定的看法，即刻板印象。”　①我们以为，这些固然是事实，但媒体由于其自身的特殊性，本身是把双刃剑，在营造性别平等的社会环境中，运用得当，也能够发挥重大的积极作用。

一、媒体传播与性别平等

媒体在信息传播中的重要性，毋庸置疑。人要生存，必然要接触信息。而谁掌握了媒体，谁就掌握了信息话语权。男权社会，参与媒体活动的主要是男性，女性则少之又少，于是男性掌握了绝对话语权，而女性则逐渐被边缘化，性别不平等的裂缝越来越大。

性别平等意味着男女的尊严和价值的平等，以及男女权利、机会和责任的平等。当前，促进性别平等，讲到底是要促进女性发展。性别不平等，不仅会限制女性的发展空间，也不利于男性的发展。构建社会主义和谐社会，营造平等的社会环境，性别和谐也极为重要，如果没有顶“半边天”的女性积极参与，和谐社会的建设进程就会大打折扣。我国政府运用经济、法律、行政及舆论等多种措施，努力保障妇女在政治、经济、文化、社会和家庭生活等方面享有与男子平等的权利，不断促进妇女的全面发展。其中的舆论措施，很大程度上是通过媒体来实现的。

二、媒体促进性别平等的发展

（一）引导和推广

媒体在传播信息的过程中，要传播正确的价值观，并适当地引导舆论，促进人们对性别平等的认识和认同。“我们生活在一个过渡期。在这期间，我们摒弃了许多关于两性的传统观念，但同时我们又无法接受新的观念。”　②这就尤其需要媒体的引导和推广。

首先要让整个社会认识到性别平等的重要性，达成共识，才能真正发生改变。“提供这种‘共识’是社会传播的一项重要任务。在传统社会，这一功能是由教育和宗教来承担的，而在现代媒介社会则成了大众传播的一项主要任务。”　③我们要充分发挥大众媒体的作用，将性别平等观念融入传播过程中，适当地进行“议程设置”，提升性别平等议题的显著性，在长期的、潜移默化的过程中改变人们的认识，最终达成性别平等的共识。

其次，由于人们对性别观念的认知程度和所持态度不同，媒体在进行议程设置的时候容易出现偏差，形成刻板印象。因此，在发挥媒体作用的同时，也必须提高媒体责任意识，做好把关人，传播正确的信息，在全社会倡导性别平等、尊重妇女的进步观念，宣传自尊自爱、自信自强的妇女形象，维护妇女权益、展示妇女风采，杜绝扭曲和损害妇女形象，努力为妇女发展创造良好的舆论环境，使全社会提高对女性社会价值的认识。

（二）建立女性公共领域

公共领域，哈贝马斯指的是在国家和社会间的张力场中发展起来的公共空间，个体公民可以在其中自由讨论，形成某种公众舆论，对国家、社会产生影响，维护公共利益。在我国，虽然女性在政策上享有与男性平等的权利，但实际生活中的不平等现象仍然十分显著。原因之一就是女性比较分散，无论是在家庭还是工作中，都属于弱势群体。“女人缺乏作为一个性别的共同责任感。”　④

现代女性媒体为构建女性公共领域做出了努力。但这类媒体的数量毕竟太少，更多的女性媒体为了追求经济利益，刻意塑造某种女性特质，重视女性外貌超过内心，缺乏理性和批判的声音，无法在全社会产生重要影响。而且很多的女性仍然被排挤在话语权之外，难以发出自己的声音，难以表达自己的要求和意志。所以说，发展女性媒介，建立属于女性的公共领域很有必要，当然，女性公共领域的本质不是为了排斥男性，而是为了发出女性自己的声音，取得话语权的平等，维护自身的利益。当今论坛、博客、微博流行，女性要把握机遇，运用好这一平台，发出理性的、批判的、具有代表性的声音。如陕西安康孕妇冯建梅被强制引产7个月大的胎儿的网帖一出现，即受到了广泛关注，最终引起相关部门重视，促成了事件的解决。

（三）发展先进文化，促进性别平等

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。有人类学家研究认为，是文化而非生物造就了性别之间习得的差异，以及人们被赋予的角色和行为的价值观，文化是导致社会性别基础上不平等的主要原因。反之，“如果建立在社会性别基础上的不平等是习得的，那么它也是可以改变的。”　⑤

“深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣。”党的十七届六中全会对促进文化改革发展作出了重要部署。媒体要顺应时事，抓住机遇，推广先进文化，大力发展适应人民需要的文化产品，丰富人们的精神文化生活，提高人们的思想道德素质，努力建设先进性别文化，促进性别平等。

首先，要充分发挥先进文化的教育作用，全面提升民众素质，尤其是女性素质。印度妇女教育家卡鲁纳卡兰说：“教育一个男人，受教育的只是一个人；教育一个女人，受教育的是几代人。”可见女性接受教育和文化熏陶的重要性。其次，要增加女性的就业人数，这也是性别平等最直观的体现。媒体要做好男女平等就业的表率，提供男女平等竞争的机会，勇担责任，为营造性别平等的社会环境而努力奋斗。

【参考文献】

①卜卫.媒介与性别[M].江苏人民出版社，2001：18.

②（美）朱丽亚·T·伍德著.性别化的人生：传播、性别与文化[M].徐俊，尚文鹏，译.暨南大学出版社，2005：4.

③郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，1999：226.

④（法）西蒙娜·德·波伏娃著.第二性[M].陶铁柱，译.中国书籍出版社，2004：143.

⑤（美）卢克·拉斯特著.人类学的邀请[M].王媛，徐默，译.北京大学出版社，2008：161.