“与互联网共享这个时代”

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互联网出现后，传统媒体对互联网的认知与接受经历了一个缓慢曲折的发展变化阶段，从一开始忽略网络的作用，到“报纸消亡论”神化网络的功能，现阶段传统媒体已回归理性，从实际情况出发，客观分析看待传统媒体与新媒体之间的关系。

互联网开拓了庞大的新闻市场

福建日报报业集团党组书记、社长蔡小伟认为，传统媒体受众流失的真正原因在于互联网更了解用户需求，更知道为他们提供什么内容，并保持更高的用户黏性。新媒体业务之所以对传统媒体那么重要，就在于这是传统媒体将其受众变成用户的有效路径。

从这个意义上说，新媒体的冲击导致了传统媒体的生存困难，同时也为传统媒体的机构调整与优化升级提供了机遇。互联网开拓了近5亿网民，其中有一半是新的，之前不看报纸，互联网撞开了一个全新的新闻领域，是一个大市场，一个从来没有过的新闻市场。网络让传统媒体的内容无疆界地传播，使近5亿网民都成为潜在的受众，这在印刷时代是无法想象的。

党报应成为所有媒体的标准答案

全媒体时代，内容为王成为传统媒体与新媒体的共识，如何以优质内容吸引用户是所有媒体最重要的生存之道。互联网为人们提供了海量的信息，但也带来了如何辨别真假的问题，有统计称网民在通过网络获取信息后，其中70％的人会再通过传统媒体验证所获信息是否准确。

网站新闻来源主要有两个渠道：一是微博等自媒体，二是转载传统媒体的新闻。自媒体提供的事实、观点带有较多情绪化的内容，只能起到参考作用，而传统媒体的内容具有公信力，传统媒体是互联网新闻的主要提供者。

蔡小伟认为，党报应成为所有媒体的标准答案。解决这一问题的关键在于提升媒体的权威性与公信力。党报的权威性打造，主要体现在重大题材、重大主题的报道中；体现在重大政治、经济、文化新闻的中；体现在理论问题的阐述和方针政策的解释中；体现在重大事件“不失语”的舆论引领作为中。

探索“网上报业集团”之路

报业融合新媒体，目前主要是创办手机报、网络报纸等，扩大发行量和影响力，并向其他新媒体空间渗透。蔡小伟认为，“报网互动”“报网融合”应向更深层次发展，福建日报报业集团提出要打造“网上报业集团”。

蔡小伟解释说，网上报业集团是一种新型的新闻载体，不等于网下报业集团的消失，比如东南网包含福建日报报业集团所有的子报子刊的数字报，可以做所有媒体的延伸报道和各种互动，受众在网络上就可了解整个集团的信息，而集团所有系列的报刊也都能通过网络找到新的读者群。“网上报业集团”是为未来报纸探路，不一定就是未来的方向。

目前，《福建日报》与东南网努力推动报网联动，东南网是《福建日报》重大报道的延伸，经常请福建日报记者做访谈嘉宾，谈报纸新闻背后的故事；《福建日报》也为东南网开辟专版“东南网事”，每周两期呈现网站内容。

福建日报报业集团旗下的《海峡都市报》和海都网也在积极进行新闻资源的整合。海峡都市报社长谢晶思介绍说，海都网已组建视频制作中心，走专业化的路子，是目前福建网站最强大的视频制作团队，比如利用演播室及直播技术，量身打造网络视频类节目，比如“全城热恋”“明星会客室”。

报纸是否会消亡?

互联网出现后，其强劲的发展势头曾一度催生出“寒冬论”“报业消亡论”等观点。

福州日报社社长鲍闽认为，未来十多年，新媒体不可能替代传统纸媒。目前发达国家纸媒开始走下坡路，数字媒体上升很快，我们要看到这与其经济发展和生活水平密切相关，中国经济发展水平要赶上发达国家还有很长的路，纸媒肯定不会消亡，资源要向优势媒体转移整合。

纵观互联网从信息聚合、媒体社会化到自媒体的发展过程，可以看出新媒体和传统媒体之间并没有不可逾越的鸿沟。在本质上，其核心都是新闻信息的采集与平台，只是采编和方式、运用的技术不同，传统媒体强在专业、公信和内容，新媒体长于用户体验。未来倒闭的是没有竞争力的报纸，倒闭不了报业。

厦门日报社副总编辑江曙曜认为，网络作为新兴媒体，有成长空间，报纸在某种意义上并不会被网络取代，报纸不能完全依赖网络，要错位经营，毕竟纸品阅读仍是当前人们的主流阅读习惯，通过产品内容的差异来与网络做切割。

海峡导报社长马振霖认为，现在谈新媒体对传统媒体的冲击和挑战还为时过早，在未来十几年内，传统媒体之间的“军阀混战”还没有结束，彼此间在兼并做大，精力不在新兴媒体，只要这个“内斗”的过程没有彻底终结，传统媒体与新兴媒体最后的决战就不会到来。先拿20％的精力培养自己的新兴媒体，等待时机，蓄势待发。再过十几年，传统媒体内斗结束后，传统媒体与新兴媒体的关系就会迎来新的发展阶段。

善管网络，善用微博

由于网络的开放共享特性及目前国内知识产权意识与规定的缺失，商业网站不规范引用报业网站新闻的现象较为严重。厦门日报社副总编辑江曙曜认为，一些商业网站在协议之外不正规引用报业网站新闻的行为，对报纸网站造成了一定伤害，引发了纸媒与网站之间的纠纷和冲突。报纸和网络并驾齐驱，朝待对商业网站选用纸媒网站新闻有更严肃的界定和管理。

随着新媒体的发展，互相冲突之外，更多地是报纸新技术的倚重，微博就是其中一个。报纸需要考虑如何积极使用微博，通过微博与报纸的互动，扩大影响力，扩大舆论引导的接触点。比如，2010年底，《海峡都市报》官方微博正式启动，迅速吸引数万粉丝，在“寻找火车站失踪男孩”事件中，海都报微博转发超过3万次，评论超过5000条，转发量在新浪网排名第五；2010年3月在《海峡都市报》“网事版”开辟“微博天下”，邀请网友参与互动，由读者转发推荐当日有趣、震撼、精彩的博文与图片，起到聚集微博用户，扩展稿源，丰富版面的作用。