剖析潮流文化与应用研究

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一 潮流的本质与内涵

（1）潮流文化的概念界定探讨

在互动百科里搜索“潮流”得到的定义就是流行趋势的动向，引申意思是社会变动或发展的趋势。目前有很多杂志都将自己定义为潮流杂志例如《YOHO》，香港地区的《Milk》并将潮流文化、潮流资讯传播给青年消费者。但到目前为止对潮流文化这样的新兴词汇，还是没有一个较严谨权威的定义，因此相应的研究也是相对匮乏的。

与潮流文化最为接近的应该算是流行文化，在以往的研究中来自不同领域的研究者们对流行文化给出了相应的解释。从广义上来说，在当代社会中潮流文化涉及到很多的社会文化现象，从音乐、服饰到各种的商品化潮流产品。所以要给潮流文化下定义时，就有必要将它进行一个简单的分类。由于潮流文化的表现形式复杂而且多样，但是它的基本构成部分我们还是可以把握的。

现今社会如若出现潮流资讯，人们首先的反应就是服装，饰品之类的具象的产物。这是非常狭义的，这是最原始和最初的一个形式。所以，可以把服饰作为典范来进行分析，这将对揭示一般潮流文化的基本结构和基本特征有一定的帮助。要对潮流文化有全面的理解和定义，需要在总体方面进一步来考察还必须得跳出服饰这个最基本的范围，然后，再对潮流文化的“潮流”内涵作更具体的分析性定义。最后，在对潮流文化进行多方面例如服饰、音乐、体育运动的分析和比较之后，才可以精确的定义潮流文化的本身。

综上述学者对于流行和潮流的概念分析和界定，结合本人个人的观点。我们对潮流文化作出如下的定义：所谓潮流文化，是指在一定时期出现的一种特定的生活方式和文化的现象。他表现为消费者对于某些具有特定意义的观念、行为和物品的崇拜和偏好，由青少年为主要群体小众而又多元化的文化集合想象

（2）潮流文化的特征

潮流文化作为一种新兴的社会现象和生活方式，具有区别于其他现象的各种特征，这些特征是由其独特的本质和内涵所决定的。根据一些网络和杂志等媒介对潮流的特征进行了一定的概括，将潮流文化的特征归结为以下几点：1）原创性：原创性无疑是潮流文化最为显著的特征了，任意一种潮流都对“原创”表现出强烈的崇拜，可以说原创就是潮流文化的核心特征。所有的复制和模仿都不将不能被潮流文化所接受和认可。如果说潮流文化是灵魂，那么原创性的创意就是这个灵魂中的性格色彩，给这个灵魂赋予等多的表现力和吸引力。潮流文化经常是和物质消费联系在一起的，所以产品是否具备潮流文化原创性的特质是和它的设计相挂钩的。具体来说，原创的就是新的，与众不同的富有创意的。这是成为潮流文化的首要条件。2）年轻的态度：潮流文化其实也是一种态度，一种年轻的态度。现在的年轻人生活的多样性让他们不再局限在传统的生活里，他们越来越多的想要表达自己对人生自由的态度，潮流文化代表着青年人的一直young的精神和一个年轻的态度，这也许就是近年来潮流文化越来越为人们所接受，被青年人所关注和崇拜的理由吧。3）识别性：潮流文化有很明显的标志，即显著的视觉识别性。人们可以通过对个体的打扮装束，随身配件和其新型的时尚语言词汇可以快速的识别出其所属潮流文化。4）短时性：潮流一定不可能是长期流行的，长期流行的一定不会是潮流。一种潮流如果为大众所接受成为普遍的了，便否定了其“原创”性的特征，成为模仿拷贝的对象了，这样就会有新的潮流出现。所以潮流是会随着时间的推移慢慢退化，继而又会涌现出新的潮流。

一般而言，短时性特性并不会降低潮流的地位，反之，正是潮流的这种短时性增加了其吸引力。从某种意义上说，潮流的短时性也正是保证其原创性所提出的必然要求。

二 潮流文化的表现形式

（1）观念

潮流文化的观念指的是观念形态的潮流，也就是存在于人类思想观念上潮流新锐，从潮流到与人类的关系来说，这属于最深的层次。

人类的思想观念是一个极其复杂的系统，表现形式也是极其复杂多变的。一个时代人们的思想观念，既由所处时代客观的社会经济条件所决定，也与人类自身发展的诸种主观要素相联系。作为观念形态的潮流，表现在人类生存与发展的各个领域。从服饰上来看，这是潮流群体表现的最为充分和活跃的领域，在相当一段时间甚至至今人多人对潮流文化的理解还是停留在服饰上。在服饰潮流上不知变了多少花样，各种涂鸦艺术、街头元素等等的融入都曾引领了一方潮流。

（2）行为

相对于潮流文化观念而言，潮流行为是一种外在的潮流文化表现形式。如同潮流文化观念一样，潮流行为也存在于人类生存和发展的各个领域。甚至到人待人接物的举止仪态都存在一般行为与潮流行为的分野。就如打招呼一般人可能就会笑笑，或者招手示意而潮人们就会以轻轻撞击身体某些部位或是相互击掌的形式来表现。再如网络交流来说，一般人可能会运用到一些网络通讯工具类似于MSN、QQ等来交换或是分享一些事物。而对于潮人来说他们更多的会运用FACEBOOK、微博以@某人的形式，在自己的网络页面公开事物和普罗大众分享。这群人很真很直接，会把自己的喜怒哀乐统统都表现出来。这正是对生活态度的一种进步，使人与人之间的相处更为简单化，除去了复杂多变的相处模式

（3）产品

与潮流文化观念、潮流文化行为相比，潮流文化产品处于潮流文化表现形式的最表层，它是由人的潮流文化观念和潮流文化行为转化而来，但已与人的观念和行为完全分离开来，成为潮流文化的一直物化的表现形式。一般来说，一个人在社会上处于怎样的层次，仅能从其平时的穿着打扮、衣食住行上体现出来，而潮流文化为了能够充分发挥这样的功能，就不能停留在观念和行为方式上，必须有一系列物化的产品作为载体。潮流文化产品本质上是一种商品，是生产企业处于商业目的、根据社会消费的需求生产出来的。它既可以是具有使用价值的、有形的产品。如手表、滑板、服装、饰品等，也可以是无形的产物，如音乐、娱乐等。

参考文献

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