部分纸媒借民调突围

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报刊民调话题引热议

国内职场86.1%的人自认“装忙”、官员升迁遇到“天花板”、仅11.2%的人认为教育公平……这是近期一些报刊的民意调查结果。这些调查结果成为公众热议的话题,“装忙”、“蚁族”等成为新的流行词汇。

中国报刊进行民意调查最自觉的当属中国青年报,该报开设了《青年调查》版,还成立了中国青年报社会调查中心。该报2006年推出的《31.8%的房贷一族成房奴》中第一次提出了“房奴”概念,领风气之先。

还有很多媒体也设立了自己的调查栏目或专版,下面简要介绍一下。

人民论坛杂志设有“千人问卷”栏目,此栏目的运行由“千人问卷”调查组负责,选题多围绕基层干部关心的问题展开,如近期的官员“天花板”困局、2278位村干部生存状态调查等都反响良好。

新京报设立了《评论周刊・调查》版,宗旨是“采集民意,权威解读”,就公众关注的热点话题进行网络调查,并约请相关领域的专家学者参考调查结果对有关话题进行分析点评。

长江日报2009年初开设《民调新闻》专版,口号是“关注您的关注,看重您的看重,表达您的表达”,每周一期。

新民晚报2009年8月起开设《新民意》专版,新民晚报记者出问卷,新民网上设“新民意”民调平台,调查结果在报纸上公布。

重庆晨报也设立了调查中心,依托调查中心不定期推出系列民调新闻,包括热点问卷、民调样本、调查结果和专家解析等,追求基于精准数据的调查采访。另外,他们还招募了1000名社区观察员,把市民身边发生的事情及时采集上来。

南京晨报与南京市消费者协会合作开办了“每周质量调查”,打造南京市大型消费维权平台。

内蒙古的北方新报也设立了《新报调查》版,以记者采访的形式对当前的热点问题进行多角度反映。

浙江金华的浙中新报和金华新闻网共同推出了“新报调查”栏目,读者可直接登录网站投票,也可以信函、电话、电邮等形式参与。

健康时报经常就与健康有关的问题进行调查,虽不是广义上的民调,但对其读者来说,这样的调查很有参考价值。

电脑报设有自己的自助调查系统,可实现在线自助问卷调查。

与一般的问题调查不同,潇湘晨报推出了自己的年度“南开潇湘晨报指数”,每年底为湖南消费市场进行全面的“体检”。2009年已是第二次。

民调:纸媒突围之剑

在当前竞争激烈的传媒格局中,各种新老媒体都在争夺市场份额,在新媒体的冲击下,传统的报刊面临着读者流失的严峻形势,纸媒在时效性、丰富性、延展性、互动性等很多方面不如网络等新媒体的情况下,祭出什么样的法宝,才能扳回一局?民调成为纸媒与其他媒体竞争的一个利器。

民调为纸媒带来新卖点新价值。民调,是对社情民意的科学检测和反映,媒体本来就是社会的晴雨表,那么,通过科学的调查真实地反映社情民意是媒体职责范围内的事,纸媒做民调是顺理成章的事,并且可以增加纸媒在内容上的卖点和竞争力,在国外民调也是纸媒的常规内容之一。过去,由于各种原因,国内的媒体在反映社情民意上做得很不够,甚至可以说没有。媒体上更多的是对社会上发生的一件件事情的报道,是零散的、孤立的事件的报道,是记录社会发展进程的一个个瞬间,但大多数人在想什么、关注什么、盼望什么、厌恶什么等,没有人来告诉公众。公众只能凭自己的感觉或专家学者的观点来揣测,这样得出的结论往往主观性太强,不够客观。这就像是天气预报,只报正在或已经发生了什么,而不报将来会如何变化,这样的报告价值不大,但如果根据科学的研究报出下一步的变化趋势,那么,其价值就大大增加。民调对于纸媒的意义可以这样来理解。

民调让纸媒再显优势。当然,网媒也在做民调,但由于网络的天性,其调查的权威性、公信力还难与纸媒相提并论,前面所提的中国青年报、人民论坛杂志的调查影响广泛就是例证。纸媒的民调击中了网络民调的软肋,客观上也有助于其在同网媒的竞争中占据优势。

民调让纸媒心系社会实现自我。另外,民调也是纸媒联系社会的一条重要纽带,通过民调将公众的愿望反映出来,设置议题,主动引导舆论,将大大拉近读者与纸媒的距离,增强纸媒在读者心目中的凝聚力、影响力、公信力。通过民调,纸媒也能加强与社会各界的互动,聚合多方力量,推动社会的发展和进步。当然,在为社会公众服务的过程中,纸媒的价值将得到彰显和体现,促成纸媒的自我实现。

民意调查

也称民意测验、舆论调查,是一种了解公众对某些政治、经济、社会问题的意见和态度的调查方法,其目的在于通过对大量样本的问卷调查来精确反映社会舆论或一般民意动向。