CMMB疾驰在路上

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不久前与中国移动的合作，使得cmmb获得了发展的极大推力。而中广移动也正在着手就之前暴露出来的一些问题进行改进和调整，以迎接今后井喷时代的到来。据悉，这次调整涉及内容、CA、收费政策等核心问题。

收费并非阻碍因素

自3月16日上海地区CMMB开始加密并收费运营以来，上海地区的发展状况俨然成为产业链各环节共同的关注焦点。在目前CMMB各产业要素尚未齐备，商业化环境还不成熟的情况下，上海的试点如果能获得比较乐观的数据，对于业内尤其是设备厂商将有很大的激励意义。

据上海文广手机电视公司合作伙伴，CMMB终端渠道商上海联翔通信科技有限公司董事长马鹰介绍，截止到目前，上海累计发展收费用户约为5000户。套餐选择方面，选择200元用一年半的用户占到2/3，选择80元用半年的1/3。马鹰表示，对于这个数字，他也有些出乎意料。因为之前他认为，收费可能会是影响CMMB发展的一个瓶颈，对于加密收费后是否还能获得用户认可，他心里没底，而现在的这个数据使他放心不少。上海联翔的数据显示，在已销售的各类CMMB终端中，PMP类产品占到59.1%，GPS占17.0%，车载占12.4%，手机占10.1%。这个结果也出乎上海联翔预计，因为之前设想手机类终端应该能占到90％左右。可以为上海方面数字作为佐证的是，北京CMMB终端渠道商中广立方科技有限公司的数据也表明，销售最多的是USB电视棒和PMP，手机终端同样居于销量末位。

对于这种现象，马鹰认为，主要是由于目前品牌手机厂商还没有大规模进入CMMB终端市场，占据大部分手机终端市场的山寨手机终端由于不支持CA，使得部分用户被挡在业务市场之外。颇具玩味的是，由于CMMB的CA大卡没有进行本地化授权，从而出现了外地加密大卡流入上海市场的情况，无形中抢占了上海联翔一部分市场。而据了解，另一个不可忽视的原因是由于CMMB之前的招标会议到目前还没有落实订单，使得一些手机厂商仍持观望态度。

对于上海地区3个月来所取得的这些经验和数据，马鹰表示，由于上海地区是全国目前惟一对CMMB进行收费运营的地方，相当于孤岛实验，由此获得数据是否具有普遍意义还不好确定。同时，由于区域市场规模太小，仅以上海一地肯定难以使终端厂商态度出现松动。因此，CMMB所需要的还是要加紧进行全国性市场的统一部署。

三年5000万用户

来自中广移动方面的消息，该公司正在为运营全国市场做准备。一些新的市场策略正在制定当中，将在今后陆续推出。

据悉，前期试验中，各地反馈回来的问题主要集中在以下方面：一是目前销售渠道还不尽畅通，很多用户还买不到CMMB终端；二是目前终端种类较少，功能不完善，用户不喜欢；三是终端与业务分离，给用户使用和业务发展带来很大困扰；四是收费方式还不完善，即使今后可以通过中国移动代收手机用户部分，但是其他用户收费还是比较困难。

据中广移动市场部总经理郭强介绍，根据以上问题，中广移动将出台一系列有针对性的措施。首先是CMMB将大力推进和一些渠道商合作，授权的体验店和专卖店渠道将向全国范围内扩张。同时中广移动将组建与厂商的合作共同体，给予芯片与终端厂商更多的扶持，新的CMMB终端投放市场后，里面基本都已经包含了几个月到两年的收视费；利用CMMB的低成本数据广播优势，CMMB还将有意识地开发大客户市场，有针对性的为大客户群体提供数据服务。此外，中广移动还将建立独立的收费体系以解决非手机终端用户的缴费问题，网上和电子收费系统也正在建设过程中。对于业内最为关注的收费标准问题，郭强认为，CMMB的收费原则必须坚持，但收费标准应尽可能低一些，而以上的各类调整措施，都是着眼于要在最短的时间内发展最多的用户基数。

根据中广移动的规划，从2009年下半年开始，CMMB将在全国范围内陆续加密试商用，目前中广移动与中国移动以及其各省公司之间已经开始进行调试对接。完成后，双方将实行双CA的用户管理政策，所有用户资料实现共享，BOOS系统双向对接，终端UI界面也实现统一。这些工作的完成，意味着将具有真正的商用基础。根据双方的合作协议，预计三年内通过中国移动，CMMB的用户将达到5000万用户水平。

有业内人士预计，如果在5年内，CMMB不能占据市场主流，所面临的挑战将是多方面的，不仅仅局限在政策或者运营领域。5年后，CMMB的竞争性技术也将成熟，因此争取时间，快速做大是CMMB惟一的选择。

推出自制频道

7月份，中广移动将推出新的服务品牌和标识。郭强表示，新的品牌和标识将具有自身独立的特色和定位。配合新品牌，中广移动将密集地进行广告投入和市场宣传，尽快建立普通消费者对CMMB的业务和品牌认知，以改变很多消费者将CMMB看作是移动通讯运营商增值业务的印象。

内容领域是中广移动工作的另一个重要方向。开发内容丰富、时长短、适合小屏幕的内容节目已经被中广移动提上工作日程。CMMB的自制频道也在酝酿当中，计划在今年晚些时候推出。这些自制频道将成为CMMB的节目主流。为此，中广移动正在积极整合各方面节目资源，会和央视合作，推出手机新闻、体育等频道。郭强表示，中广移动还将以开放的心态，积极欢迎其他内容机构进行合作。

凤凰网流媒体中心总监黄晓燕表示，以凤凰网的经验来看，将电视内容转换成适合手机等小屏幕观看的模式，在技术和设备上尚需一定投入，这个投入并不是所有民营传媒公司都能负担得了的，在这方面以及在制式标准方面还需要与中广移动更深入沟通。另外一家手机视频公司则表示，普遍支持高清的视频将很快出现，在这种情况下，CMMB的制式标准也有必要随着进行改变，以便能更好地适应未来移动视频市场的发展需求。