漫画出版业为何遭遇滑铁卢

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表象之殇

近年来，在各方面的共同努力下，中国动漫产业迎来蓬勃之势。特别是在“十二五”规划的第一年，漫画更是迎来了小的井喷，尤其是期刊图书，其数量和质量均创新高。这与其他国家动漫产业停滞不前的景象形成鲜明对比。

据新华书店总店信息中心数据监控显示，2003年至2012年国内共出版漫画图书6773种，出版漫画图书的出版社为298家。在漫画市场方面，广州已连续多年成为最优秀的中国漫画市场，几乎每种漫画杂志都能在这里取得很好的销售成绩，杭州也成为近年崛起速度最快的漫画市场。由此看来，中国漫画出版市场“繁荣”不可置疑。

但是，资深漫画出版人金城却道出了自己的担忧，他表示，虽然中国大陆漫画出版近年来仍在增长，但很可能只是表面繁荣，目前有着“深深的危机感”。金城断言，移动互联网时代已经来临，平面出版整个大趋势不好，漫画很难独善其身。未来中国漫画出版的好日子不会超过三年。

与之相对应的是，传统漫画强国日本，其商业漫画市场逐年缩水，几乎所有漫画杂志都在赤字经营，甚至一些大型漫画出版社（如集英社、角川书店）的漫画杂志都宣告停刊；而韩国方面更是用数字动漫逐步取代实体漫画出版。

动漫强国的遭遇似乎在警告着中国，面对纸质出版物走向滑坡，国内漫画出版环境能否感应恶劣、未雨绸缪？

传统之殇

曾几何时，出版集团迎着动漫产业利策的东风，在中国动漫产业欣欣向荣中分享大蛋糕。然而随着科技的日新月异，传统出版业遭受了新媒体的重磅打击，全球漫画出版都处在艰难的瓶颈中。

而新媒体的出现为传统漫画出版提供了更多的可能性，它被形象地称为“第五媒体”。由此，漫画可经过数字杂志、报纸、广播、手机、网络等多种方式呈现。在新媒体的强势冲击下，纸质出版形式的各种弊端也都暴露无遗。

特别是近年来我国数字出版政策环境空前利好，渠道不断创新。2011年，我国数字出版全年收入规模达1377.88亿元，其中网络和手机项目名列前茅。但是统计表明，单纯地将纸质出版物数字化而缺乏原创内容，难以在市场中立足，而类似漫画的娱乐化产品在新媒体中比重更大。

日前在广州举行的漫画家大会上，针对新媒体对传统漫画出版业的冲击，台湾尖端出版集团首席执行长黄振隆认为，虽然未来纸本漫画出版很不乐观，但是漫画的创业和内容不会消失，改变的只是漫画的载体，无疑道出了漫画出版销路与销量的关键。

面对动漫行业内的原创不足、粗制滥造、恶性竞争等问题，漫画出版业还不得不面临着汹涌而来的新媒体浪潮。在这波浪潮中，传统漫画出版能否从电商巨头口中分得一杯羹，恐怕还是未知数。

规模之殇

当动漫成为最时尚最吸金的流行词之一时，中国动漫出版受到前所未有的关注。现在，中国漫画产业已然成为动漫产业乃至文化创意产业中不可缺少的重要环节，并用实际行动证明自己，同时向社会实现着自己的经济和社会价值。

著名出版人杨文轩曾指出，大公司、大集团控制市场是目前发达国家成熟出版业的主要特征。譬如兰登书屋、企鹅等全美最大的出版企业。而漫画强国日本三大漫画出版机构：讲谈社、集英社、小学馆几乎包办了日本漫画市场。但中国一些出版社缺乏规模实力，也就丧失了由传统出版转向数字出版的谈判能力。

此前，中国漫画出版企业多以各地少儿社和美术社为主，其管理者对漫画出版重视程度不够，且缺乏漫画出版策划人员，更为可怕的是缺乏成功的漫画销售渠道。而如今，在漫画出版企业排名中，诸如现代出版社、新世纪出版社、吉林美术出版社等出版业巨头占据鳌头。

如此说来，漫画出版企业规模化发展，也是在新形式载体夹击下的选择。近年来，一些出版集团根据各自的优势，在产业链的延伸方面也开始了积极的尝试，以获得更丰硕的回报。加大产业链，整合资源，形成龙头，或许才能解决中国动漫出版人的梦想与焦虑。

中国漫画市场环境错综复杂，动漫企业实力参差不齐，而在从事动漫产业的人群中，一切原创都是难能可贵的，但是没有大企业的保驾护航，漫画出版将会面临资金、经验、管理等诸多不利。

内容之殇

虽然中国的动漫迷很多，但多数以阅读国外漫画作品为主，尤其是日本漫画。在成熟的日本漫画面前，刚刚发展起来的中国本土漫画要想吸引漫迷的注意力确实很难，因此为了维护整个出版企业的秩序，打击盗版，一些出版企业将目光转向版权引进。

谁都知道“内容是王道”。漫画出版业更是如此，在日、美等漫画书风行中国大陆图书市场的今天，如何开拓和振兴本土原创漫画市场，应为出版人和漫画家深思熟虑，否则，一窝蜂地去引进同类图书，如何避开竞争，寻求差异化？

在近十年国内出版漫画图书中，各大出版社基本上是以引进版为主，而本土既有人气又有名气的漫画图书则少之又少。数据显示，在漫画出版6773种图书之中，本土漫画为2245种，港台漫画为1554种，日韩漫画为2173种，欧美漫画为801种。也就是说，本土漫画图书仅占总出版品种的1/3，甚至更少。

其实，中国并不缺乏优秀的漫画作者，在第七届漫画作家富豪榜中，《偷星九月天》的作者周洪滨排名第一位，第二位的是《爆笑校园》的作者朱滨，第三位是台湾的庸，另外敖幼祥、穆逢春、猫小乐、魔王S、阿桂、几米、夏达均榜上有名，他们为本土漫画出版贡献着力量。

在经济利益的驱使下，漫画原创出版缺失，而创作实力却是影响原创的重要因素，如何加大原创，丰富内容，依托本土，或许才是形成差异、解决内容硬伤的关键所在。