悠悠文化宋都情

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摘 要：开封作为中国历史上的七朝古都之一，曾经是北宋时期的政治中心和经济中心，有着自己独特的地域文化特色。本文通过对开封市旅游纪念品包装设计现状进行分析，提出利用开封市丰富的地域文化资源进行旅游纪念品包装设计创意的构想，进而发扬开封地区的旅游文化、促进开封的经济发展。

关键词：宋都文化；旅游纪念品；包装设计研究

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0183-01

一、开封市旅游纪念品包装的现状综述

（一）旅游纪念品包装的种类

开封是一座具有两千七百多年历史的文化名城，拥有着品种繁多的旅游纪念品，并且有很多宋代时期就已经存在的民间手工艺和民俗文化流传至今。工艺美术品主要有汴绣、朱仙镇木板年画、龙亭蜡像、官瓷等。土特产品主要有西瓜、黄河鲤鱼、等。传统的名吃、小食品种类更多，主要有花生糕、绿豆糕、包公豆、桶子鸡、灌汤包子、鲤鱼焙面等。民间玩具主要有扎纸、雕木、彩绘、泥玩具等。

（二）开封市旅游纪念品包装现状分析

旅游纪念品作为开封旅游文化的“推销员”，其包装却普通常见，与市场上很多其他地区的旅游纪念品包装雷同。整体看来，开封的旅游纪念品包装设计主要以下几个方面的欠缺。

1.未能体现当地的文化内涵。开封的旅游纪念品包装设计很大一部分图形直接使用清明上河图的局部或龙亭等具有开封特征的具象形，色彩基本上以黄色、红色、绿色为主，文字是较常见的电脑书法字体，版式设计也是用图片和文字简单的堆砌，整体包装设计未能展现出中原特色及开封本地的地域文化特色。

2.缺少品牌观念，系列感不强。开封旅游纪念品种类虽然繁多，但是享誉中外的旅游纪念品品牌却不多见。目前市场上很多旅游纪念品的生产存在着“小、散、滥”的现象，形成的强势品牌不多，导致旅游纪念品包装设计的系列感也不够强。

3.盲目模仿，缺乏产品特色。在包装设计中，图形设计在视觉传达上有着丰富的表现力。然而开封地区的旅游纪念品包装的图形设计及元素的选用很多是直接使用开封某些有代表性的建筑或人物形象，没有经过设计和再创造，基本上呈现出包装图形简陋、缺乏产品自身特色的状况。

二、地域文化资源在开封市旅游纪念品包装设计中运用的价值

（一）文化价值――宣传开封市地域特色文化

开封作为北宋的都城，“宋文化”在这里得到传承和发扬。旅游纪念品的包装应该挖掘“宋文化”中的设计元素来提升文化品位、宣传商品。例如把一些历史名人或故事作为包装设计的元素，开封的地域文化也会在游客购买纪念品的消费行为中传播到世界的每个角落。

（二）市场竞争价值――推动开封市旅游经济发展

产品包装的附加价值隐含在产品的价值之中，是产品包装效果的具体体现，并且在产品的销售过程中得到补偿。开封地区的旅游纪念品包装设计要有自己的特点，最重要的是如何体现出旅游纪念品自身的文化内涵。因此在包装设计中巧妙利用地域文化元素，一定会激起消费者的购买欲望，促进旅游纪念品的销售，进而推动开封的旅游经济的发展。

（三）社会价值――满足游客的不同需求

消费者由于文化层次、性别、年龄、职业的不同，其消费层次和消费需求也有所不同。因此设计出具有地域文化特色的精美包装设计，不仅能够满足消费者自身的喜好，也能满足其馈赠亲朋好友、礼尚往来的需要。

三、利用开封市地域文化资源进行旅游纪念品包装设计创意的构想

（一）从地域文化资源中充分挖掘可利用的包装设计元素

开封的传统文化历史悠久，风俗多样。其中很多来自于民间的艺术形式，容易被人们所接受和认可。如朱仙镇木版年画里的故事；汴绣中所选用的题材；一些土特产品的历史故事由来等。

（二）以独特的视角对开封旅游纪念品包装设计进行定位

目前旅游商品市场竞争激烈，如何能够在庞大的旅游纪念品市场中保持自身鲜明的特点，吸引消费者的注意。这就需要设计师能够用独特的视角对开封旅游纪念品进行包装设计定位，这样不仅能更好的展示产品自身的特点，更能使消费者对于开封旅游纪念品的文化内涵有更深层次的了解。

（三）选择合适的包装材料、结合现代工艺技术彰显北宋特色文化

艺术与科学技术的结合使各种高科技成果不断涌现，同时也推动着包装工艺的发展。在进行开封旅游纪念品包装设计时应该考虑环保、再利用等方面的因素，合理利用本地特色材料尤其是一些生态环保型材料，把绿色设计的理念引入到开封旅游纪念品包装设计中，避免过度包装造成经济浪费和环境污染，使开封旅游纪念品的包装设计大放异彩、更加完美。

结语：旅游纪念品的包装设计具有历史和地域的属性，我们应该在对开封旅游纪念品包装设计研究的基础上开拓新的思路，运用新的设计理念、新技术和新工艺改善旅游纪念品包装的现状；充分挖掘、利用开封的特色文化资源使开封旅游纪念品的包装更具文化内涵；体现开封“北宋文化”的历史价值和审美价值。

参考文献：

[1]王安霞.包装装潢设计[M].开封：河南大学出版社，2004.

[2]吴广孝等.旅游商品开发实务[M].上海：复旦大学出版社，2000.