通胀阴影下,学会大营销

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“7月份，居民消费价格总水平同比上涨5.6%，其中城市价格上涨5.3%，农村价格上涨6.3%；食品价格上涨15.4%，非食品价格上涨0.9%；消费品价格上涨6.9%，服务项目价格上涨1.6%。”这是国家统计局8月份公布的数据。

在老百姓那里，对这个数据的直接感觉就是钱不那么值钱了；在经济学家那里，这个数据就很容易引发一个概念了，那就是“通货膨胀”。春秋时期的大政治家、思想家管仲的“轻重论”中曾经有“币重则万物轻，币轻则万物重”的论述，这无疑是通货膨胀理论的中国古代版。在现代经济学中，整体物价水平的上升往往就是通货膨胀的典型表现。对于当前中国的情况是否已经属于通货膨胀，我们姑且不去讨论，也不需要去讨论。但我们确定的是，无论是企业还是公众，都已经生活在了通货膨胀的阴影和压力之下，他们都在为通货膨胀的可能到来做着准备，打着算盘。

通货膨胀是多少年来经济学家们争论不休的话题，既是金融理论研究的一个重要方面，更是宏观经济学的一个重要问题。可是，通货膨胀跟营销有什么关系呢？有人说，通货膨胀是宏观经济的范畴，属于大的经济发展环境，国家的宏观调控也只能起到一部分作用，企业对此就更无能为力了。营销嘛，无非做做促销，打打广告，搞搞公关，与通货膨胀可谓是一个天上，一个地下，无所谓高低，却也无甚交集。

营销真的只是这些吗？营销到底是什么呢？科特勒说：“营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。”那么在通货膨胀的情况下，企业只有被动接受的份儿吗？企业还需要去发现、创造和支付价值，并获取利润吗？答案是肯定的，因为获取利润是“企业”的题中之义，否则企业就没有生存的价值了。我们不能那么狭隘地看待营销，任何一个有长远眼光的企业都应该有“大营销”的理念，营销是战略，而不是战术。

此次物价上涨以来，众多企业中，有集体涨价被谴责者，有暗中趁机涨价者，有不屑涨价伎俩布局长远者，有无动于衷、反应迟缓者，有按兵不动、静观其变者……这些说明，通胀阴影之下，企业格局暗流涌动，酝酿着可能的大调整。

纵观历史，从西方国家周期性的通货膨胀，到亚洲金融危机，再到2003年的“非典”，每一次危机过后，都有一些企业死了，也有一些企业活了，有一些壮大了，有一些萎缩了。究其根本，就在于看谁能够化风险为机遇。只有具有长远战略眼光，或趁机打造品牌，或利用竞价策略，或使用任何创新的营销手法，用“大营销”的观念来营销，这样的企业才可能抓住机遇。反之，如果狭隘地理解营销，减少广告、渠道等营销投入，以控制成本，那么无疑是鼠目寸光了。在现有的通货膨胀的压力和阴影之下，这种要求就更加迫在眉睫，也更加具有现实意义和价值。

基于此，《成功营销》特别邀请行业专家对通货膨胀阴影之下的企业营销进行探讨，既从历史上的相似情况来启发读者，又从现实的角度分别分析了快速消费品行业、房地产行业和奢侈品行业三个行业的营销应对策略。其中，快速消费品行业属于受冲击最严重的行业，房地产行业属于可以保值增值的行业，而奢侈品行业则属于对价格最不敏感的行业，以这三个行业为代表，希望能够为中国企业和营销人一些启发。此外，《成功营销》还对属于各个行业的十几家企业进行了调查和采访，他们或观望、或惶恐、或踌躇满志，向我们展示了通胀阴影下的芸芸众生相。各位看官不妨预测一下，看其中谁能抓住机遇，哪些会持续辉煌，哪些会一飞冲天，哪些会止步不前，哪些会衰落消亡。看明日之域中，竟是谁家之天下？