社交媒体爆发奥运能量

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇社交媒体爆发奥运能量范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

2012年，伦敦奥运期问的国内外社交媒体爆发能量，这场被誉为“社交奥运”的体育盛会因为有微博、SNS的加入而变得与以往不同。受众的观赛体验发生变革，传统媒体所打造的新闻报道格局被打破，互动、分享成为主流。

美国CNN在2012年8月2日发表的一篇题为《忘记推特，在中国它是“微博奥运”》的报道中写道，在西方，包括CNN在内的些媒体，将这次奥运会称为第届“推特奥运会”。但是在中国，推特并不普及，这里上演的不是“推特奥运会”，而是“微博奥运会”。

其实，在伦敦奥运期间，新浪微博和腾讯微博依靠自身强大平台刷新了很多纪录。围绕着赛事期间的热点事件，用户话题互动无数。据统计，截至2012年8月13日下午2时，新浪微博上围绕“刘翔摔倒”的话题讨论量达到3709万，在刘翔比赛期问，微博峰值发送量达到每秒19183条，创体育赛事最高纪录，成千上万的人参与到刘翔退赛事件的全程讨论。

面对微博等社交媒体，传统媒体或许这次真有了不知所措的感受。社交媒体在新闻报道方面对于传统媒体的冲击不言而喻，而后者究竟该如何应对还是未解之题。过去传统的传者与受众的关系已被打破，传者变得越来越被动，受众变得越来越主动，而传统媒体的传播载体和方式无法实现传与受的即时互动，因此新闻报道过程中信息传播的环节单而断裂，这是由新媒体技术手段的先天优势决定的结果。

传统媒体一直强调内容的原创和深度，而在这个信息泡沫化的时代，受众似乎对于获取信息的速度、反馈和分享更为渴求。据统计，伦敦奥运期间中国代表团有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后第一时间发出了“获奖微感言”，来自前线中国选手的现场“微播报”则超过6000条。那些在奥运赛场上取得了突破性成绩的运动员，个人微博粉丝数量均达到几十万甚至数百万，由他们发出的微博，往往会被数十万次转发和评论。

在国内，新浪和腾讯借助微博所搭建的链条把自身的网络媒体报道衔接得更为连贯，相互之间起到促进和推动的作用。如伦敦奥运期问，凭借7亿QQ用户、1亿微信用户、4.25亿微博用户和超过1亿视频用户，腾讯实现了多平台全方位发力，将社交奥运的理念贯穿始终。英国广播公司BBC在参观腾讯前方报道现场后这样评价：腾讯伦敦奥运报道是次富有雄心的运作，代表了中国网络行业发展雄心的指向。

社交媒体对于传统媒体和传统网络媒体的影响日益巨大，关于传统媒体要走融合道路还是彻底转型发展数字化的问题还在争论中。有业内人士曾说，传统的网络媒体事实上是传统媒体在互联网上的复制，两者之间没有实质性的不同，而如今社交媒体的爆发恐怕是要真正革新新闻报道的时候了。