“旅游立省”背景下河南精品文化旅游发展研究
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摘 要：河南文化旅游资源之丰富，近乎中国之最。自2008年，河南省委、省政府明确提出“旅游立省”这一宏伟设想，河南旅游业迎来关键的转折期，我们认识到河南发展旅游业的优势不在自然资源而在文化资源。在这方面我省已取得了一定的成就，但精品文化旅游产品数量还是较少，必须有效开发和加大宣传我省的历史和文化资源，使这些资源转化成系列文化旅游产品，打造出一批具有河南特色的精品文化旅游品牌。
关键词：文化旅游；精品；“旅游立省”
中图分类号：F59 文献标识码：A文章编号：1672-3198（2011）01-0081-02
1 河南发展文化旅游的基础
1.1 深厚的历史文化底蕴
河南历史悠久，可以追溯到距今五六十万年以前。伏羲女娲就在中原一带奠定了中华民族繁衍生息的基础。这才有了现在的中华儿女，才有了华夏民族五千年的辉煌历史。
河南省地下文物、馆藏文物、历史文化名城、重点文物保护单位数量均居全国第一，全省拥有各类文物藏品约130万件，占全国总数的八分之一。全国古都中，河南占其四（洛阳、开封、安阳、郑州）。洛阳龙门、安阳殷墟和登封嵩山“天地之中”古建筑群均被列入世界文化遗产名录，享誉国内外。以夏商周文化、汉魏文化、唐宋文化为代表的中原历史文化，以老子、庄子、张衡、许慎、张仲景、吴道子、杜甫、韩愈、岳飞、朱载为代表的名人文化，以裴李岗文化、仰韶文化为代表的考古学文化博大精深。以嵩山、南太行、伏牛山为代表的山水景观，以白马寺、少林寺、相国寺和龙门石窟为代表的人文景观，以汴绣、钧瓷、汝瓷、南阳玉雕、朱仙镇木版年画为代表的民间工艺，以宝丰民间演艺、濮阳和周口杂技、豫西社火、豫南民间歌舞等为代表的民俗文化，异彩纷呈。
1.2 经济水平的快速提高
改革开放以来，河南省经济持续快速健康发展，2009年，全省GDP突破20002.62亿元，同比增长9.93%，经济社会跨入了新的发展阶段。城乡居民的收入持续提高，居民消费结构发生了明显变化，文化消费比重不断提高，消费重心开始向精神产品消费领域转移。这也使得文化产品、文化服务的供需矛盾更加突出。
1.3 畅通便利的交通优势
河南位居中华之中原，四方交通的要道，旅游通达性极佳。河南省高速公路的通车总里程在2011年初已达到4860公里，干线公路总里程达1.78万公里，农村公路总里程达21.79万公里，三项指标均连续四年位居全国第一，加上众多通过我省的干线国道，道路交通的畅通便利优势无可比拟。
1.4 “旅游立省”决策的提出
河南旅游自改革开发以来，经过30年的发展，现在每年接待游客的数量、旅游收入都位居中部地区首位，进入了全国旅游大省的行列。旅游业发展快速，郑汴洛沿黄“三点一线”和太行精品旅游已成规模，伏牛山生态旅游整体开发加快推进，全省旅游总收入增幅连续多年保持25%以上，占生产总值的比重为9%，高于全国平均水平4.6%。旅游业已成为推动全省经济社会发展的重要力量。2008年11月，河南省委、省政府明确提出“旅游立省”这一宏伟设想。
2 河南现有的文化旅游品牌
2.1 古都文化旅游产品
古都文化旅游中安阳、洛阳、开封、郑州四大古都名扬天下，华夏文明源远流长，殷墟甲骨文世人皆知，小浪底、南水北调穿黄工程世人震撼，已有盛世雄风游、文明足迹游、黄河风情游3个文化旅游产品。
2.2 嵩山禅武文化旅游产品
嵩山少林功夫享誉海外，三大运动、五代同堂地质构造世界闻名，佛儒道三教荟萃，已有少林功夫游、禅宗祖庭游、中岳嵩山游3个文化旅游产品。
2.3 南太行山水文化旅游产品
林州、卫辉、焦作三大峡谷群雄浑壮美，太行精神振人魂魄，现有太行峡谷风光游、太行精神游、太行历史文化游3个文化旅游产品。
2.4 伏牛山休闲度假文化旅游产品
伏牛山区内的恐龙蛋化石群、宝天曼世界生物圈保护区为代表的地质遗迹记载了地球沧桑演变，鲁山大佛举世瞩目，山、水、林组合完美，已有地质科考游、休闲度假游、礼佛拜圣游3个文化旅游产品。
2.5 现代歌舞、演艺文化旅游产品
大型歌舞剧《大宋・东京梦华》、《河洛风》、《炎黄盛世》、《风中少林》、《禅宗少林o音乐大典》、《少林武魂》和《太极魂，山水情焦作之夜》的精彩亮相，使传统文化景观和现代歌舞艺术完美融合，多场演出均赢得各地观众地好评。
2.6 节庆、会展类文化旅游产品
黄帝祭祖大典、中郑州少林武术节、国际太极文化节、洛阳牡丹花会、开封菊展、殷商文化节、大坯山庙会、平顶山马街书会、木兰文化节、世界华商文化节、信阳茶文化节等节庆活动，中国国内旅游交易会、东西部合作贸易洽谈会、中国食品博览会、全国商品交易会等会展活动，这么多的节庆、会展类文化旅游产品早已在国内外具有一定的影响力和知名度。
3 河南难以形成精品文化旅游的问题
3.1 文化旅游产品的开发缺乏创意
中国旅游产业发展正在经历从资源导向到市场导向的转型，现在又被纳入文化创意产业。在这个发展关键阶段，资源已不再是文化旅游发展的决定性因素。需要用创新的思路和有创意的理念指导产业开发方向，挖掘、整合和激活河南旅游资源的“文化之魂”，而不是通过复古和再造来实现对本地人文历史的重新认知和认同。有不少从业者对文化旅游产业化的理解，依然停留在对历史文化资源的浅层开发上。
3.2 文化旅游商品形式单一，市场不规范，影响了市场形象
在旅游六要素“食、住、行、游、购、娱”中，“购”则明显成为了河南省旅游业的弱项。在我国，旅游商品的销售收入能占旅游总收入的22%，海南、云南等省份已在40%以上，我省这个数字是10%，外来游客普遍感到来河南值得购买的旅游商品太少，唯一能叫响名字的只有“好想你”枣业。文化旅游商品形式单一的主要原因是：地方一些旅游部门只看重门票收入，对旅游商品重视不够；旅游商品生产产业化运作不力，深加工不足，开发设计、生产、销售难以协调；在旅游城市著名景区缺乏上规模、上档次的旅游商品购物专卖店，旅游商品市场不规范，旅客难以买到满意的旅游商品，严重影响了旅游商品市场形象。上述诸多原因导致河南旅游商品和纪念品开发数量少、品种单一，地方特色和民间艺术特色不鲜明，缺乏知名品牌，这与河南旅游业的发展极不适应，不但影响我省旅游业综合经济效益的提高，也制约着旅游业对相关产业带动经济、社会效应的有效发挥。
3.3 欠缺宣传与包装，国际市场对河南文化旅游产品认知度低
目前我省的文化旅游主题杂乱，影响力弱，认知度低，也没有形成统一的对外促销联盟。在与京津冀地区、华东旅游区、西南旅游区的对外宣传竞争中，我们总显得略逊一筹，致使国际市场对我省文化旅游产品认知度低，很多外国游客只知“少林寺”、“甲骨文”，却不知郑州、安阳，更不知河南。“旅游立省”已提出两年，我省现今急缺一批在国际上拿得出、叫得响的文化旅游精品品牌。
3.4 缺少高素质的管理人才
实现“旅游立省”，核心是发展，发展的关键是人才。我省有大量的优质文化旅游资源，如今即使有一些优质的文化旅游资源得到了较好地开发，但由于缺少优秀的经营管理人才，仍然无法实现企业的长期、稳定的经济效益。文化旅游产业资源的开发和其他的旅游资源开发略有不同，它需要一批既懂文化更懂市场，并具有高超经营管理才能的复合型人才。目前河南的文化产业界和旅游产业界，正是缺乏这一类高素质管理人才。
4 政府主导，实行精品制胜战略
文化旅游产业是一个复杂的系统，需要经济、社会、政治、文化等部门的协调与统一，也需要各部门之间进行有效的协调与沟通。可通过政府主导，将来自政府、企业、民众、景区、中介机构及旅游学院和科研机构等方面的人员、代表，尤其是该领域内具有足够高地位与荣誉的权威人物组织在一起，进行调研与讨论等活动，最终各方达成一致意见，形成促进区域文化旅游产业发展的新思想与新战略。河南的文化旅游必须借助河南的历史文化底蕴优势，通过凝聚河南文化，实行精品制胜战略，增强河南文化旅游的竞争力，同时也提升河南的文化旅游吸引力。具体可以通过以下几个手段：
4.1 建设文化实体景观
观光游在目前仍占主导地位，实体景观仍是必不可少的吸引要素。所以，很有必要使抽象的河南文化以实体形式展现，使旅游者“有景可看”。中原古文化、宗教文化、根文化和民俗文化都可以在省内选择适当场所实现抽象向实体的转化。随着开发程度的加深、档次的提高，其吸引力必将增强。
4.2 重视文化节事活动
河南各地具有传统特色的文化节事活动已经在一定范围内引起了轰动效果，但和全国知名的节事活动相比，比如青岛的国际啤酒节、哈尔滨的冰灯节、南宁国际民歌艺术节，则还有待重视和加强。同时文化节事活动更应该注重增加参与性体验的游客感知，从近年来旅游热点城市和风景区来看，除了其本身拥有的独特资源优势和特色外，色彩纷繁、变换无穷的节事活动也是最重要的吸引力之一。
4.3 推动文化关联产业发展
河南文化博大精深，不仅要注重旅游产业本身，更应积极推动文化关联产业。如，特色饮食业：河南各地的特色餐饮文化的引入；看的产业：文化展览馆、历史博物馆、“拳文化”、“根文化”；购的产业：河南各地丰盛的特产，极具特色的民间工艺的商业化；还有“娱”、“听”等其他文化意蕴极浓的产业均可发展，使游客在我省能“看的美”、“吃的香”、“带得多”、“住的久”、“不愿走”。
4.4 重视宣传，打造一批精品文化旅游品牌
旅游精品是核心竞争力的集中体现，品牌是产业成熟的重要标志。我省虽然文化、自然景区（点）众多，也有几个国际级、世界级的旅游精品，但由于宣传力度不够，国际认知度和同级的旅游品牌如北京故宫、西安兵马俑、云南丽江、广西桂林、四川九寨沟等景区相比，还有很大差距。我省的少林寺、龙门石窟、云台山、开封大宋文化旅游区、殷墟等目前已经具有较好的发展，在国际上也有一定的知名度。目前我们重点要做的是加大宣传力度，重视联合宣传效应；同时按照国际标准进行规划建设更新，积极推动这些景区转型升级，形成产业集群，努力使之成为世界瞩目的旅游目的地，成为我省享誉世界的文化旅游品牌产品。
4.5 建立一支高素质的文化旅游综合人才队伍
在旅游人才培养上，应采取加强文化旅游人才基地建设和加强现有文化旅游人员培训并重的方针，一方面加大文化旅游教育的投入，建立多渠道、多层次、开放型的办学模式，加强应用型和复合型人才的培养；另一方面对现有文化旅游管理人员和服务人员进行强化培训，提高其文化旅游管理水平和服务水平，以适应文化旅游业发展的需要，增强市场竞争能力，最终能建立一个涵盖旅游文化、旅游规划与管理、导游服务、园林、文物修缮、宣传策划、饭店管理、医疗保健、旅游商品开发等高素质的文化旅游综合管理人才队伍。
参考文献
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