节庆活动在旅游业发展中的作用
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇节庆活动在旅游业发展中的作用范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
作者简介：
旅游时代杂志社常务副社长，好运达广告文化传播机构总经理，副教授。在国内外媒体发表管理、统计、资源、旅游、经济、传播等学科论文二百余篇，参与编撰及与他人合著著作多部，多项成果获国家、省、部级科技进步奖，七五科技攻关项目获国务院嘉奖。曾有政府、企业、学校、研究、新闻单位工作经历，参与策划、组织多项大型活动。
旅游时代杂志社常务副社长张稳柱先生（右）与国际节庆协会（IFEA）总裁兼首席执行官史蒂文先生的合影
中华民族有着悠久的历史，在长期的生产、生活实践中，孕育出众多传统的、民族的节庆活动，如春节、中秋节、少数民族的登巴节、那达慕大会、三月街、牧童节等。随着中国改革开放的逐步深入和社会主义现代化建设事业的迅猛发展，在传统的、民族的节庆活动基础上，各地相继策划、组织、筹办了一些现代节庆活动，这些节庆活动或挖掘当地文化内涵，或依据资源优势、产业优势，体现地域风貌，有声有色，极大地活跃了人民群众的精神文化生活，对旅游经济发展起到了很大的促进作用。
据不完全统计，目前我国各类大小节庆活动每年有五千多个，而且大多数应该说是办得成功的，有着丰富的文化内涵，成为旅游经济发展的催化剂，像青岛国际啤酒节、大连国际服装节、哈尔滨国际冰雪节、平遥国际摄影节、南京国际民族艺术节已成为具有一定影响的品牌工程。
旅游业作为朝阳产业，是一个地方经济繁荣、社会文明进步的标志。近年来，各地树立科学发展观，都非常重视旅游业，都把旅游业作为新的经济增长点和支柱产业来培植和发展。
节庆活动对旅游业的作用和意义主要有：塑造旅游形象，如2003中国山西旅游推介会推出了“华夏古文明，山西好风光”的旅游计划后，当年旅游总收入160.72亿元人民币，创历史最高水平；提升知名度，如平遥国际摄影节的成功举办，使平遥的世界地位经营至一个前所未有的新高度，其品牌文化营销在全国树立了新的典范；促进完善基础设施，优化旅游环境，带动消费，促进与旅游相关产业的发展，如1999年的云南世博会，仅举办月5月，就接待游客达900多万人次，给云南的旅游、餐饮、娱乐、住宿、交通、通讯等行业带来了无限的商机，仅前9个月旅游总收入就达174亿余元，并吸收了一大批国内外客商到云南投资创业；增加旺季客流量，填补淡季需求不足，如冬季，应该是旅游的淡季，而在香港，成功地策划举办“缤纷冬日节”，内容生动丰富，吸引了许多旅游者，把淡季变成了旺季；弘扬传统文化，产生深远影响，如曲阜国际孔子文化节，天水伏羲文化节等；加强了宣传，促进了旅游产品销售，如泰山，1985年，接待游客只有130万人次，通过举办泰山国际登山节，2001年，游客增至500万人次。上海艺术节为上海的旅游业带来了大量的海外和各省市游客，2003年仅国际魔术节海外游客的订票数就达几十万元。
节庆活动作为旅游的吸引物，是构成旅游产品体系的有机组成部分，在旅游业的发展中已发挥着越来越大的作用，这既是经济发展成果的表现，也是社会进步、文明发展的要求。但是在节庆活动中也暴露出一些问题，有待解决，如主题不突出、形象不鲜明、缺乏自身特点、创新不够；产业化程度不高，投入产出不成比例，华而不实，缺乏市场调研，不量力而行，盲目求全求大；行政干预多，市场作用发挥不足，大多由政府主办，在专业策划运作能力方面存在专业性不足的问题；没有形成品牌，知名度不高，缺乏足够的参与性和开放性。
节庆活动以“政府引导、企业承办、市场运作”的模式，已被越来越多的主办方所接受，根据当地实际，应对市场需求，利用独特优势，选择鲜明特色的主题宣传，是成功举办节庆活动的支撑点，同时国际化也是节庆活动成长发展的必要条件。可以说，地方性与国际化之间是相互依存、辩证的统一关系，它贯穿于节庆活动的创建、培育和发展的全过程，是节庆活动取得成功的关键之一。另外很主要的是节庆活动必须赋予文化的内涵，和当地的文化底蕴、主题相匹配。耗费巨资请一帮明星，搞一些晚会老掉牙的流行歌曲，冠一个节庆名字，不能算是成功的节庆活动。节庆活动不仅要给经济搭台，更要充分展示文化的魅力，文化的作用，文化与经济是相辅相成、相互促进的关系，没有文化底蕴的节庆活动是没有吸引力的，也是不可能持久的。
笔者认为，举办节庆活动应本着“一流的策划，一流的产品，再加上一流的促销，才能创造一流的效益”的原则，各级政府、协会、媒体、民企发挥各自的积极作用，一起组建一个很好的策划运作班子，体现系列性、体系性，不能急功近利，要提倡大众参与，要使节庆活动产业化，同时要具有文化性、民族性、国际性和市场性。
2005年，笔者参与策划的“黄河魂/华夏情，天下华人共唱一首歌‘首届中国黄河壶口国际合唱节’”和“中国长治・上党国际神话艺术节”正紧锣密鼓的运行着，真诚地欢迎各界的朋友关注、支持，以推动山西，乃至中国的旅游业有更好的发展。