羽西――中国式美丽的全球大使

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2005年，羽西品牌正式加入全球最大的化妆品集团欧莱雅集团。在收购羽西品牌的媒体会上，欧莱雅中国总裁盖保罗先生(Paolo Gasparrini)表示，要把这个品牌推向一个新的高潮，首先是要继续在中国把羽西品牌发展好，同时希望有朝一日把羽西品牌推向国际，使之成为欧莱雅集团旗下一个国际性的品牌。

改变自我使“羽西”诞生

女人天生爱做梦，这句话没错，中国女人如此，美国女人也如此，既是中国人又是美国人的靳羽西女士更是如此。这位被《纽约时报》称为“中国化妆品王国的皇后”的靳羽西，曾操着不够流利的汉语一次又一次地描述她的梦：“很多年前，我来到中国，两手空空，什么都没有，只有一个梦想。我的梦想就是：要做第一个专为亚洲女性设计的化妆品。”如今，这个有梦的女人完成了自己的梦想，“羽西”这个以中国人的名字作为品牌的化妆品家喻户晓。十几年间塑造着一个又一个最美的女人。

在‘99《财富》全球论坛上海年会上，Courtney Daniels女士介绍羽西：靳羽西女士是中国最有名的美国人。《纽约时报》称赞她为“中国化妆品王国的皇后”；《财富》杂志形容她是“当代的马可波罗”；《福布斯》称她为“中国的新形象的典范，她用一支又一支的口红改变了中国人的形象”。

靳羽西，这位承载着众多荣誉的华裔女性，早在20世纪80年代，就以其学者、作家、记者、电视人、社会活动家及企业家的特殊身份和判断力，成功地架起了沟通传统东方文化和当代西方文化的桥梁。她在东西方的电视同行中，率先推出了《看东方》、《世界各地》等电视系列节目，成为中西方文化交流的魅力纽带，她本人也成为真正“让世界了解中国，让中国了解世界”的第一人。电视片所传递的人类共有的美丽、健康和力量，引起了东西方观众，尤其是女性观众的强烈共鸣。

这样一个有着独特经历的女人，为亚洲女性创造出了属于自己的知名品牌――羽西。也实现她的梦想，帮助亚洲女性建立起了应有的独一无二的东方美的自信。

羽西女士说：“我想为亚洲女性配制、生产和提供符合她们特别需要的世界上最好的美容护肤品。这些产品将以她们的肌肤特点度身定制。我们在销售产品的同时还会指导女性如何使用这些产品，我们的目标是突出那些只有亚洲女性才具有的特质，让亚洲女性发觉她们是多么的美丽!”

评价羽西品牌的创始人靳羽西女士是第一个实现了“让世界了解中国，让中国了解世界”的人，这绝不过分。

她曾以美丽的双眸和俏丽的身影，在屏幕上带领你穿越时空隧道，神游世界各地的山山水水；她以全部的热情和过人的心智告诉你什么是美，怎样才能使自己变得更美丽。

而她那一头黝黑的童花型头发下，眨着一双大大的黑眼睛，醒目地突出着鲜艳红唇的形象，也牢牢地吸引着世界各地爱美的亚洲女性。“羽西”这个以亚洲女人的名字命名的品牌，也在帮助亚洲女性建立着对美的自信和渴望。

挑战自我使“羽西”成长

把自己当作最大的竞争对手，不断地自我挑战，是公司创始人靳羽西女士的个性，也是她带给品牌的竞争理念。品牌初建的几年里，“羽西”产品连续获得“全国商场销售第一”、“全国市场占有率第一”、“品牌知名度第一”等多项殊荣。短短几年里，羽西公司在全国21个主要城市设立了销售部、办事处和产品专柜。极富感染力的广告设计和产品独特的内在质量，吸引了众多女性消费者。随着市场的扩大，公司想要进一步发展，需要一流的工厂、一流的实验室和一流的专家。

1996年5月，已经在中国化妆品行业取得很大成功的靳羽西化妆品公司与世界著名的化妆品行业巨人－科蒂(COTY)公司开始了具有战略意义的合作，从此公司的发展又翻开了崭新的一页。科蒂公司于1904年始创于巴黎，是有着近百年历史的全球男女香水、彩妆和护肤用品领导企业之一，拥有包括阿迪达斯、大卫杜夫在内的众多知名品牌，涵盖高档和大众消费领域的强大产品线。科蒂公司总部设在美国纽约，分支机构遍布世界25个国家，2000年全球销售额达17亿美元。这一战略合作使羽西公司在经营管理、质量控制、供销网络、科研技术和新产品开发等方面得到强大的支持，全面与国际标准接轨。同时，科蒂公司也得到了来自羽西的强大的区域性支持。

羽西化妆品公司，不仅立足于科学管理，更注重对社会负责，先后于1999年和2000年，荣获英国劳氏船级社颁发的ISO9002(生产和服务的国际质量体系标准)以及ISO14000(国际环境管理体系标准)的国际认证。

2001年1月，羽西亚洲护肤研究中心成立。这个具有世界一流水平的科研中心，专门针对亚洲人肌肤特征，结合了当今世界先进的美容科技，研制和开发真正适合亚洲人的护肤及彩妆产品。

2005年4月， 羽西品牌正式加盟全球最大的化妆品集团欧莱雅集团。

羽西品牌加入欧莱雅集团后的第一次亮相

2005年4月，春意盎然，上海新天地太平湖的观景平台，赫然矗立着一幢银色的建筑物，高贵大气的建筑物的硕大品牌标志，映衬在银色外帘上，伴随着灿烂的阳光分外显眼。这便是羽西品牌加入欧莱雅集团后的第一次新闻会场地，同时在这里也将揭晓羽西第一位品牌形象代言人。新天地摩登现代的意识理念借托这片传统的老式石库门建筑群得以呈现，这正切合了羽西品牌的精神――给本土传统的东西带来现代的冲击，既保留了符合中国文化的元素，又为其带来国际性的科技和创新。通过加入欧莱雅集团一段时间的整合再发展后，羽西迫不及待地要向关心它的所有朋友们展现全新的品牌形象、目标、价值和成绩。

走过经典羽西红色的地毯和入口，看见了由银色和红色以及羽西品牌标志妆点的内部空间，在等待区域里除了醒目的背景板外，最夺人眼球的莫过于六座典雅大方的产品陈列台，背后的镜面将羽西的三个高科技新产品：水呼吸深透凝露，量颜真色粉底液，珍皙透白精华露烘托的晶莹剔透。穿过接待厅走入会现场，映入眼帘是两面墙上的巨大投影，分别透射出精美的羽西“红”系列以及亮缎滋润唇膏“迷光”系列的广告模特图片，居中的是品牌标志。整个装饰和氛围，高贵而又亲和，奢华而又务实。

2005年羽西品牌的新目标与新产品

羽西全球市场发展总监冯嘉诺先生介绍了羽西的雄心壮志，首先羽西是特别为中国女性肌肤量身定制的品牌，希望使她们看上去更现代，拥有更强大的力量，这也是羽西品牌一直所坚持的。其次是要创造一个独特的现代中国女性美的前瞻。第三个目标是在不久的将来，我们也要把这种中国女性的现代美带向国际市场前沿。

冯嘉诺先生接着演示了新的羽西故事，羽西的女人知道如何使自己出众，崇尚个性，了解自己需要什么，坚持每天都时尚现代。同时羽西的女人相信美丽来源于高科技。羽西全球研究中心和欧莱雅集团旗下遍布纽约、巴黎、东京、伦敦的研究中心一起会将最突破创新的配方科技、最有效的产品，带给中国女性最大的可依赖性和信心，因为这些产品是专为她们所设计的。冯加诺先生表示要达到这些目标，羽西会依靠欧莱雅集团强大的科研力量，更优秀的产品，更现代、精致和奢华的品牌陈述来体现。

接着，羽西品牌中国总经理陈学勤先生向我们展现了三个羽西具有突破性意义的新产品，水呼吸深透凝露，量颜真色粉底液，珍皙透白系列。

无论是水呼吸深透凝露中含有的“超瞬融”质地 ；或者量颜真色粉底液采用的“色彩匹配“”色彩保真““蓝色珠粉”；还是珍皙透白系列采用的“同步美白系统”中的珠光焕彩科技和精纯维他命CG，应用的都是欧莱雅集团最高科技的研究成果，无不体现了欧莱雅集团对羽西品牌未来的决心和注入的强大科研支持。这三个产品也体现了羽西为中国女性肌肤量身定制的高科技化。周边的图片投影向所有媒体和来宾展示这三个新产品的广告图片，这些图片呈现了羽西的新品牌价值-现代中国女性的自信美。演示期间，陈学勤先生还让所有来宾亲身感受了量颜真色粉底液为中国女性肤色提供的多达九种颜色的选择以及瞬间推匀和提亮肤色的效果。并且还让大家感受了珍皙透白精华露的舒适喱质地以及水呼吸深透凝露的“超瞬融”质地。

看到了如此之多的羽西新产品介绍以后，品牌的创建人靳羽西女士按捺不住心中的激动，表达了对欧莱雅集团的感谢，并由衷的感叹：欧莱雅集团使得她的梦想成真――那就是将羽西所崇尚的现代中国女性的自信美带给全球所有爱美人士，把羽西品牌发展为一个世界优秀化妆品品牌。靳羽西女士同时表示了对羽西品牌加入欧莱雅集团后的将来充满信心。满怀着这种期望，在众多来宾同样的祝福中，靳羽西女士和主持人一起请出了羽西品牌的首位形象代言人――著名影星舒淇小姐。舒淇称，很欣赏羽西的品牌精神――现代中国女性的自信美，这些精神是她一直推崇的，舒淇想通过代言能使更多的中国女性拥有更多的自信，让她们也发现这些最适合中国人肌肤的产品。

中国女性是如此渴望通过焕发个性美来增加自信，从而努力奋斗出更美好的未来。也正是如此，靳羽西女士本人也成为了很多不断努力着的中国女性的目标。欧莱雅集团因为这些有独特魅力的品牌特征，在加入欧莱雅后借助其强大的科研力量和集团背景，决心让羽西品牌不断创新发展，将中国女性的美丽能进一步带给全世界的爱美人士。

“今天，羽西是产品品类最为完全的中国本土品牌，为中国女性带来了美丽和自信，代表了中国式的美的模式。明天，羽西将成为中国式美丽的全球大使，”欧莱雅中国公司总裁盖保罗先生表示。“我们将以欧莱雅的研发优势、强大的分销网络和资源，把羽西推向世界。”