发展品牌经济,做大做强内蒙古品牌
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品牌是市场经济条件下重要的无形资产。在品牌基础上形成的品牌经济是最具市场竞争力的经济增长方式，是一个地区核心竞争力的重要体现。发展品牌经济是适应知识信息社会发展需要，应对全球经济一体化挑战，构建可持续发展经济体系的重要举措。品牌产品、品牌企业和品牌企业的发展水平，已成为市场经济条件下衡量一个地区是否具有旺盛生命力的重要标志。
一、内蒙古品牌建设成绩斐然，品牌对地区经济贡献巨大
我区是全国最早实施名牌带动战略的地区之一，早在1995年，自治区党委、政府就把实施“名牌推进战略”确立为内蒙古发展的五大战略之一，以“有形的手”牵引和推动品牌战略不断升级，品牌建设工作取得积极进展。1979年，我区商标注册仅为284件，到2005年总数已达19742件，增加了69倍多。目前，鄂尔多斯、鹿王、伊利、仕奇、草原兴发、河套(面粉)、蒙牛、河套(酒)、草原(糖)、塞飞亚、小肥羊、科尔沁、维信、伊泰、远兴15个商标已被认定为中国驰名商标，驰名商标总数位居少数民族自治区第1名、西部14省区第2名。我国平均6000件商标中有1件驰名商标，而我区1600件商标中就有1件。此外，我区还有78件内蒙古著名商标。驰、著名商标在提升我区整体经济实力、吸引人才、解决就业等方面发挥了龙头作用。
品牌对地区经济的拉动作用明显，吃“草原兴发”绿鸟鸡、“小肥羊”，喝“伊利”牛奶、“河套”白酒，穿“鄂尔多斯”羊绒衫、“仕奇”服装……近年来内蒙古越来越多叫得响的品牌赢得国内外消费者的青睐。目前，获得全国驰名商标的品牌企业销售额占内蒙古规模以上龙头企业销售额的55％，撑起了地区产业化半壁江山。如包头的“小肥羊”自1999年8月第1家店开业，几年内在全国发展了近700家加盟和直营连锁点，2003年以35.3亿元营业额排在中国餐饮业连锁首位，成为国内餐饮业的一枝奇葩。据统计，小肥羊公司直接提供就业岗位达6万人，间接就业或受益人员达20多万人；整个连锁系统累计缴纳税金5亿多元；“小肥羊”在带动农牧民增收的同时还拉动了畜牧业、种植业、运输业、装饰装潢等行业的发展。品牌对地区经济的拉动还体现在其巨大的影响力上，鄂尔多斯市因为有闻名国内外的“鄂尔多斯”羊绒成为中国“羊绒之都”；呼和浩特市因为有“伊利”、“蒙牛”两品企业成为中国“乳都”，品牌的无形资产对地方经济发展、招商引资起到了非常重要的作用。
二、内蒙古品牌企业的特点
一是内蒙古品牌约90％来自资源依托型企业。目前我区已形成以羊绒业、乳业、酒业、煤炭业、草原绿色食品、化工、林业、稀土、天然气等资源为依托的一大批著名品牌企业。如羊绒业有鄂尔多斯、鹿王、维信、、东达・蒙古王、伊斯兰雅、兆君等一大批品牌企业；乳业有伊利、蒙牛、奈伦等品牌企业；酒业有河套老窖、奥淳、宁城老窖、龙驹等一大批品牌企业；草原绿色食品形成以草原兴发、小肥羊为龙头的一批品牌企业；煤炭业形成以伊泰集团为龙头的一批品牌企业……这说明，内蒙古的企业在改革开放20年来，充分利用了地区的资源优势，逐步积累，在生产上完成了从简单生产加工到现代化大生产的转化过程，在市场营销上完成了从简单产品销售到现代品牌销售理念的转化过程，并依托资源优势，确立了在国内、国际本行业的领先优势，这是内蒙古品牌企业一个最基本特征，也是最成功、最值得称道的一个特点。
二是品牌的市场化、国际化程度越来越高。2006年，世界品牌实验室的《中国500最具价值品牌》排行榜中，内蒙古的7个具有全国影响力的品牌榜上有名，其中伊利以152.38亿元品牌价值位居同行业之首；其他为蒙牛88.54亿元；鄂尔多斯61.09亿元；小肥羊56.77亿元；草原兴发15.13亿元；仕奇14.79亿元；河套酒7.76亿元。其中，伊利的品牌价值增加了16.24亿元，稳居乳业行业榜首，蒙牛的品牌价值增加了3.41亿元，位居行业第2名。内蒙古品牌正在向市场化、国际化大步迈进。
三是成长型品牌是内蒙古品牌的主体。内蒙古品牌从数量上讲，成长型品牌占主体，很多还处于营销突围阶段，因此企业普遍存在重市场营销、轻企业管理的现象。很多企业管理还未形成完善体系，大企业的战略正在形成，而中小品牌企业尚无明确战略，这是我区品牌企业的又一个特征。由于产业相对集中，相继出现资源争夺、高层分裂、市场滑坡、管理脱节等内部阵痛，其中最典型的是企业内部高层分裂。我区很多品牌企业遭受了企业高层分裂之痛，从市场全局来看，这种分裂之痛有积极的一面，它带来了行业竞争，改变了市场的格局，使企业竞争由市场而转入成本、研发、管理、文化等深层次领域，并最终使消费者获利。但就单一企业来讲，分裂带来的伤痛是久远的。目前有关问题正引起政府、企业家及营销界的深层思考，各企业对管理体制、战略、企业文化及企业家人格魅力等领域的关注升温，学习型企业家正不断涌现。
三、“内蒙古品牌群体”兴起的原因
纵观自治区品牌建设发展的历程，政府的正确引导、企业的积极努力和社会的大力支持，共同构成了品牌经济发展的三个基本要素。
一是政府的引导和支持是品牌经济崛起的根本保障。从自治区品牌经济发展的过程来看，政府一直扮演着重要的角色。政府通过创建公平、有序的法制环境，顺势引导，有为而治，运用市场的手段、社会的力量，由点及面加以推动，不断营造与优化品牌成长的良好硬软件环境。内蒙古是我国第一个将“名牌战略”列为自治区五大发展战略的省区，自治区及各盟市政府先后出台若干政策扶持品牌企业。2001年1月，自治区党委、政府召开了“伊利”“鹿王”“仕奇”认定为驰名商标的表彰会暨自治区名牌战略大会，我区名牌战略工作逐步深入人心，许多企业开始重视培育自己的品牌。
二是企业主体作用是品牌建设发展的原动力。企业是品牌经济发展的主体，把品牌作为企业发展的旗帜，把企业作为品牌成长的载体，以品牌的运作促进企业的发展，以企业的壮大促进品牌的不断增值。内蒙古品牌企业一直在积极探索创新发展模式，努力发挥品牌效应，在市场推广、文化传播、科技应用、管理创新、战略领先、渠道建设方面都有独到的创新模式，“伊利”的奥运战略和以“社会责任”为核心的品牌理念；“蒙牛”的事件营销模式及产业链布局、国际融资模式；“草原兴发”的“公司+基地+牧户”的肉羊产业化成功之路；“鄂尔多斯”的“温暖全世界”的品牌国际化思路；“小肥羊”的特许经营模式等都被国内外经济界关注。
三是社会各界的共同努力是品牌发展的重要基础。名牌的创立和发展，需要一个良好的社会环境，一个发展名牌的良好社会氛围。品牌不仅仅
体现在名牌经济上，还体现在品牌社会和品牌文化上。
内蒙古的品牌建设成效是显著的，同时我们也认识到还存在着不少问题：如我区的资源型品牌企业强大，而服务行业品牌建设却相对落后；再如品牌建设的专业性人才队伍缺乏等；还有品牌包含的文化含量、管理含量、战略含量、科技含量还需进一步提升，还具有更大的发展空间。内蒙古在进一步推进品牌经济发展、扩大品牌经济辐射范围、增强品牌经济发展后劲等方面，还要做许多扎扎实实的工作。
一是做好品牌培育工作，夯实品牌经济发展基础。科学制定我区品牌建设中长期发展规划，立足地区品牌资源，按层级、分梯队推进。规划实施中注重加大政策扶持，加强跟踪服务，“扶优扶强扶成长”，增强品牌经济发展的内在动力。有计划、有重点地进行品牌储备，形成我区品牌发展梯队。引导企业完善以技术中心为核心的技术创新体系建设，开发具有自主知识产权的新技术，参与国内外同行业产业标准制订活动，提高企业竞争力和增强技术开发能力。引导企业采用新技术、新标准、新工艺、新材料、新装备，占领行业制高点，促进营销型品牌向技术型品牌升级，提高品牌含金量。
二是实施品牌集群发展，壮大品牌经济规模。围绕打造区域、国际知名品牌，构筑以知名大企业为龙头、以品牌辐射带动配套企业的产业集群发展格局，壮大品牌经济规模。鼓励产业链龙头企业，吸引专业化生产的中小企业为品牌企业配套。鼓励名牌企业以品牌资产为纽带进行企业或行业重组，形成以名牌企业为龙头上的名牌产业链和名牌产业群，实现地域品牌和集群品牌的互动发展。
三是充分发挥资源和区位优势，打造内蒙古的强势品牌。当制造业在一般领域已不存在技术难点时，上游资源的抢夺至关重要，龙头品牌企业的崛起形成了很多创业者的一个思维定势：在内蒙古要成功，必须依靠资源。当然各行业在发展初期难免会形成“一家兴、千家起”的混乱局面(如上世纪末的羊绒大战)。但作为各行业领先的内蒙古强势企业不再简单重复旧路，把自己定位成原料加工基地，而是把资源优势转化为市场优势，再把市场优势转化为资本优势，并利用资本优势完成企业的技术改造与进步，并从战略上确定在本行业的领先地位，逐渐打造出强势品牌。
总之，内蒙古的品牌企业要再上台阶，实现再次飞跃，必然要经过比第一次创业更为艰难、更为曲折的道路。哪些企业能够成功将取决于各品牌企业能否有效地解决挑战。可以肯定的是：未来的品牌竞争中，知识型、学习型的企业将不断涌现、崛起，并成为新世纪新经济的领跑者。
(作者系内蒙古商务厅副厅长)