抢占客厅大屏 电视盒子带来的致命诱惑

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从高清播放机到电视盒子，OEM厂商在推广产品的时候总会提到帮助用户客厅电视实现转型，赋予非智能电视“智能”，但从深处来想，电视盒子的出现和蓬勃发展，就真的仅仅是希望抢占非智能电视市场、弥补市场空白吗？抢占用户家中最大屏幕，从而赢得未来运 营和服务商机，抢占制高点恐怕才是各电视盒子厂商热衷这类产品的真实目的！

电视盒子不单单能为用户提供影音娱乐应用，在电视盒子启动、运行过程中插入的广告甚至互动消息资源提示等等，在未来都将成为电视盒子厂商盈利来源，而且是盈利大头，一旦电视盒子成功进入用户家庭，成为用户客厅电视必不可少的配备，那意味着电视盒子厂商能够轻松获取一块免费的广告屏幕，能具有针对性的向用户推送信息，加上智能系统可实现的互动应用（不单单是互动视频点播，更包括点餐、租车等服务），足以让电视盒子厂商成功涉足广告运营、消费服务行业，拓展并获得一个全新的盈利空间。单单是互动应用背后的数据分析与服务，亦可成为一条庞大的生态产业链。

是中国移动类提供销售服务的企业更有前途，还是中国石油这样提供销售资源的企业更有前途呢？电视盒子给予整个IT行业一个机会，一个插手白家电服务的机会，相对IT领域的局限性，电视盒子为消费者推开一扇窗户，提供更多更好影音资源的同时，客厅电视也成为电视盒子厂商涉足运营服务行业的机会。而当前从芯片到OEM硬件厂商都已经整装待发。

处于战国时代的芯片领域

高清播放机在刷机盛行的岁月里，消费者会去关注高清播放机产品的芯片方案，以此寻找适合自己的固件进行刷机升级操作，但在电视盒子对于市场大多消费者而言是个全新的产品，厂商在推广过程中更多看重为消费者讲解产品性能，告诉消费者电视盒子能为其提供怎样的服务，对于电视盒子采用了怎样的芯片方案反而很少提及。但作为消费者，我们应该明白，当电视盒子能够搭载智能操作系统的时候，采用主流芯片方案的产品，总能够比其它芯片方案产品更早地获得更出色的固件资源或应用升级，这同高清播放机产品较为类似。

Realtek和Sigma作为高清播放机时代的主力，在电视盒子时代同样有用自己的生存空间，不过MTK这一大佬的加入以及瑞芯微和全志的扩张，加上Marvell和Ali这样的方案产品，让高清播放机主流芯片方案之争变得扑朔迷离。由于Android智能操作系统的关系，笔者在这里更看好瑞芯微和全志这样的芯片方案，其本身在平板电脑领域地位稳固，与Android智能操作系统具有较好的粘合度，只不过对于电视盒子领域来说，瑞芯微和全志还算新人，需要更多时间沉淀和努力。而MTK这一手机领域的大佬，本身在芯片成本和代工链上具有优势，一旦发力电视盒子领域，相比会在低端产品上大有作为。而芯片方案的跨界扩张，也使得原本其它设备领域的OEM厂商在面对有些按耐不住了。

内心躁动的OEM硬件厂商

芯片厂商的扩张和电视盒子未来巨大的机遇让OEM硬件厂商有些按耐不住内心的激动，希望加入电视盒子领域分一杯羹，尤其是平板电脑厂商，电视盒子对于他们来说，无非是重新加一个壳子包装一下就可以完成的，无论是Soc芯片方案还是系统二次开发，从软件到硬件都是现成的，这类硬件厂商能够很轻松地转型为电视盒子厂商或者开辟新的产品线，事实是不少国产平板电脑厂商已经明确表态有计划或者正在进行电视盒子产品的研发生产，有望在今年第三季度投入市场。从芯片到OEM厂商，越多的厂商加入进来，意味着产品能够越早地形成规模化生产，从而降低产品制造和生产成本，消费者能以更低的价格购买到产品。

软件厂商的机遇

硬件厂商争斗得再厉害，最终电视盒子需要软件应用配合才能让消费者获得更好地应用体验，而众多软件厂商也早早地意识到客厅电视和电视盒子的巨大市场，推出了针对Android TV应用的版本，PPTV、腾讯视频等主打视频应用网站早早地便开始关注Android TV领域，而果子TV、MoreTV等应用软件也纷纷加入对客厅电视屏幕的争夺战。相比用于智能手机、平板电脑等设备的移动版本，针对Android TV的应用程序在UI界面设计上能更好地满足大屏幕显示和遥控操作的需求。

电视盒子动了谁的蛋糕

虽然我们常说亲兄弟明算账，可真在巨大的利益面前，恐怕没多少亲兄弟还能继续亲热了。据中国电子商会的数据，截至2011年底，中国平板电视家庭保有量达到1.2亿台，其中非智能平板电视的保有量大约在1个亿。据此估算，互联网电视盒市场将会是一个超千亿的市场。而客厅电视将成为移动互联时代重要的入口，电视盒子则可看做打开盖入口的钥匙，在巨大的市场蛋糕面前，电视盒子成长之路注定不会平坦。

电视盒子将首先面对家庭机顶盒的压力，一个作为第三方厂商为客厅电视准备的产品，一个作为广电总局带头推动的项目，其两者在应用上本就存在一定的冲突。以重庆地区第三代电视机顶盒为例，其整合了高清影片点播功能，将电视盒子最主要的应用功能整合其中，虽然可能在影片数量和在线影片介入点上不及电视盒子丰富，但其使用有线电视数据网络，相比大多数家庭用户使用的无线宽带在网络传输上更为便利，且其遥控器同电视设备合二为一，在易用性上也有着明显优势。

此外，电视盒子产品还会撬动互联网智能电视的蛋糕，相对互联网智能电视，非智能电视+电视盒子的方案足以代替互联网智能电视的应用，而消费者仅需额外支付两三百元，便可获得永久免费的在线视频体验。虽说互联网智能电视也能实现电视盒子的功能，但其门槛相对更高，消费者需要支付更多的费用才能体验同样的功能，两相比较，更多精明的消费者恐怕更倾向于购买非智能电视+电视盒的方案。

此外，免费一直都是高清播放机和电视盒子产品的主打卖点，这一卖点势必对既得利益者造成伤害，除了前面提到的硬件设备厂商外，一些拥有互联网影音运营权的机构也将因为利益因素占到电视盒子的对立面，从而发生小米盒子因牌照“难产”的事情。目前通过广电总局验收的互联网电视平台只有CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN央广广播电视网络台等7家机构，其他厂商的机顶盒产品只能与这7家有牌照的机构合作才合规。要么合作，要么GO OUT！

低门槛的同质化趋势

早两年，10万元便可在深圳创立一个移动电源品牌，而如果不在乎牌照问题，电视盒子又有多少技术含金量呢？统一的Soc芯片方案、统一的PCB电路板设计甚至OEM代工厂商还会提供完整的二次系统开发和外观模板，对于有意进军电视盒子领域的品牌或个人来说，仅需要确立品牌UI设计即可让一个全新的电视盒子品牌诞生。巨大的市场蛋糕加上低门槛，势必会造成厂商蜂拥而入的局面，极易透支整个产品市场潜力。

用户局限性

前面提到电视盒子在易用性上作出不少努力，力求让消费者短时间能够接受并熟悉，且通过智能手机、平板电脑等设备遥控电视盒子的做法也很受年轻时尚用户群体的欢迎，但在讲述电视盒子可能面临危机的时候，我们不得不提醒大家，家庭电视用户多以三十、四十岁及以上年龄阶段用户为主，电视盒子的使用意味着当前大多数家庭用户在电视遥控器、机顶盒遥控器的基础上，还得再增添一个电视盒子遥控器，且每次使用电视盒子的时候都面临和机顶盒切换的问题，对于家中黄发垂髫一族来说，电视盒子在使用上依旧有些麻烦。因而，电视盒子在消费群体划分上将面临一定的局限性。

此外，家庭网络环境也将是影响电视盒子普及的另一个问题，有线网络使用麻烦且不是人人都会在客厅电视背后留有网线接口，而无线网络则面临穿墙之痛，姑且不论家庭网络带宽几何，光那么两三面墙壁，也足以让以无线应用为主的电视盒子崩溃。