智能手表蓄势待发

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虽然苹果的iWatch及各大厂商的几款与之竞争的智能手表正在研发之中，一些分析师质疑这类可佩戴技术在广大消费者当中会不会流行起来。

分析师们表示，对于那些早已不佩戴传统手表、改而使用智能手机看时间的年轻人来说，智能手表市场的潜力尤其成问题。

最初，智能手表最有前景的用途与健康有关。智能手表上的腕带可以监测用户的血压和心率。比如说，电子产品代工供应商富士康科技集团6月展示了一项腕带技术，可以监测用户的健康状况，并与智能手机进行同步，通常借助蓝牙连接来实现。

健身手表现在已经相当常见。有些手表可以将LED光投射在皮肤上，测量脉搏或监测佩戴者是否出现缺水状况。下一步将是把健身手表里面所用的传感器植入到智能手表中。

智能手表也许还能提供智能手机功能的一些能力。比如说，智能手表可用来显示电话、短信或微博消息的提醒，那样用户没必要从口袋、背包或手提包中掏出手机。

加特纳集团研究可佩戴技术的分析师安吉拉·麦金太尔（Angela McIntyre）说：“只要瞥一眼手腕，就能看到手表表面上的电话、短信或其他通知信息，这更自然。智能手表其实充当了智能手机的外设，那样佩戴智能手表的人就有了智能手机屏幕之外的屏幕。”

麦金太尔设想能将麦克风植入到智能手表中，那样就可以接受简单命令，或者用来拨打电话。她表示，已经出现了一些能够以预设定的消息自动回复所发来消息的智能手表原型。

智能手表暗流涌动

据说微软在开发这样一款智能手表：可以在经过改动的Windows 8版本上运行，将有自己的LTE数据无线连接，所以它没必要完全依赖与智能手机相连接。

麦金太尔特别指出，这种设计有一个潜在的缺点，那就是用户需要订购无线服务套餐，才能充分利用智能手表设备对LTE连接的支持。她说：“这是使用LTE面临的最大障碍，这也解释了为何这些智能手表有可能拴住像智能手机这样的另一个设备，以实现连接。”不过，要是智能手表用来监测用户的心率，将相关信息传送给医生，那么在这类设备上蜂窝技术会大有用处。

虽然通过智能手表完全实现语音对话在短期内不太可能行得通，但麦金太尔设想，无线连接至手机后充当显示最新信息的设备的智能手表大有市场。

她说：“调查表明，人们在一个小时内就要看智能手机20多次。人们不断查看有没有最新信息，所以看手表来得更便捷。用户对智能手表确实有兴趣，那就是其重量很轻。”

虽然加特纳集团没有预测未来几年智能手表的销售额具体会达到多少，但这家调研公司认为各种类型的可佩戴健身设备（包括健身腕带）大有市场。麦金太尔表示，2016年，全球可佩戴健身设备的销售额将从今年的16亿美元猛增至50亿美元。

索尼在今年6月25日了第三代SmartWatch 2后，预测2016年其智能手表有望卖出4100万只。这么说吧，这个数字只是预计2016年全球销售的10多亿只智能手机中的一个零头而已。

市场研究公司J.Gold Associates的分析师杰克·戈尔德（Jack Gold）表示，他对智能手表有如此高的市场产值抱有怀疑，并补充道，智能手表设备制造商们得提供诱人的特性来吸引顾客。

戈尔德问道：“有什么需求是智能手表能满足，而我身边的其他所有设备还无法满足的？我果真需要在手腕上有远程显示屏，而不是只需掏出智能手机或者平板电脑吗？我对智能手表这个概念有点怀疑。”

寻找市场

戈尔德表示，尽管索尼推出了智能手表产品，但一些早期的智能手表并未取得巨大成功。他特别指出，微软采用智能个人对象技术（SPOT）的智能手表产品早在2003年就推出了，但随后在2008年停产。这是微软与Fossil、松拓、斯沃琪和天梭等手表厂商合作的成果，起初售价高达800美元。

自2008年以来，芯片和传感器技术已取得了很大进步，但戈尔德表示，要有理由让他相信一块智能手表真值100美元至300美元。

戈尔德说：“考虑到二十来岁的年轻人大多甚至不再佩戴手表，改而使用口袋里的手机，手表概念不大可能演变成智能手表。对许多消费者来说，智能手表是一种新的方式，厂商得提供一些实际的价值，才能吸引消费者佩戴智能手表。”

麦金太尔对于智能手表的态度倒不那么怀疑，不过她也认为，戴手表是“上一个年代的事”。虽然年轻人大部分时间都在使用智能手机，但佩戴传统手表仍被其他年龄层的人认为是一种“时尚的象征”。

麦金太尔预计，传统手表厂商会与苹果及其他公司合作，兜售佩戴有智能属性的手表所具有的魅力，智能属性体现在比如可以连接互联网（可能通过手机连接），以及能够运行一些应用程序。通过众筹网站Kickstarter获得启动资金的Pebble就在年初了智能手表。

分析师们表示，智能手表市场非常年轻（尽管几款产品在市面上已存在了10年），所以手表的品牌名称对买家产生的影响力将几乎不亚于手表的功能特性。iPhone就是表明这个市场营销现象的一个典型案例：苹果之所以能够让消费者为iPhone而兴奋，部分原因在于苹果一贯因生产高质量产品而享有盛誉，而早就面市的其他智能手表却未能引起消费者的兴趣。

麦金太尔说：“品牌对智能手表的销售无疑很重要。消费者更多地根据品牌美誉度和质量来选择电子产品，而不是光看功能特性。”

大厂商不想错过

IDC公司的分析师凯文·雷斯蒂沃（Kevin Restivo）表示，各大知名公司纷纷开发多款即将面市的智能手表，这不足为奇。这些公司常常拥有完整的生态系统，便于设计、制造和营销设备。他说：“最大的消费者品牌是最受人们信赖的，这让他们极有可能在智能手表市场取得成功。”

就像iPhone、iPad甚至早期的iPod取得成功那样，苹果也许能够让人们为一项并未得到广泛理解或欣赏的技术而兴奋。雷斯蒂沃补充道，“如果能让智能手表成为人们觉得重要的产品”，那么苹果及其他智能手表厂商有望取得成功。

他说：“他们将生产早期采用者和愿意尝试新技术的那些人最感兴趣的产品。智能手表不大可能迅速就流行起来，但到时会有早期采用者和愿意尝鲜的人。”

雷斯蒂沃补充道，智能手表对普通大众来说仍是新颖产品，它们仍处于技术创新的“质疑”阶段。“人们心里的问题仍是，‘我为何需要这个产品？’至于生产这些智能手表的公司，客观地说，还有许多方面仍需拭目以待。到目前为止，这项技术还没有摆脱‘质疑’阶段。”

-沈建苗编译