桂格:“四重无添加”主攻年轻消费群体

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在泻满阳光的沙发上，男主角递给女主角一杯燕麦片，女主角美滋滋地喝了起来，男主角问：“一杯够吗？”女主角回应说：“一辈子才够！”近日，桂格为推广新上市的醇香燕麦片，特意推出了“四重无添加，醇香真美味”的电视广告，同时也在微博上发起了相应的游戏互动。

“我们很喜欢这部广告片，因为它抓住了真实生活中的一枚细小片段并重现出来：一对恋人在一起享受暖暖的燕麦饮，亲密的互动自然而真实地展现了产品的优点。”DDB中国业务总监王恺宜这样说。据悉，桂格燕麦片目前在中国市场保持良好的增长势头，作为拥有超过135年历史的品牌，广受消费者欢迎，已经稳居燕麦片市场的第二位，而在一些重点城市如广州、上海等市场份额则是排在了第一位。此次广告是为了重点推广桂格的一款新产品，即“桂格醇香燕麦片”。桂格品牌负责人表示，桂格醇香燕麦片是桂格为中国消费者量身打造的营养冲泡型饮品，区别于主要用来当早餐的即食燕麦，桂格将其定位于“燕麦饮”，希望它的上市能够给中国营养冲泡饮品带来更多年轻的消费者。

众所周知，燕麦具有降血脂、降血糖、减肥的功效，也被评为十大健康食品之一。此次桂格醇香燕麦片的主要特点就是营养、美味和无添加，主要目标对象则是年轻群体。为此，DDB为桂格打造了“四重无添加，醇香真美味”的传播主题，并邀请了谢沛恩和邓宁两位年轻歌手出演该广告片。王恺宜解释，一方面是因为这两位歌手的气质与这款燕麦片的产品特质颇为相似，台湾歌手谢沛恩以自然、清新、美丽的形象广受欢迎，而中国流行歌手邓宁曾参加几档江苏卫视热门的综艺节目而一炮走红，拥有大量的年轻粉丝，也曾出演过2013年的百事贺岁微电影《把乐带回家》；另一方面的原因是百事一向喜欢与代言人长期合作，作为桂格的一款新产品，桂格特意选择了这两位潜力新星代言。同时，该广告也通过“高品质进口牛奶”、“澳洲阳光燕麦”传递出了产品的属地属性卖点，而“四重无添加”，不含色素、防腐剂、植物末和反式脂肪酸则传递出了“美味”和“无添加”的产品卖点，广告片中的漂亮女主角以全素颜出镜这一细节也暗合“无添加”这一特质，从而将这款燕麦片“天然无添加的优质口感”与崇尚“自然美”的自信女性们巧妙联系起来。

除了电视广告外，此次还结合年轻消费群体的媒体接触习惯，在线上进行了精准广告的投放，同时还在官方微博上线了“四重无添加，醇香真美味”的互动游戏，吸引网友参与互动，通过“工作无添加”、“生活无添加”和“食品无添加”三个环节进而让网友感受到这款醇香燕麦片的产品卖点。

“我们希望借这次桂格醇香燕麦片广告的上线，打动年轻的上班族们，为忙碌又要求生活品质的他们提供便捷、高品质、营养又美味的产品，当他们想到燕麦时，总是第一个想到桂格。未来，我们会把桂格打造成为大家都喜欢的营养品牌”，桂格品牌负责人最后这样表示。