凤凰快博:媒体SNS探路
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听说凤凰网推出轻博客产品――“凤凰快博”，业内看好与看坏参半。看好者的理由是：轻博客满足用户品质阅读、快速传播的功能，是真正的“自媒体”，虽竞争者众多，但大局未定，凤凰快博有成长的空间。看坏者的理由是：在微博一统天下的当下，用户较难在短时间内再接受一个较重的产品，轻博客会发展成什么样子，得两三年后再看。
不论外界怎么议论，凤凰还是笃定了。
社会化媒体尝试
“现在还在招人，人数每天都在增加。技术人员、运营人员，我们都要！”在北京通惠河北路朗家园6号朗园Vintage2楼3层，凤凰快博的办公地，凤凰新媒体执行副总裁王育林语气沉稳而平静。那是9月28日，距凤凰快博公测不足半个月，那个月凤凰快博产品在不停地优化，又要推出无线客户端工具，每天忙得像打仗一样。
“凤凰快博”这个项目，从立项到上线，仅仅用了两个月时间，团队的工作压力蛮大。2011年5月，凤凰新媒体在美国纳斯达克上市，6月份开了个战略会议，决定在社交平台上有所作为，于是，9月份凤凰快博就公测了。如此的速度，上一款没有技术门槛的产品，有人质疑此举是因凤凰网刚上市，需要做一款新产品刺激资本市场。王育林不这么看，他认为凤凰网做快博有足够的理由，而资本市场的因素恰恰不是最重要的。
“凤凰快博是我们从媒体走向社交平台转型的一个起点，是我们基于未来媒体发展的判断。”王育林的解释是，凤凰是一个媒体集团，凤凰新媒体承担了凤凰在新媒体行业的使命，哪怕是当年在门户网站格局已定之时也毅然要做门户网站，做资讯，做凤凰视频，做手机凤凰网，结果这些做得都比较好，做到了上市。凤凰一直在寻找媒体不断前进的方向性的东西，“我们认为社会化媒体一定是未来的趋势，所以选择了轻博客。”
那么轻博客是一种什么样的产品？凤凰快博的目标用户是哪些？用什么营销方式去吸引用户？最后又怎样盈利呢？
谁是用户？
行外人一听到“快博”、“轻博客”、“汇博客”、“富博客”头就大。这跟博客，跟微博有什么区别呢？
为了使用户明白，轻博客玩家们给出的一致解释是：“快博”、“汇博客”、“富博客”统称“轻博客”，轻博客就是“博客的内容+微博的传播方式”。轻博客跟微博不是竞争关系，而是互补关系，就像报纸与杂志的关系。微博有很好的传播功能，但是碎片化，无深度；而传统博客有内容，却缺乏有效的传播。轻博客可以结合二者的优点。
同样的，这个产品也来自美国，美国原型是Tumblr，跟Twitter诞生于同一年：2007年。与Twitter的全球知名度相比Tumblr略显低调，直到今年它才爆出几个新闻：一是9月下旬融资8500万美元，公司估值为8亿美元；二是PV到了4亿，成为全世界第四大社交网络。在中国，Tumblr几乎没有知名度，直到2011年3月点点网以“中国版Tumblr”的标签融到1000万美元投资时，轻博客概念才慢慢进入国人视野。接下来，硝烟四起：4月7日，点点网公测；5月5日，盛大改版后的推他公测；7月18日，新浪Qing公测；7月21日，人人网人人小站公测；9月初网易Lofter公测，9月15日，凤凰快博公测……
中国玩家把Tumblr蛰伏四年的模式，一下子集中消费了。
原本，Tumblr想带给用户的是一个有趣的派对，派对的品相与性质关乎人们的表述。而中国的模仿者们，根据自己的特点，为其画上不同的脸谱。
点点网将核心用户定位于精英白领和那些尚在大学的“准白领”们。因为中国版的Facebook们过于游戏化，而中国版的Twitter又过于八卦，点点决定“以兴趣为基点建立社交关系”，人人小站的用户群跟点点网无异，而盛大推他第一批用户也脱离不了游戏用户的捧场。
同样的产品模式，凤凰快博一不是做得最早的，二不是用户数最多的，怎么能在竞争中保持优势呢？
关于这个问题，王育林稍微思考了一下。他说，这要结合凤凰网这个平台，以及凤凰快博的用户来说。
轻博客不是技术类产品，也不是一个完全年轻用户社交的社区，它是一个内容属性、媒体属性很强的产品。既然是一个媒体产品，那么这就是凤凰的强项。在五大门户网站里面，凤凰的资讯流量是排第一的，门户网站天然的流量优势，这是轻博客独立网站所不能比拟的。基于“社会化媒体”的定位，凤凰快博把用户群锁定在两个范围：一是原凤凰网的用户群，这类人群本身就是互联网主流用户群，对内容的品质有追求；二是偏向年轻用户群，毕竟是新产品，年轻用户更倾向使用。出于媒体基因，新浪的博客用户、行业专家、媒体记者、媒体机构都成为凤凰快博的目标用户群体。
最后是我吗？
互联网产品技术都差不多，唯一的壁垒就是用户习惯。这是一种心智资源的占领，比如谈到门户就是新浪，谈到IM就是腾讯，谈到搜索就是百度，谈到电子商务就是阿里巴巴，谈到游戏就是盛大。新浪不是没做UC，腾讯也做了拍拍，百度也做了有啊、阿里巴巴也做了中国雅虎，最后皆惨败而归。用户的选择虽然多，但是一旦某种产品在用户头脑中占据了心智资源，用户就会养成路径依赖。
既然有着“社会化媒体”的定位，凤凰快博的市场策略就与点点、推他等有所不同。
轻博客的用户分为三类：一是浏览用户，是消费者；二是记录用户，属于自产自销；三是专业用户，是生产者。点点网的目标是在今年年底前达到注册用户1000万，而推他的目标则是有效用户数达30%以上。相比前两者，凤凰快博寻找的却是“生产者”用户。这个阶段，凤凰快博的市场策略是“汇聚内容”。快博产品不能像微博那样靠“名人效应”来拉动，而必须靠“内容”来驱动，“凤凰网一个月接近1.省略