新加坡鳄鱼概念精品店

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设计＼Dennis Cheok

项目地址 新加坡怡丰城1号港湾径

项目面积 140m2

设计单位 UPSTAIRS

“鳄鱼”是新加坡本土品牌，其发展史在老一辈人中颇有共鸣。该品牌追求改变，能容纳新思想，持续不断地自我成长已成为如今的时尚前卫品牌。目前，该品牌正准备将其零售体验更新到一个全新的水平。对此次精品店的构思重组，设计意在反映鳄鱼品牌的整个发展过程。因此，设计师希望避开任何先入为主的概念，重新创造一个以品牌历史传承为基础、全新前卫的零售体验。

主设计师Dennis Cheok是一个土生土长的新加坡人，并且非常熟悉鳄鱼品牌，“该品牌可谓影响了新加坡几代人的生活，出生于50年代的人会对拥有时髦翻领马球衫以及优雅的方形格子衬衣而感到自豪”。在由品牌创始人克里斯蒂直接操刀设计但还尚未公布的一系列藏品里，设计师从这些商品的商标中找到了灵感：标签的DNA概念性强、设计巧妙、可灵活改编的一些细节特点。

该空间基调正是来源于鳄鱼品牌的原始商标——“Singapore Crocodlle 1968”。空间的设计元素充分采用相似于品牌开拓时期时所用的百叶窗、中世纪风格的木制家具以及铁制格栅等细节，然后将这些元素抽取并改造，使其最终形成现代统一的视觉效果，即打造一个能够让主要元素被重新定义、重新整合以及重新配置的零售空间。在整个布局中，空间设计充分融入了新加坡怀旧元素，如为精品店设计了一个可自由变化的外形，一个不断变化、展开的全高旋转产品陈列墙，并且将每一个零售区域与可改编的元素结合。

通过设计，设计师让那些单调的建筑组件看起来不平庸。每一个陈列组件的设计，在脑海中都有一个可调整的元素与之相对应，以尽可能地适应更多的陈设场景。在店铺四周还设置了旋转式的陈列面板，其中一面设计为精致的镜墙，另一面则按实际需求而定。风格鲜明的木制和皮革花纹家具在空间中营造了两种不同区域以区分休闲装和正装、男装和女装。这些组装式的面板可完全重组或替换，以便在商品陈列的过程中灵活使用。

本次设计最为显著的特色当属百叶窗框架，这些框架过去是作为新加坡人家居建筑中的窗户。该店铺的走廊空间设计选用了该元素，是该店铺的一大亮点。除了在空间中起到透光作用之外，它们在功能分区之间起到了连接与分离的作用，实则达到了“店中店”的效果，它们可重构为一个展示平台、一个走廊空间、一个分阶段使用的店面空间，有效地营造了一个让客人身临其境的视觉效果去展示每一季的最新设计。

在此项目中，设计师用六角网格面板代替玻璃窗格，从而创造出一些能够让人联想到鳄鱼鳞片的阴影。走廊的钢架不仅作为百叶窗框架支撑整个设计，同时还可以作为舞台桁架，像基础底座一样支撑灯光和产品悬浮展示。这些百叶窗网状面板都是可操作的，从而在不同的灯光效果和视觉角度都能够做出相应的调整，而那些抛光的低碳展示架能够重新组合和配置嵌入走廊的墙面当中，或是作为独立的展示群置放于店面中。

值得一提的是，店内所有的家具都由当地制造，设计师钟爱中世纪风格的设计，所以把家具改造成无光泽的手工砂饰面。这里也有几件非常独特的设计，尤其是与靠墙的桌子融为一体的灯，被改造成商品架的凳子等等。这些元素很好地体现了品牌底蕴。比如铜门的闭锁装置运用在试衣间的门把上。这些细微之处有趣地提升了进店体验。