当足球被地产包养

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江山易改秉性难易，王健林也坦言“爱不爱足球，三年后再说吧。”

地产足球界“锵锵三人行”来势汹汹。

7月3日，地产巨头万达集团董事长王健林用5个亿“高调回归”中国足坛。无独有偶，就在此前一天，由恒大地产收购的广州恒大足球俱乐部以1000万美元的转会费刷新了中超引援的身价纪录。再往前推一天，南方地产巨头富力地产在以1460万元的价格收购濒临破产的凤凰足球俱乐部后，组建了广州富力足球俱乐部。

此前几年赚得盆满钵满的地产商们纷纷“慷慨解囊”之后，中超终于在本赛季结束了尴尬的“裸奔”现状，中国足球也正式宣告从“国企足球”全面迈向“地产足球”。

这并非是地产界与足球界的第一次紧密“联姻”。从十多年前开始延续的未了情是“涛声依旧”还是“南柯一梦”?或许只有这群“烧钱”的主知道他们要的到底是什么。

来也匆匆去也匆匆

什么人烧钱不心疼?看看王健林，你就明白了。

当年，作为房地产商的王健林名声大噪竟然是因为“玩儿足球”。你可能一头雾水：玩儿球还能玩儿出亿万身家来?尤其是在上世纪90年代。

别不信，这事儿就那么吊诡地发生了。万达从一个区域性的地产商发展到全国性的知名品牌全靠了这个“球”，王健林一时间也成了“地产界足球玩儿得最好的，足球界地产做得最大的”。

有如神助一般，王健林的大连万达队在中国足球职业化大幕正式开启没多久就创下了职业联赛连续55场不败的神话，6年内4次夺得甲A联赛的冠军，这不仅在当时，就是眼下，也足够让旁人奉若神明。但可惜的是，除了万达，当时进军足坛的地产商实在是凤毛麟角。

至于现在玩儿足球风生水起的许家印，遗憾地说，当年还没有“参赛资格”，更别提和足球“合纵连横”了，那时还算青涩的前首富甚至连房地产的门槛还没跨过，更何况许老大还是个乒乓球迷。

2000年左右，地产发展开始崭露苗头。满心期盼能被更多财神爷包养的足球，这次失策了，完全是因为不能洁身自好。

“假球、黑哨、”这可能是当年王健林对中国足球最深的印象了。试想富豪们一觉醒来，发现睡在身边的情人胸是隆的、双眼皮是缝的、甚至有可能是变性的!这样的打击谁能承受?王健林这回彻底不玩儿了，“永远退出中国足坛!”撂下一句狠话之后，他绝尘而去。这下彻底拈灭了地产足球仅存的一丝星火。

“独守空房”的日子总是寂寞难耐。这其中甲A联赛也几易其主，甚至“含泪裸奔”。终于，这样的颠沛流离在2006年开始“破冰”。2006年底，杭州绿城和河南建业携手冲超成功俘获了这个“小媳妇儿”。紧接着许老大在中国足球贩毒扫黑的灰色时刻，宣布斥资一亿全盘买下刚刚因为假球而被勒令降级的广药足球俱乐部，更名为广州恒大足球俱乐部。恒大的高调介入正式宣告了“地产足球”时代的到来。

硝烟四起

大佬说的话太不靠谱，王健林也食言了。十年前的“挥一挥衣袖不带走一片云彩”到了今天，也只能是“神马都是浮云”。在宣布3年投入5亿重返中国足球之后，王健林俨然已经成了中国足球救世主的代言人，顶礼膜拜大有人在。十年前离家出走的父亲，在十年后的某一天突然出现，给衣不蔽体的你买了新衣服并许诺给你一个美好的未来，然后开始大把大把地撒钱，试问，有多少人会“裸”地对这笔“横财”置之不理，而去纠结十年前的“破事儿”?就这样，7月3日，大连万达正式冠名中超，结束了它的尴尬“裸奔”。

地产大佬都不是傻子，却愿意把观众当傻子。“投资足球是为了发展中国足球，尽自己的一份社会责任。”这么扯淡的话除了让人蛋疼还是蛋疼。

有记者曾经算过一笔账：万达集团2010年上半年的地产销售额在360亿元左右，其广告投入自然不菲。相比之下，3年5亿元投入中国足球，每年不到2亿元，却可以达到其他任何营销活动无法企及的宣传效果。再加上冠名中超以后，每场联赛的场边都挂着鲜艳的广告牌：“大连万达广场201 1中国足球协会超级联赛”，谁能做到视而不见?反正你见或者不见，它就在那里，不来不去。

反观恒大，自从成立以来，一直都不缺少话题。2010年底，球队获得中国足球甲级联赛冠军，并升入中国足球超级联赛。今年7月，3.2千万外援孔卡而备受瞩目。

恒大已经尝够了甜头，没理由就此撒手。在上半年销售金额高达429亿、比去年同期增长103％的迅猛势头下，人们不得不叹服许家印的眼光。2010年恒大全年销售才500多亿，可如今半年就基本达到了这个数字，可谓体育营销成功的典范。

许家印的“恒大模式”开始让不少地产商垂涎欲滴、蠢蠢欲动，只可惜多数都“来者不善”。大连万达的强势回归更使得恒大和万达在地产上争夺的“你死我活”开始向足球蔓延。

所谓“一山不容二虎”，更何况两只都是公老虎，争斗之惨烈，可见一斑。此前6月份就有消息传出，万达800万美元年薪欲助国足选帅，首选就是曾经带队获得过2006年世界杯冠军的里皮。正所谓“好马配好鞍”，国足的水平实在令人望而却步，里皮的拒绝也是意料之中。无独有偶，紧随其后恒大也传出将邀请一位世界名帅来帮助他们完成三年之内夺得亚冠目标的消息，人选一出，众人哗然。不是别人，正是已经拒绝了万达和中国足协的里皮。一时间风声四起，大家都在议论恒大到底意欲何为，倘若里皮答应恒大的邀请，那恒大这一枪可就是正中红心，满环收官了。

好戏都不会这么快收场，里皮最终还是没有答应来中国执教，大家都感觉白白唏嘘了一番，只好作鸟兽散。

开胃菜过后才是正餐。此前，恒大的“独大”局面在万达的大规模攻势下开始分崩瓦解。恒大模式曾经一度在地产界树立了标榜，广州富力地产的张力就曾明确表示想要效仿恒大模式，与恒大在广州市场一较高下。可是万达这个回马枪杀得恒大有点措手不及。

“现在恒大的玩法，万达十多年前就玩过了。”知名体育评论员、《体坛周报》副社长颜强曾经这么说。恒大一直以企业利益需求为主，致力于投资球队、吸引大牌球星来赚取噱头。说白了，最终目的还只是想打响恒大品牌的知名度，这种利益性的投资一定是要求投入和回报成正比的，一旦从中看不到潜在利益，它随时都会抽身而退。

王健林现在显然不这么想。这次万达与中国足协的合作颇为深入：冠名中超联赛、中国女足超级联赛；3年分3批共挑选60余名16岁以下的球员到欧洲3家顶级俱乐部接受培训；冠名国内3个年龄段青少年联赛，并提供优胜队的奖励；提供800万美元的年薪助中国足协选帅；改革现行裁判考核、奖励制度，大幅度提高裁判员的待遇。有人说：王健林这次玩儿真的了。

大佬自己倒是很想低调，只可惜第二天他和他的万达还是上了各大媒体的头条。正是媒介的这把火，让万达的回归秀彻底红了。街头巷尾，议论纷纷，平时不看国足的人也开始幻想“救世主”可以重整中国足球，但是一看到协议只签了3年的时候，质疑声又开始如雪片般飞来。　也许大家还没有分清，王健林是商人，不是慈善家。

江山易改秉性难易，王健林也坦言“爱不爱足球，三年后再说吧。”这句话让大家直呼“伤不起”。　正如一段评论所说：一窝蜂地上马，一窝蜂地围地，一窝蜂地肆无忌惮，一窝蜂地拔腿走人，最后剩下一个越来越糟的中国足球。至于你信不信，我反正信了。