苹果开始褪色

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去年iPhone 4s时，很多果粉和黄牛都赶去通宵排队，北京三里屯苹果店甚至由于场面失控而停止出售，西单店也出动了警力维护，激烈场景堪比春运抢购火车票。可能有人会说：“不就一个手机，至于吗？”

是的，这是一个手机，但在果粉眼里，这是一种精神象征。但今年iPhone5，场面安静了许多。

苹果的2012年第三财季的财报显示，苹果本季度营收仅有350亿美元，相比第一财季的460亿美元，减少了110亿美元，而与此同时苹果的对手三星、华为等均实现了大幅度的增长。

原本“耀武扬威，不可一世”的苹果到底怎么了？

不能忽略的事实是，苹果的强大和乔布斯个人的影响有很大关系。乔布斯生病的消息传出后，苹果股价暴跌10%以上。不难想象，当一个人完全决定一个企业的步伐时，造成的结果就是当这个人离开，企业的发展就会陷入窘境。

事实的确如此，乔布斯走后，苹果再也没有推出给业界带来惊喜的产品。乔布斯的继任者库克虽然曾经做过10年的COO，但他是一个守城之主，而不是攻城之主。

库克选择了风险更小的软件和应用体系层面的创新，以避免暴露他与乔布斯在人文、品位方面的巨大差距。所以，你能看到苹果在硬件设计上与三星死掐专利，由攻势转为守势，甚至，按照业界盛行的说法，扶植HTC和摩托罗拉，以制衡这个日益强大的韩国企业。对于库克来说，硬件的想象空间已经很小了。

在软件层面，苹果也受到了极大的挑战。客观说，iOS的用户体验仍然领先Android，不过谷歌已经开始在Android 4.0中收紧权限提升体验，并且他们的开发者群体也一直不逊色于苹果。除此之外，Windows 8和Windows Phone 8的已使得微软又重新成为移动互联战场的重要玩家，对手越来越多。

而iPhone软件部门高级副总裁福斯特尔离开后，iOS的接手者是负责Mac OS的高级副总裁克雷格·费得里希。虽然没有任何证据，但这很有可能表示，Mac OS和iOS将最终融为一体，思路类似于Windows 8的跨平台整合，完成移动终端和桌面PC的一体化。

失去想象力对苹果来说是一个极大的隐患。也许他们在一定时期内仍然是行业领导者，这取决于移动互联产业的未来走势：如果硬件设计整体进入瓶颈期，那么苹果仍将凭借优质的软硬体验领跑；但如果竞争者的势能足够强大，库克和他的“绅士”苹果就会瞬间成为现在的诺基亚。