某品牌磁砖促销方案(2006)
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民间语文资料：文案０07号
一、元旦贺喜磁砖传情
——××2007圣诞元旦“磁情磁意”酬宾大行动活动方案
方案编号：品牌设计室（06）10号
（一）活动主题
“磁情磁意”酬宾大行动
本主题旨在将冰冷的工业产品陶瓷赋予生命，通过带有人性化的主题表达，向终端消息者传递××品牌的理念和主张：做有感情的磁砖，做有生命的磁砖，构筑更和谐舒适的人居空间。
（二）活动目的
1、传递2007年公司的产品信息；
2、传达2007年新的营销理念和主张；
3、拉动产品终端市场销售；
4、提高品牌影响力。
（三）活动时间
2006年12月15日至2007年1月15日（具体时间各卖场可根据自己的实际酌情控制执行）。
（四）活动地点
长江以南地区的形象展厅、专卖店及相关的百安居建材超市。
（五）活动内容
活动期间，在上述卖场推出“‘磁情磁意’酬宾大行动”活动。具体活动如下：
1、磁情
①顾客购买××陶瓷产品满×元，赠送价值×元的配套腰线或精美纪念品一份（纪念品不要求贵，但必须新，是市场买不到的东西）；
②数款设计时尚的精美产品让利销售。
2、磁意
①全面推出集天然石材、合成岗石及陶瓷墙地砖优点于一身的建陶新品金钻玉岗，打破了天然石材一统高端装饰市场的局面。该产品承袭了建筑陶瓷优良的理化性能及环保、完全无辐射等特性，在外观花色上承袭了天然石材的纹路机理，其色彩、层次感方面远远胜于合成岗石，并解决了合成岗石的渗污和强度不够的问题，是目前市场上最具装饰性能和使用性能的装饰材料。
②近百款代表最新装饰潮流设计方向的墙地砖及瓷片新品同时面市，辅以精心设计的配套腰线，为公共及家居空间提供最丰富的装饰元素。
（六）终端氛围渲染
为配合金钻玉岗产品的上市宣传推广，本次活动以金钻玉岗为宣传亮点和重点，特别在物料的设计方面，视觉部分围绕金钻玉岗做文章。
1、形象展厅、专卖店
①活动期间各门店大门前统一挂促销横幅，横幅由各展厅、专卖店根据门面的大小自己制作，横幅内容统一为粗黑体的“××陶瓷‘磁情磁意’酬宾大行动”；
②活动期间各门店内显眼处张贴促销活动海报；
③活动期间各店内让利产品的样板上全部张贴本次活动专门使用的POP标贴；
④活动期间各店将一些库存呆滞产品或小色号产品以极低的价格做堆头促销，堆头上张贴巨幅金钻玉岗概念的促销海报；
⑤活动期间各店面摆放活动宣传折页，有条件的可派人到店外派发；
⑥活动期间店面导购全部头戴金钻皇冠，扮成金钻皇后。
2、百安居建材超市
①活动期间在超市入口张贴或悬挂促销活动海报；
②活动期间在让利产品的样板上全部张贴本次活动专门使用的POP标贴；
③活动期间在超市内的合适位置放几个促销产品的堆头，堆头上张贴巨幅金钻玉岗概念的促销海报；
④活动期间超市内的××产品的堆头上和产品专柜都摆放宣传折页，以方便消费者随手取阅；
⑤与百安居超市协商，活动期间××导购员要头戴金钻皇冠，扮成金钻皇后，以更多地吸引消费者的注意力，更好地达到宣传和销售××产品的目的，并不断扩大金钻玉岗的影响力。
（七）活动终端执行要求
1、超市部业务人员要积极与超市方面沟通协调，做好超市有关产品上样工作，本项工作确保在12月10日前完成；
2、所有业务人员要根据活动需要，协助所负责区域内各卖场组织好有关货源，确保活动期间不出现短货现象；
3、业务人员要协助终端卖场，按照活动要求做好物料布置，并保证在12月10日前完成；
4、活动期间业务人员要盯紧市场终端，了解搜集其他品牌，特别是主要竞争品牌的市场推广信息和促销手段，并及时反馈回公司。
（八）有关物料准备
本次活动，所有促销物料均以金钻玉岗产品为设计创作核心，“金钻”作为提炼出来的本次活动的一种概念和形象将出现在所有的物料中。
1、促销宣传折页，设计内容为：封面主题为金钻创意，介绍金钻玉岗的创新价值，其他版面为活动主题及时间、促销产品的原价和让利价，××新上市其他产品简述。
2、促销海报，设计内容为：金钻创意加活动主题及时间，向消费者传达一种活动信息。
3、促销产品POP标贴，设计内容为：金钻形象，向消费者传递庆祝金钻玉岗上市，有关产品让利。
4、金钻皇冠，设计内容为：一个以金钻为主题创意的纸质印刷帽子，代表金钻皇后。
5、堆头用巨幅促销海报，设计内容为：一个金钻创意画面，文字内容“庆圣诞元旦双节，贺金钻玉岗上市，数款产品让利销售！”
二、品质消费
——产品优质、物超所值、服务优良
为庆祝2007年“3·15国际消费者权益日”的来临，××公司在百安居超市推出以“品质消费”为主题的促销活动，对部分磁片让利销售，以进一步打造“产品优质，物超所值，服务优良”的××品牌形象。
（一）活动时间
2007年3月5日至2007年3月30日（具体时间各卖场可根据自己的实际酌情控制执行）。
（二）活动地点
各相关城市百安居超市
（三）活动主题
品质消费——产品优质、物超所值、服务优良
（四）活动内容
12款新瓷片上市，并对部分磁片做让利促销，促销产品及促销价格由各城市店面根据情况自行确定。
（五）产品优势
产品设计理念：产品的整体设计风格追求自然清新,灵感有的来自一份遥远的童真,有的则来自对自然的贴切感悟或触动,有的则来自展示自然世界的一种梦想,均是对自然及日常生活的和谐注解，是后工业时代的本源设计，产品花色不求怪异，而是以最纯粹的装饰美学为基点。
产品工艺特性：产品全部选用了西班牙釉料和自创开发的高档釉料，避免了外购釉料不稳定的问题，保证了发色的纯正洁净，砖面釉层丰厚平整，更具防污性能；坯体原料全部精选，产品具有更高的致密性；采用意大利、西班牙最新滚筒花机印刷，纹理自然，图案线条精细之处，淋漓尽致；难度极大的一次烧成技术，烧成温度高达至1200℃，具有硬度高、不透水、永不龟裂、持久耐磨等特性，重要的抗热震性超过国家标准，产品200℃急冷3次不裂，而部分大厂的产品一两次即产生裂纹；花砖和腰线采用三度烧工艺；产品无论釉面质感、细腻度，还是坯体的白度、烧结度都处于行业最前列。
产品主要卖点：产品顺利通过由广东省科技厅主持的“广东省重点新产品”项目鉴定，被鉴定为“产品具有：釉面的超平整度、不透水性、抗釉裂、耐污性能强、抗酸碱性能好及抗冲击强度高等特点。该生产技术与产品质量已达到国内领先、国际先进水平。”该产品具有三大特点：一是釉面的超平整度；二是完全不透水，三是杜绝了后期的釉裂、龟裂与分层现象。
（六）活动要求
1、活动期间在超市入口摆放X展架；
2、活动期间在超市内的合适位置摆放促销产品的堆头；
3、活动期间促销产品堆头及产品展区摆放活动宣传单张。
（七）活动有关物料
活动宣传单张及X展架由××公司统一设计，由各地店面自己负责制作、印刷，××公司按以下报销费用：
1、X展架1个（整套）：费用55.00元；
2、宣传单张：105克铜版纸，A4纸规格，以5000张印刷计算，单价0.18元左右,费用共900.00元；
3、宣传单张为两个设计文件：其中一个为宣传单张的正式文件，一个附件标贴（内容为惊爆价），各城市根据需要确定单张内哪些产品为促销产品后，将附件标贴依次移入促销产品旁即可印刷。
资料写作者：方照田，公司职员，现居深圳。以上资料由作者本人提供。