泛户外之前世今生

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时下,“泛”式词语似乎很潮,诸如:泛文化营销、泛皮草主义、泛创业时代……四年前,当“泛户外产业高峰论坛”首次露面ISPOChina(亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会),“泛户外”这个概念成了传统户外拥趸者眼中的新鲜玩意儿。

那么,泛户外的概念如何界定,又将有哪些发展的机遇呢?

比起传统的户外运动概念,泛户外的外延广阔得多。

“泛户外产业高峰论坛”发起人户外时代网站CEO李辉觉得,如果之前的“户外”是专指户外的短程徒步、登山、湖边露营、垂钓、自驾游、采摘、海边烧烤等等,那么“泛户外”就是指在人们锻炼身体的同时,更能享受人与自然的和谐。

户外市场前景广阔

也就是说,“泛户外”将从事体育运动的户外运动拓展成从事户外休闲旅游的活动,几乎所有在大自然中的活动都可以被装入“泛户外”这个“大筐”。从而使“户外”的概念被颠覆,“户外”产品自然也被扩大,“户外”的人群更是被无限地放大。

穿冲锋衣、登山鞋、背着旅行包去郊外野营、爬山,已经成为人们的一种时尚生活。据2009年户外调查数据统计,当年全国参加户外运动的人次超过1亿,而户外运动的发展也带动了户外运动用品销售市场的发展。

这一年,全国户外市场创下的消费总额接近10亿元,原本一直在专卖店销售的户外装备,也逐渐登陆一些大型超市。而活跃在中国市场的境外户外品牌总数,由2007年的135个,增加到了2009年的165个。与此同时,大大小小的户外运动俱乐部也在全国飞速猛增,户外产业的风生水起,使之当仁不让地成为一项朝阳产业。

上世纪九十年代中后期,户外产业最早的拓荒者三夫户外,此时早已发家,成为户外产业的大鳄;同样,1999年靠着一顶帐篷起家的天惠旅游用品有限公司也成功上位,其探路者品牌更是成为中国自主户外品牌的标杆,这些户外产业的成功使得更多的体育产业投资者们纷纷加大投资力度,重拳砸向户外产业。

泛户外延伸产业链

2006年,正值户外运动兴盛之际,天津财经大学工商管理研究中心主任、管理学首席教授罗永泰博士颇具创意地提出了一个“泛户外”概念。

“为什么要提出泛户外?”罗永泰博士解释当时这个灵感的得来,“户外产业对于中国来说是舶来品,但它随着社会经济趋势越来越融入生活。这个产业营造的是时尚和健康,而且越来越受到社会的认可和广大消费者的喜欢。

“如果把户外运动停留在简单的登山、滑雪,它的产业也围绕一些特殊的消费群体。对于泛户外概念的提出,有相应的产品线扩大的理由。产品线的根基与人们的消费相关,好比说登山的相关商品,户外运动不简简单单是户外的旅游,它的产品应该很多。”

罗永泰认为:“从消费的理念延伸到户外的理念,是从产业链上的延伸,而且逐渐会规模化,我们中国的户外产业会有一个好的发展,对于人们健康的幸福指数的提升有好处,所以我提出了这个观点。”

2006年,“首届中国泛户外产业高峰论坛”亮相ISPOChina(亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会),当天展馆里也同时举办了几个论坛,有户外产业投资论坛、户外零售商论坛,“泛户外”的这个新鲜的概念一下子引起了业内人士的关注。李辉还记得,那一年的6月7日,泛户外产业精英论坛在北京国际会议中心召开时,场地虽小,但还是吸引了很多人。

推动资源重新整合

“我策划组织的这次活动,是一场热衷并善于享受户外生活的精英人群的聚会,可以说是罗教授泛户外理念的一个实践,泛户外的目的就是泛合作,把户外人士、商务人士,如此多的‘微量元素’聚在一起,就会有量变的过程。” 这个量变,李辉认为,就是潜移默化地改变人们对商务思想的转变。

2006年,北京所有的高尔夫球场都被封场,一家高尔夫俱乐部市场部负责人在跟李辉闲谈时,聊到希望他能给该会所的会员介绍一家马术俱乐部进行冬季运动,并希望能够拿到较低的折扣。恰好李辉的朋友所在的一家马术俱乐部也有这种类似的需求,于是李辉想到了要给从事户外产业的企业们搭建一个交流的平台,这就是所谓的资源整合。

正如之前提到的“泛皮草主义”一样,在动物保护主义的大旗下,“泛皮草”里的皮草可以不是真皮草,但它同样彰显时尚符号。对于泛户外不难理解,看一看大街小巷流行着的休闲运动装就能明白,现在的运动装备都正沿着“泛户外”的路线前进,泛户外大有休闲的泛指。

李辉认为,通过整合户外产业资源,打破血缘、地域、行业的界限,按照兴趣或社交重新组合为一个全新的组织,可以展开另一个全新的产业――泛户外产业 。

对话

打通户外产业任督二脉

泛户外产业高峰论坛发起人李辉访谈

连续创办五届“中国泛户业产业高峰论坛”,李辉的执着在圈内有口皆碑。作为一名驴友,李辉崇尚人在大自然中的那种忘我、洒脱,而作为一名户外产业经营者,身为户外时代网CEO的李辉思考的是,户外产业这块蛋糕将如何做大?如何将这条户外产业链接通、并加以延伸?

五届“中国泛户业产业高峰论坛”,李辉没有赚回一分钱,既使是去年全球金融危机暴发,李辉坚信,重塑户外理念价值核心的户外大洗牌时代就要来临。

中国体育:对于罗永泰教授这个泛户概念,你如何理解?

李辉:长期以来,中国普通消费者对户外存在一些片面的认识,认为具有挑战、充满危险的运动才是户外运动,其实不然,户外运动距离每一个人都不远,一切在户外的、亲近大自然的、积极的、有利于人们身心健康的户外活动和生活方式都可以说属于“户外”的范畴。

一个高尔夫爱好者,很有可能是其他户外运动潜在的消费群体,一旦有这么一个便捷的方式,为他们提供全方位的户外体验,在冬天不能打高尔夫球的时候,他们可以选择马术、滑雪等其他户外运动,这也就是泛户外家族的优势所在。

中国体育:眼下户外蛋糕有限,而户外产业投资者日渐增多,是不是只有借“泛户外”概念才能扩大这个市场?

李辉:这个说法我不太同意,户外产业其实有一个共同的需求,就是要把市场做大。盘子大了,大家分得的蛋糕才会多起来。

眼下,我不过是充当一个桥的作用,而当我是一座重要的桥梁时,就可以收过路费,而在这个商务平台上,资源就是打下商业模式的基础,待到大家都能资源共享的个时候,我这个公益性的论坛就可以盈利了。

中国体育:你的泛户外领域已经延伸到房地产,它与户外运动并没有多大联系,为什么要把这个行业纳入进来?

李辉:中国已经有很多户外用品生产基地,特别在广东,还有在江苏和湖北。

比如去年论坛上的湖北麻城金通湾项目,它就是以房地产为基础的一个户外项目,当地政府希望通过这些房地产基础设施打造中国首个户外用品城博览园,以及首个中国户外用品城,这样可以通过金通湾项目做一个非常多的资源整合,联合体育总局在麻城举办全国山地运动会和越野汽车赛事来带动这个产业。

中国体育:从几届论坛来看,有人说,你所推崇的泛户外,不过是立足于高消费的精英型户外,比如游艇、骑马、房车等户外运动,那么对于平民型户外运动呢?

李辉:泛户外是泛指走出家门的所有的户外运动,包括高尔夫、马术、游艇、潜水、徒步、登山、滑雪、攀岩等。

区别于传统户外的最大之处就在于:泛户外不突出专业性、探险性、个人英雄主义。我推崇体验经济的同时更侧重于融入个人生活方式并强调“博爱、睿智、尊贵、儒雅”的生活品位。而泛户外产业高峰论坛正是致力于为都市精英高压人群打造出一个健康快乐的沟通平台,以都市精英乐活族、高压人群为传播核心,逐渐影响到更为广泛的主流消费群体,最终影响惠及到普通大众的日常生活,融入并成为每个普通人的生活方式。

所谓精英型户外和平民式户外,不过是在社会分层后消费户外运动项目上的不同,两者之间并不矛盾。

众说纷纭“泛户外”

桑温特董事长 程占群

早期很多人把户外看成了登山等极限运动,和我们的日常分开了。实际上,我们做户外这些产品感觉完全不是这样的。我觉得泛户外就是要冲破对户外认识的一些偏差。实际上,它就是一种生活方式,让我们生活得更舒适一些、更美好一些。

ispochina董事总经理 茅大奔

中国的户外产业的发展,最近给我的感觉呈现两个趋势。第一个趋势是从关注高端专业性、功能性,逐渐向关注时尚性、实用性和关注大众的方向发展。第二个趋势是户外的界限越来越模糊,我想我们不必过多地纠缠于泛户外准确的定义,我们应该关注的是泛户外这个理念所给人们带来的倡导回归自然的理念,还有就是低碳环保的生活方式。

汉能投资董事总经理 祝春胜

泛户外行业很广,我大概做了一下研究,中国的泛户外行业现在应该是在100亿的市场规模。

目前,泛户外行业是一个比较分散,缺乏龙头性企业的现状。所以,怎么利用好资本市场,是这些泛户外企业需要考虑的。

泛户外企业同样也要经历一般企业发展的初创期、扩张期和成熟期三个阶段,需要跟股权融资、企业发债、发信托这几个领域打交道,所以我觉得中国的泛户外行业应该说是潜力巨大。

天津财经大学副教授 梁强

泛户外产业产生的需求背景是我国逐渐进入到了休闲社会,这是户外运动发展的动力和源泉;人均GDP水平的提高给了我们物质保障;国家现行的法定假日让我们能有1/3的时间去参加户外运动;经济的发展,基础设施的改善,特别是各种交通工具的升级,也使得户外运动能够获得更多的地域的便利;不过最关键的还是产业界的产业化推动,这使我们的户外运动能够获得更多理论与实践的支持。

综合这五个要素,可以说泛户外产业正当其时。