电视剧发行之争

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇电视剧发行之争范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘 要：比尔·盖茨曾说随着在线视频产品的日益增多，互联网将在五年内“颠覆”电视的地位。新媒体对传统媒体的冲击势不可挡，在电视剧上的争夺尤为激烈，各大卫视的抢播大战还没有停止，如今，视频网站也加入到抢播电视剧的大战当中，在三网融合的大背景下，是台网联动还是台网PK，在面对播出平台之间的混战，制片方应该认真思考如何寻求版权利益的最大化。

关键词：电视台；视频网站；台网联动

一、视频网站异军突起

尽管2012年电视广告以53.5%的市场份额占据中国广告市场的头把交椅，但互联网的市场份额激增到20.2%尤为抢眼。中国网络广告的快速增长，除了受政策环境的影响之外，更重要的是中国网民的渗透率的提高。由于视频网站由于不受播出时间、播出时长、播出集数等的严格限制，再加上互联网的视频贴片广告更具精准性，因此受到更多广告主的青睐。

二、竞争与合作

不论是电视台之间，电视台与视频网站之间，亦或是视频网站之间，对网络版权、首播权、独播权的争夺频频上演，导致播出平台购剧成本的飙升，这无疑给内容制作方带来了契机。从制片片的角度来说，尽管版权价格存在泡沫成分，高估的市场价值还是为制片方带来了丰厚的回报。为了避免在争夺优质视频资源的混战中被边缘化，媒体人需要结合自身的平台优势积极采取应对策略。

（一）台网抢播战

随着三网融合的进一步推进，同一部电视剧多渠道发行的情况会日益增多。但是由于制片方和播出平台签订的合同存在不规范的现象，目前又没有一个统一的播出标准可以规范电视台和视频网站的播出行为，导致热门电视剧抢播事件频频发生，由此产生的纠纷也就不可避免。如2011年热播的新《水浒传》，天津卫视、安徽卫视、山东卫视、东方卫视不惜砸重金购买首播权，最终因为多家视频网站的抢播造成电视台收视惨淡，这对依靠电视剧广告盈利的电视台来说可谓是重创。新《水浒传》播出引起的风波最终就是在广电总局的斡旋下得以解决，但是利益相关方之间产生的矛盾不能每次都依靠广电总局出面，况且这种单纯依靠行政命令的方法也违背了市场规律，并不是长久之计。

（二）卫视收视大战

现在比较常见的热播剧播出形式是首轮选择四家上星卫视再搭配若干个地面频道。部分有经济实力的上星卫视多采用首轮独播的形式再搭配地面频道。例如2012年热播剧《甄嬛传》制片方选择同时在四家上星卫视播出，将电视剧市场的竞争成功转化为电视剧播出平台的竞争。从播出平台来看，同样的内容，同样的播出进度，如何能吸引受众的眼球成为各大电视台绞尽脑汁琢磨的问题。从表面上看是一场宣传战，其背后牵扯到参与竞争的各家电视台的品牌节目、经济实力、跨媒介合作能力等诸多方面的较量。卫视之间电视剧竞争不断升级，与其说是各大卫视面临更大的挑战，不如说这也是各大卫视塑造自身品牌形象的契机。电视台需要找准自身的品牌定位和比较优势来寻求差异化发展，只有这样才能在未来的收视大战中获得主动权。

（三）视频网站版权之争

优酷网、酷六网、乐视网等具有良好融资能力的视频网站都把经营重点放在电视剧网络版权的购买上，砸重金购买首播剧、独播剧的视频网站也不在少数。由版权竞争引发的“口水战”更是此起彼伏。2010年酷六网一纸诉讼将土豆网推上了被告席，土豆网随后与优酷网联手举行会，宣布将酷六网之前的侵权行为。紧接着2011年，土豆网因优酷网擅自盗播已购买大陆地区独播权的《康熙来了》，要求优酷网索赔1.5亿人民币。视频网站之间的相互攻击与拆台行为，无疑破坏了行业的生态环境，进一步加剧视频行业内部的恶性竞争，严重影响电视剧版权行业的健康发展。

（四）台网联动

随着电视媒体与网络媒体的互补价值日渐明显，受众流向的调整以及大剧营销的推波助澜，台网联动已成为电视剧发行的一大趋势。央视有CNTV、湖南广电集团有芒果TV、上海文广集团有百视通，这些网络电视台同时拥有电视台资源和视频网站资源。而这些“许可证”资源是稀缺的，面对来势汹汹的“正牌军”，一些视频网站开始纷纷调整战略，加强了同“地方军”的深度合作。例如优酷网与安徽卫视、搜狐网与安徽卫视、六间房与凤凰卫视、悠视网与北京卫视等都达成战略合作协议。

（五）网站联盟

为了抑制不断上涨的版权价格，视频网站也出现以抱团取暖的方式来规避风险。由搜狐网、优酷、PPS等多家视频网站联合组成的网络版权联盟提出抗议。2012年3月首先是优酷与土豆合并，紧接着搜狐视频、腾讯视频以及爱奇艺三家视频网站结成联盟，共建“视频内容合作组织”，在版权和播出领域实现资源互通、平台合作。这意味着各家视频网站不再单独负担购买版权的费用，从而降低了各自的运营采购成本。但从长远计，逐渐扩大内容共享的范围势必会导致同质化竞争，各家视频网站也需要另辟蹊径强化自身的品牌形象。

三、结语

视频网站对电视霸权的挑战体现在它改变了受众收视习惯。与此同时，电视台也开始进军网络视频行业，对目前以民营企业为主导的视频行业竞争格局也产生一定影响。在未来的电视剧争夺中，电视台与视频网站之间的博弈还将持续，有一点可以肯定的是，在三网融合的大背景下，台网合作将成为主流，至于哪方将占据电视剧播放的主导地位，这需要看电视媒体如何在当前形势下找到适合自身发展之路，也要看视频行业能否形成更加规范的机制来避免恶性竞争。

参考文献：

[1]韩仲鹏.从媒介融合审视视频网站与电视业的纷争[J].新闻实践，2010（9）.

[2]刘倩.视频网站电视剧版权之争探析[J].新闻界，2010（5）.

作者简介：

杜蕾（1989-），女，中国传媒大学2012级硕士研究生，研究方向：艺术管理。