方兴东:百战归来再读“博”
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“预测未来永远是一件很愚蠢的事情，尤其预测网络。对于博客的未来，现在要定论，的确太早！而且争议性很大。但是，根据我们的研究和判断，我们还是冒险地认同这样的一些大胆判断：到2006年左右，作为一种新的媒体现象，博客的影响力有可能超越传统媒体；作为专业领域的知识传播模式，博客将成为该领域最具影响力的人物之一；作为一种社会交流工具，博客将超越Email、BBS、ICQ（IM），成为人们之间更重要的沟通和交流方式。”这是被媒体誉为“中国博客教父”的方兴东博士在2002年8月23日发表在CSDN网新闻频道上的一篇题为《博客论1.0版》文章中的一段话。如今，5年时间过去了，回过头来再琢磨方博士当年的预测，对照2005、2006年博客在中国互联网业掀起的阵阵热浪和目前博客在中国所处的缓慢发展状态，我们在对方博士料事如神的能力感到惊诧之外，也对博客经济的未来发展趋势充满好奇。
从爱好到商业化的质变
2002年8月，博客中国网正式开通。创始人方兴东和王俊秀当时并没有想到，这个在当时只是出于纯爱好的举止，会给处于重整期的中国互联网业带来一片阳光，会给社会带来一场变革。“从2002年开始，我们就一直摇旗呐喊，并没有把博客作为一个创业的方向或把它做成一个大的商业模式的想法。但是后来发展到一定程度，我们才发现博客的商业价值很大。”
由于博客改变了以往网络以知识为主的传播方式，让每个参与者既是信息的消费者又是信息的创造者，由此带来了一定的经济价值，而迅速集聚的人气也让博客的商业价值日益凸现。不过这已经是两年以后的事情了。2006年2月13日，《徐静蕾博客勇破千万大关112天创点击神话》上了新浪娱乐头条。徐静蕾是在内地家喻户晓的明星，近两年来最大的轰动效应不是她的电影，而是她在新浪网开的博客点击已逾千万次。除了让自己成功地保持了在观众中的热度，徐静蕾也因博客小赚了一笔，继她在博客上为自己的电影和花店做推广之后，连她为AMD代言的广告上都赫然印着徐静蕾用电脑的样子。
根据艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2007年8月有1.135亿中国互联网用户访问过博客类网站。另据国外媒体报道，截至2007年8月，全球共有博客7000万；平均每天新增博客12万个，即每秒新增1.4个；博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇。这种新兴网络文化正以强劲势头挺进人们的现代生活。我们不禁要做这样的假设：如果访问一次博客可以盈利1000元，那么中国博客市场将有1135亿的商机。这么大的一块蛋糕，究竟谁尝到了甜头？从中国各大博客网站以及开设博客的门户网站不尽如人意的赢利现状来看，我们离真正意义上的“博客经济”时代还有相当一段距离。
博客经济实际上就是一种注意力经济，其核心一是来自博客化网络传播；二是来自于网络新技术的博客化网络娱乐；三是来自于博客化的网络商务服务。博客作为新的基础应用，在和传统互联网服务相结合后，将激发出一系列创新性商业模式。“我觉得谁的量到了突破临近点，谁就可以盈利，这跟博客本身没有关系，关键还看经营，就像网络广告，只要你有足够的广告量，那你的网络广告就会非常大。博客的盈利模式主要还是一个执行问题，像美国的Myspace和韩国的赛我网，包括国内的腾讯网都做得很不错。”方兴东对博客的商业化有自己独到的见解，“从2002年我们把博客引进中国后，它经历了崛起期和发展期两个阶段，2002年―2003年是崛起期商业化的前期，这一时期基本上都是一些爱好者和一些技术者在推动，2005年―2006年是崛起期商业化从前期向后期过渡的时期，这一时期，博客开始初步大众化，一些实用主义者开始使用，主流大众开始慢慢进来。媒体很热闹，大家都觉得很新鲜，但是这种新鲜性就像2000年前后互联网火爆得一塌糊涂一样。现在上网就没有什么新鲜劲了，但它已经成了一个实实在在的，很重要的应用了。我觉得博客也是这样，虽然今年的博客没有去年、前年那么热闹，没有太多的新闻事件，但是博客的深入程度，是大大强化了。我觉得这期间博客的爆发，从主动的用户进入了更多群体的被动性用户。被动性的用户虽然不会主动用，但是有一天他不用的时候，他感觉比较被动了。比如我们现在如果不用手机，你就会发现生活处处都不方便，或者你不用电子邮件，你不用基础通讯，你就会发现跟你周围的朋友没法沟通了，这个时候，你自然就会去使用。博客会慢慢进入到这个阶段，这个阶段，才是最大多数人的阶段。我觉得从2007年到2008年，包括今后的几年，博客会进入一个大众化的后期，现在比较保守的人，到那时都会去使用博客。”
2007年8月，博客网宣布盈利。五年来，博客网的新闻内容结构，包括机制都发生了很大的变化。这对互联网来说是一件大事。从2002年时的精英博客向大众转变，从刚开始的写作到现在的电影、图书、购物等等，博客网通过这几年的摸索真正找到了博客的盈利模式，并且形成了一个产业，这不能不说是一种质变。
手机博客呼之欲出
“博客，就是一个人在网络上的家，是虚拟的自己，这么多虚拟的人在网络上安家落户，虚拟的家之间的各种交易就形成了未来博客最本能的商业模式。”方兴东在接受记者采访时说，“博客盈利不是概念的问题，而是规模的问题，比如说网络广告是一个很好的盈利模式，但是依靠网络广告能够支持公司盈利的还是少数的公司。网络广告最成功的典型是Myspace，它现在的广告收入已经达到10亿美元。真正利用短信盈利的也只有少数几家公司。”经历近几年来的搏杀，来自不同背景，经历了不同发展历程的美、韩、中国内地和香港四方博客力量，逐渐形成了风格、模式迥异的发展方向：以MSNSpace为代表的商务型博客服务、以博客网为代表的内地本土博客创业者和以韩国赛我网为代表的情感性、娱乐性的博客网站。赛我网的迷你小窝（MINI-HOMPY）曾经在韩国创造下了一天销售30万美元网上货币的惊人成绩，与内地QQ的Q-ZONE、QQ家园和新浪IGAME的个人主页等有诉求的相似点。
有了盈利思路的未来也并不尽然乐观。目前可以想像的博客网站盈利方式，尚不足以支撑专业博客网站的生存，“它的收益来源具有不可靠性”这一点已经得到证实：2006年12月6日百度《2006年中国博客发展报告》指出，2006年中国内地博客服务商（BSP）持续大幅增长，BSP数量达到1460家，与去年同期相比增长近55％。不过，BSP的死亡比例却逐渐增高，2005年百强服务商中，近20％的站点已经关闭或终止服务。
博客已经从前两年喧嚣、热闹的氛围中慢慢沉稳下来了，现在是扎扎实实把盈利模式做好的时候。怎样把那些非主动的用户变成博客的用户？这是方兴东在身经百战之后重新回到博客网最迫切的任务。“手机成为博客，肯定是未来三五年之内博客最重大的一个突破，不管是手机拍照片，还是发视频，或者发文字信息，跟目前互联网的博客相比将会有一个数量级的差异。”但是，我们能不能在手机里面装一个博客的客户端，装一个软件？“这只有发烧友才会做。手机博客一定是在手机里面有现成的功能，比如我们拍完照以后，可以选择发到博客上，也可以选择保留在手机里。”从方兴东神采弈弈的描述中，我们可以感觉到，在手机博客面世后，我们不需要任何设置，就像打电话一样，拿过来就能用。生活中发生任何有意思的事情，你都可以用手机博客表达出来，毕竟拍一张照是非常方便的。像这种移动博客，在奥运会前准备好的话，会是一个巨大的数量，比如看一场体操比赛，每个人都在拍，而且都可以发得走，那可能是一个非常有意思的事情。另外，手机博客的盈利也将非常简单，就像手机现在的GPS，彩信等各种套餐，本身就是收费的。比如每月交30元，可以无限量地发。2005年博客中国网曾推出过这个功能，但是那需要做好几个设置，比较麻烦，只有发烧友才会做。
在手机博客面世后，还有哪些会是博友们感到新奇的呢？方兴东作了这样的预测：“网络广告会是那些博客有很大影响力的人的一个基础性的收入。不过这些人在现实中赚的钱，可能远远超过网络广告的钱。而对于那些博客没有很大影响力的人来说，每天看自己的博客，也能收到钱，一天几分钱，或者几毛钱，虽然不能把这点钱变成自己收入的来源，但是我觉得它是一种有趣的体验。”
博客发展的速度虽然放慢，但数量却在加大。2002年，中国博客数量还不足一万，2003年约20万，到2004年的时候中国博客数量就达到了200万，2005年更是突破了1600万，如果说2005年是“博客大众化元年”，到了2006年，博客则驶上了高速发展的快车道。截至2006年底，中国博客数量已达2000万个。作为一种新兴的媒体力量，博客显然并不满足于只停留在自娱自乐的层面。2006年的博客为我们呈现了一个多元化的图景，博客正处在分化的过程之中。
“博客现在正在形成个人的信誉机制，有了博客之后，就确立了一个个人虚拟身份，个人在互联网上是有名有姓的，而不再是一种匿名的行为，网民从流浪汉变成了一个定居者。以前在互联网上的各种行为都属于匿名状态中，互相不是认识的，但有了博客之后可以天天关注，而别人也可以通过博客找到你。这样，随着时间的积累就会产生‘个人的信誉’，个人的信誉就是博客和博客之间发展各种关系的组合，从而产生新的评价机制，这个机制将是博客商业化的一个前提条件。”
在博客进化的过程中，已经出现了三种不同的商业模式，第一种模式是关系与个人型，特点就是以博客和社会化网络为内核，从某一个焦点应用出发形成网络效应后拓展关系和服务。典型的代表就是美国的Myspace和韩国的赛我网；第二种模式是搜索聚合驱动型，比较成功的案例就是美国的Technorati和bloglines；第三种模式是纯商业服务型，比较典型的应用就是在ebay的电子商务中，这些电子商务化的博客有可能直接和博客发生关系，实现电子商务的应用。
博客的产品逐渐丰富完善，用户的体验加强，在博客不断呈现富媒体化的趋势下，作为中国博客的开山鼻祖，博客网又有哪些创新举措呢？
“我们是博客的发源地，包括博客的理念，跟政府的交流、沟通、运营模式等，很多东西都是走在别人的前面的。现在到处都是博客了，最终还是一个是用户体验，用户体验比别人的好一点，大家都会认可，另一个是新的竞争点，这能给博客创造更大的利益，原来是提供一个平台能够写日记、发文章，哪儿有热闹到哪儿去，所以门户占了很大优势。接下来博客需要的是怎么样能有更多的价值。”
2007年10月22日，博客网经过一段时期的精心筹备，旗下的网络元素再添一匹黑马，“小说频道”在众目期待中闪亮登场。
“小说频道”融合了奇幻、武侠、军事、历史、灵异、言情，美文等类型的小说，满足了不同口味的网友们的需求。它的魅力不仅在于给小说爱好者们提供精神食粮，还在于追求更新更快的小说资讯，能够让网友们第一时间看到自己喜欢的小说。小说频道秉承了博客网以往的经营理念和传播思想，旨在将更好的趣味，更出彩的文章与广大网友们一同分享。“博客网，让你随心所欲”，在小说的世界里，您尽可以纵情随心所欲分享和体会。
博客网“小说频道”将致力打造中国最新锐、最新颖的小说频道，必将成为每一个爱好小说之人的每日休闲必往之地。
博客网精心培植的网络传奇一个接一个诞生，它所营造的创新理念也在感染着每一个人。以诚待人，这是博客网精髓所在，小说频道的上线可谓锦上添花，博客网的前程也将锐不可挡。
方兴东十多年前就做评论，那段时光应该是非常快乐的，干自己最喜欢的事情。2005年融到1000万美元，最不快乐的时光也随之而来。“钱多最大的坏处就是做了很多多余的事情，招了很多多余的人，开发了很多套多余的系统，把自己最有优势的东西淹没掉了。我们都是互联网最早的人，即使是热潮、低潮，经历几次以后还是要犯错误，但是我相信互联网的机会会越来越多，没有哪个机会错过以后就不会有的，在接下来的五年、十年，肯定会有越来越多的机会出现。”
“当别人贪婪的时候我要害怕，当别人害怕的时候我们要贪婪”，这是巴非特在2007年写给股东的一句话。在整个资本迅速累积的时候，方兴东说他会比较乐观，也会更有信心。“最原始、最根本的东西还是快乐，只要快乐，事情就对了。”
2006年7月，方兴东拿到清华大学电子商务博士学位，同年10月，董事会决定让他重新管理博客网。方兴东是义乌人，在过去二十年见证了义乌从无到有的过程，在他身上洋溢着义乌人最本质的创业精神。我们希望这种精神能带给方兴东无限的快乐。