保护和开发农产品的区域品牌和产地品牌

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摘要：农产品的区域品牌和产地品牌是一个国家和地区农业经济持续长久发展的前提和保证，许多发达国家在农产品品牌的开发和保护上都有了专门的法律和法规。我国许多著名的名、优、特农产品都是我国劳动人民经过长期辛勤劳动而培养的，我们有责任保护它并将其发扬光大。对此，一要以区域传统名优为基础，为区域名优农副产品注册证明商标，形成区域品牌；二要充分挖掘区域品牌的地域特色与文化内涵；三要提高传统特色优势农业的科技含量。

关键词：农产品品牌；特色优势；区域品牌；产地品牌；名优产品；特色农业；品牌

中图分类号：S38 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2011）-09-0035-1

保护和开发有传统特色的区域品牌和产地品牌，实行农产品区域化和专业化生产，形成优势产区，是一些发达国家增强农业竞争力，扩大农产品出口的重要经验。许多发达国家，比如美国已经形成了有竞争力的适合本国的专用小麦、专用玉米和柑橘专业产业带，法国形成了世界著名的酿酒葡萄优势产业区域。应对国际市场的挑战，选择一些传统特色优势农产品，在一些最能够发挥自然资源和社会经济优势的地区，进行集中生产，能够达到较高的生产水平，形成较大的市场规模，降低生产成本，在较短的时间内提高我国农业的国际竞争力，对于有效抵御国外农产品冲击，扩大农产品出口，在国际竞争中争取主动权具有重大现实意义。

我国具有许多著名的名、优、特农产品，比如说，我国各地的水果品牌：山东的苹果、莱阳的梨、河北的磨盘柿、吐鲁番的葡萄、哈密的瓜、库尔勒香梨、浙江胡柚等，还有许许多多其他的著名品牌：西湖龙井茶、古井贡酒、茅台酒等等。这些都是我国劳动人民长期的辛勤劳动而培养的优秀品质，现代人有责任保护它的优良性状和品质，并将其发扬光大。

1 以区域传统名优为基础，为区域名优农副产品注册证明商标，形成区域品牌

以资源为依托，发挥地域名优传统农产品的优势。农产品在很大程度上受气候、土壤、日照等多种自然资源条件的影响，从而逐渐形成了各地具有资源特色的农产品分布格局。因此，保护和开发有传统特色优势的区域品牌就要因地制宜、因势利导，挖掘资源潜力，在保护发扬传统品牌正宗特色与文化内涵的基础上适当创新，使区域品牌产品更加适销对路。同时要为地域性名优、传统农副产品创立品牌注册证明商标，形成区域品牌。

2 充分挖掘区域品牌的地域特色与文化内涵

长期以来，由于不同地域的自然条件和种植习惯的差异，形成了各具特色的区域经济形态，形成农产品的区域特色。区域特色是农产品比较优势的集中体现，通过市场交换，特色优势转化为市场优势。因此，在农产品品牌创建时，一方面要充分挖掘区域品牌的地域特色，保护发扬传统品牌正宗特色。同时，也要利用好当地的历史、文化等资源，在文化内涵上适当创新以增强品牌的文化品位，使消费者在获得物质享受的同时，精神上也获得了享受。

3 提高传统特色优势农业的科技含量

品牌之争，归根到底就是科技的竞争，因此，应强化依靠科技创品牌的意识，加大科技投入力度。一是要增加品牌农产品开发的科研、推广经费的投入，尤其是龙头企业更要增加名牌开发投资力度，支持科研院所以知识、技术为资本，投资开发品牌农产品。二是要大力推广运用农业高新科技，注重培养名特优新品种，引进精深加工新技术，促使农产品品质的升级升值。三是要注重从基础环节抓起，搞好农民专业职业技术培训，提高农民整体的科学和技术水平。

区域特色产地品牌是一个地域内农业生产经营者所用的公共品牌标志，它以特定特色化、规模化的农产品的地域集聚为基础，做强区域特色产地品牌是实现农产品品牌经营、提高农产品竞争力的重要手段。

（1）区域特色产地品牌要围绕主导产品、主导产业、主导品牌和区域自然经济条件建设。

（2）区域特色产地品牌要以政府为主体进行建设，要在环境整治、基础设施建设、标准化、技术推广、执法监督和公益宣传推广等工作上入手，加大扶持力度。

（3）区域特色产地品牌要支持区域内行业协会、企业联合会、农民合作组织等非政府机构的发展，促进区域内的合作与自我监督。区位品牌的经营与管理可由各种行业协会、企业联合会或专门的公益性机构来承担，具体组织形式可根据地方和产业特征来决定。

（4）区域特色产地品牌要坚持对具有区域特色的产地品牌进行统一的注册和管理。一方面，有利于形成区域特色农业，降低注册成本，并在统一的管理下，将品牌做大做强。另一方面，可避免众多分散的农户各自为政，从而导致品牌过多过滥，注册成本过高，品牌形象难以统一且管理困难的局面，从而使处于分散状态的单个经营者可以在虚拟状态下实现集中，区域内企业获得聚集效应。还有就是产业聚集可以在市场上形成良好的品牌形象，使该产地品牌有别于其他同类产品，增强消费者的购买欲望，增加聚集系统内产业对产品的有效供给，并创造需求，从而从根本上增强产业的生命力，提高产品竞争力，提高农产品的附加值。

4 整合区域优势特色品牌，提高农产品品牌知名度

区域化布局、专业化生产、产业化经营是世界各国农业发展的一般趋势和必然规律，也是农业现代化的重要标志之一。我国优势特色农产品品牌多杂乱和无序竞争、恶性竞争十分突出，极大地削弱了名牌产品的竞争力。因此，各级政府要加强指导与协调，在自愿互利的基础上，采取企业兼并、资产重组、股份制和组建企业集团等方式，引导支持各种弱小品牌整合于名牌，形成整体优势，不断提高竞争力。同时，积极组建行业协会，规范行业行为，充分发挥自律作用。要依托农产品优势区域布局，发展优势农产品生产，做大做强优势农产品品牌。

作者简介：刘世欣（1975-），男，汉族，吉林通榆人，就职于通榆县向海乡农村集体经济管理服务中心，研究方向：农村经济管理，农村财务及审计。