深泽直人 迷人的简洁

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日本式的趣味扑面而来，让人想到榻榻米、日本料理、安藤忠雄的建筑，以少胜多，东方美学的全面胜利。

2003年9月，深泽直人创立了自己的设计公司——PLUS MINUS ZERO，这家公司的LOGO是“±0”。他解释说：“这个标志说明我们期待的作品既不是正，也不是负。我们需要的是存在的必要。我们发现的美感和魅力就充溢在日常的生活当中，即使我们很少和他们相遇。PLUS MINUS ZERO的使命就是挖掘出生活中的这些细节呈现给人们。”

他也确实是这么做的。

无意识设计

晚饭，不要吃得太饱，八分，就可以了。

中国民间朴素的养生理念，一到日本著名平面设计师深泽直人手中，就成了高端大气上档次的新潮设计法则。日前，在东京、伦敦、旧金山、新加坡、曼谷、上海、台北多地举办的“无印良品物的八分目设计展”在业界和普通消费者之间都引起了不小的反响。在上海环贸iapm广场，他指着一套最普通的中国制造劳防手套说：“我觉得这副手套比这座商场里任何品牌的东西都要酷。”也许他并不会真的戴副劳防手套到处晃悠，但是这一说法毫无疑问是他自己鼓吹的设计理想的产物。

他希望人们不要为自己的欲望所驱使，不要过于追求流行和奢华，能不能换一种姿态和视角，低下头，去做生活的发现者？也许，我们就会发现，美，无处不在，而简洁之美，尤胜其他。

“在这样一种社会状态下，人们的欲望都在膨胀，原来80%的要求就可以满足我们的生活所需，却往往却被我们的欲望扩张了20%，所以我说的‘物的八分目’，并不是指要控制自己的需要，将欲望缩减到80%，而是回归理性，做到刚刚好。”深泽直人说。

这和深泽直人担任艺术总监的无印良品所提倡的艺术理念一脉相承。你走进任何一家无印良品店，除了那个红色醒目的“muji”字样外，你看不到任何鲜艳的颜色，映入眼帘的，不外乎白色、米色、黑色、蓝色这样的低调色，显得简单、质朴，又设计感十足。

1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于很受消费者的肯定，几年内在日本就开了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，可以说，以其独特的品位赢得了无数拥趸，可以说，以小清新的设计风格实现了商业传奇。

它的成功秘诀是什么？无印良品绝不跟风！每年的流行风尽管吹吧，他们绝不为之所动，十年如一日，坚守着自己设立的原则。无印良品，在日文中的本意是“没有品牌的商品”，结果，就因为他们的特立独行，不流于俗，他们的品牌畅销全世界，对苹果的设计都产生深刻影响，《福布斯》将它评为全球最佳中型企业，无牌胜有牌，这算不算一种悖论？

与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。

深泽直人一直在细致地观察生活，他发现，“有人在发短信的时候，会沿着给盲人专用的道路——盲道——行走，这样，他不用眼睛看也不会走错，也就是说，这条黄色的、平时专供盲人行走的路，当正常人在发短信的时候，又体现了它新的价值。所以大家日常生活中的各种行为，比如走路、吃饭，其实都是一种搜索新价值的行为。从中，你可以发现很多有趣的现象，并为设计提供灵感。”

而正是在一种无意识中，人与物体及环境如此自然地融为一体：“人与东西、环境达到完美的和谐，这就叫做‘美’。人在无意识的时候达到和周围环境的和谐，如果意识到东西和行为就变成不灵活。在日常的生活中隐藏我们所共鸣的一种美，人们往往无意识地使用一些东西的一般功能意外的功能。人们在使用东西的时候，没有想到东西，东西是在无意识当中被使用的。 ”

这正是深泽直人提出的“无意识设计”，他说他的设计手法，就是“运用设计技巧，将人们没有意识到的共同感受，赋予具体的形象。”无意识，是我们不经意间触碰到的生活所需，被深泽直人这样有意识的设计师敏锐地捕捉到，进而变成设计产品行销全球。你看，当他注意到，在伞上挂我们的包会经常滑落时，他设计了有凹槽、可以挂包的雨伞；当我们无意识地削着土豆皮时，又是他发现了削土豆的美，设计了削土豆式棱角的W11K手机，在日本众多手机品牌中独树一帜。

“也不能说我的设计生涯中没有碰到瓶颈期，”深泽直人说，“到了35岁，也就是我从事设计大约十年之后，我开始观察我的周围，把许多生活中存在的设计元素发掘出来，于是很多想法就源源不断地冒出来了。”

只要那么一丁点的改变，使用时的感觉就完全不同了。舒适，是无印良品给人的第一感觉，简简单单，却好像特别符合人体工学的设计，无论是一张便笺，还是一个加湿器，都让你第一次接触便油然而生一种奇特的亲切感，仿佛你已经用了它很久，或者，一直在期待它的出现。

生态设计

尽管深泽直人说“我尽量不去把我自己的个性、文化或历史背景带入我的设计工作”，但那种以空静为美的日本美学还是如影随形地出现在他的设计中，以至于深泽直人也不得不承认：“尽管如此，也免不了反映在我的作品上，我想这是很自然的事情。”

无印良品的另一位艺术总监、平面设计大师原研哉喜欢白，也喜欢空。他说：“在某些情况下，白意味着‘空’。白作为‘无颜色’转化为一个‘不存在’ 的符号，但空并不意味着‘什么都没有’或‘零能量’。在很多情况下，其实它指的是一种状态，将来是会被内容填满的。在这一假设基础上，使用白即能形成沟通的一种有力能量。”

毫无疑问，这些观念都来自日本传统——特别是禅宗的影响。但他们并没有固守于传统领域，而是将传统理念巧妙融入到日常实用器的设计之中，使得无印良品的家用电器和日用杂物，既有古典的韵致，又是最现代的时尚设计。

简洁的一大目的是为了环保，不要浪费。进入“物的八分目Product fitness 80 | 生活的良品研究所”官方网站，首页上有6个无印良品的产品，无一例外都强调环保和节俭。

信用卡要比我们现在通用的小一半，胶带的宽度变窄了，棉棒比我们常见的要短，但设计师认为，这并不会影响它的使用功能，而事实也正是如此。

在上海的“物的八分目”展览上，我们看到了更多的产品，分成两半的刀片、可以适用于多种锅子的锅盖、刚够站一个人的体重计……深泽直人在寻找最适当的尺度。这种尺度，是不张扬的，带有东方特有的内敛、朴素、低调，却让人的心灵宁静，让人觉得温暖、安详、自足。

深泽直人设计了一种节省空间的桌上可替换式纸巾盒，因为他觉得他们使用时也许只需要一点点，所以是比通常尺寸还小的微型大小，使用者可以根据使用用途，选择需要的张数。还有简易的化妆品的包装，在深泽直人看来，重要的是化妆品的“内涵”：“想在世界的彩妆用品中脱颖而出，就是要有自己的主张。无印良品简易化妆品的包装，追求使用最少的资源，因为我们相信，内涵，才是第一位的。”

深泽直人说：“我们制作了太多的产品，世界上到处充斥着设计，所以我们今天要认真考虑设计和设计师的责任。我喜欢的一个词叫‘自然’，这个词语里不会那么刻意，不会让你感觉到意图。自然创作出的东西和环境、状况的关系比较和谐，由周围的环境来决定一件产品的外观设计，这就叫生态设计。事实上，随着技术的发展，所有的产品最后都会变小，甚至可能消失，但人们需要的那些作用、功能还在。比如空调变小了，但是调节冷暖的功能还在，因此，我们必须换一种角度来看问题，我们不是在设计某一样具体的东西，而是处理好功能与人之间的关系，这才是设计师未来的工作。”