广告业在拉动地方经济发展中的作用

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[关键词]广告业;地方经济;作用

近几年来,鹤岗市餐饮业成功的广告案例当属雪满天大酒店,当年一则“吃海鲜到雪满天,不必远去大海边”的经典广告词,让鹤岗人记住了雪满天大酒店,其效益也与日俱增,几年时间就发展成为鹤岗目前最大的酒店之一。该酒店近三年来营业额每年都超千万元,安置下岗职工超百人,实现利税超百万元。鹤岗市比优特超市刚刚成立时,只租用了解放路商厦一楼半面,营业面积不过100平米,之后通过在媒体上投放广告,极力灌输“比质、比价、比优特”,扩大了其知名度,又通过一系列的优惠促销活动,增加了经济效益。没有几年时间先后在市区及两县成立了比优特旗舰店、金沙湾店、黎明店等多家分店,成为鹤岗市规模最大的超市。三年来销售额翻了一番,达到3 000多万元,实现利税由180万元增加到300万元,截至去年年底安置下岗职工2 700多人。

从这两例成功的广告可以看出,广告对推动市委、市政府确定的实施名牌战略,推动地方第三产业在市场的占有率,促进经济发展、市场繁荣起到了积极作用。鹤岗市的“吃海鲜到雪满天,不必远去大海边”、“比质、比价、比优特”成为人们选择饮食、购物去处的代名词,外地人一到鹤岗也深受感染,不去购物、饮食成为离开鹤岗的一大遗憾。由此可以看出,广告立下了汗马功劳。

改革开放以来,我国广告业迅速发展,其对社会、经济巨大的推动力让人们认识到广告业已经是现代社会生活中的重要组成部分,是我国社会主义市场经济不断发展和完善的有力工具。广告服务于经济发展的作用主要是:

一、拉动了地方经济发展

从这两例成功的广告看,雪满天大酒店、比优特超市近三年来营业额每年都超千万元,实现利税超百万元。从2005年鹤岗市政府工作报告中了解到,当年地区生产总值达到113.7亿元,比上年增长13.4%。其中,第一产业实现增加值26.5亿元,增长2.2%;第二产业实现增加值47.7亿元,增长21.8%;第三产业实现增加值39.46亿元,增长12.6%。财政收入完成13.67亿元,增长63.7%。全社会固定资产投资完成32.36亿元,增长22.3%。雪满天大酒店、比优特超市营业额在当年地区生产总值中所占比例为0.00087,在第三产业中所占比例为0.0025。

从2006年鹤岗市政府工作报告中了解到,地区生产总值预计实现131亿元,比上年增长13%,一、二、三产业分别增长11.5%、15%、11.5%;全口径财政收入实现16.1亿元,增长17.7%,雪满天大酒店、比优特超市营业额在当年地区生产总值中所占比例为0.00091,比2005年提高了5.3个百分点。

从2007年鹤岗市政府工作报告中了解到,地区生产总值完成156亿元,比上年增长13.2%,三次产业分别增长2.6%、20.9%、11.6%;财政收入完成17.8亿元,增长10.6%,雪满天大酒店、比优特超市营业额在当年地区生产总值中所占比例约为0.00093,比2005年提高了2.2个百分点。

从2008年鹤岗市政府工作报告中了解到,地区生产总值预计完成184亿元,比上年增长12.2%,连续六年实现两位数增长;固定资产投资完成72亿元,增长30%;财政收入首次突破20亿元大关,实现22亿元,增长23.6%,雪满天大酒店、比优特超市营业额在当年地区生产总值中所占比例分别约为0.00071和0.00016。

从三年的雪满天大酒店、比优特超市营业额在地区生产总值中所占比例来看,是逐年提高的,可见,在拉动地方经济发展中的作用是显而易见的。

二、促进了再就业工作

雪满天大酒店、比优特超市近三年来安置下岗职工超百人,特别是比优特超市今年年末将达到3 000人。为促进全市再就业工作的顺利开展做出了贡献。

从2005年鹤岗市政府工作报告中了解到,实现就业和再就业27 560人,城镇登记失业率控制在4.3%以内,雪满天大酒店、比优特超市安置就业人数在当年就业和再就业总数中所占比例分别为0.0044、0.018。

从2006年鹤岗市政府工作报告中了解到,实现再就业2.1万人次,城镇登记失业率控制在4.4%以内,雪满天大酒店、比优特超市安置就业人数在当年就业和再就业总数中所占比例分别为0.0061、0.033,比2005年分别提高了38.6个百分点和83.3个百分点。

从2008年鹤岗市政府工作报告中了解到,新增就业2.5万人, “零就业”家庭动态管理为零,城镇登记失业率控制在3.9%以内。雪满天大酒店、比优特超市安置就业人数在当年就业和再就业总数中所占比例分别为0.006、0.12,比2005年分别提高了36.3个百分点和566.7个百分点。

从三年的雪满天大酒店、比优特超市安置就业人数在当年就业和再就业总数中所占比例来看,是逐年提高的,可见,雪满天大酒店、比优特超市在安置就业工作中发挥了一定的作用。

三、有利于社会稳定

社会的稳定首先取决于家庭的稳定,而家庭的稳定取决于收入,有了固定的收入是家庭稳定的前提。从三年的雪满天大酒店、比优特超市安置就业总数超过了3 000人,而这3 000多人的家庭实现了就业,因为有了固定的收入而稳定,也就促进了整个社会的稳定,从而促进了经济繁荣。

四年来,鹤岗市的经济总量由70.1亿元跃升到131亿元,增长86%;财政收入由6.06亿元跃升到16.1亿元,增长2.7倍;累计完成固定资产投资125亿元,实施重点项目120项;规模以上工业增加值由15亿元增加到34.6亿元,增长1.3倍;农业增加值由6.1亿元提高到11.5亿元,增长88.5%,粮食产量达到12.38亿斤,增长82%;社会消费品零售总额由 25.1亿元发展到36.76亿元,增长46.45%;金融机构各项存款余额由101.8亿元增加到161.7亿元,增长58%。人民生产生活条件全面改善,生活水平显著提高。城镇居民人均可支配收入达到8 400元,比2002年增长74.5%;城市居民人均住宅建筑面积22.1平方米,农村22.3平方米,居全省上游水平。累计实现就业再就业10万余人次,城镇登记失业率控制在4.3%以内。特别是2008年,鹤岗市连续13年未发生重特大火灾,连续3年未发生火灾亡人事故。加强公安“三基”建设,刑事案件立案数下降4.7%,破案数提高67.5%,其中命案起数下降42.6%,破案率达到93.5%。工作加大投入力度,解决了57件疑难积案,进京访下降13%,到省非正常集体访、个体访分别下降20%、74%。

由此可见,广告业作为第三产业中一个重要的行业,对经济发展和社会稳定起到越来越大的作用。