细数虎门服交会五大关键词

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关键词1：触网

自今年上半年以来，虎门镇发展电商的节奏就开始加快。本届虎门服交会上，目光敏锐的虎门人再度创新，同期举办了“首届中国（虎门）国际服装网上交易会”。

几年前，行走在虎门大道上，道路两侧随处可见“打版培训”、“白话培训”的广告牌，而今，这些黄金广告位纷纷被“淘宝培训”所替代。今年以来，电子商务已经发展成为虎门重要的新兴经济业态。目前，虎门镇日均电子商务快递业务量达20多万单，2012年电商交易额达150亿元。

在这种发展浪潮下，目光敏锐的虎门人再度创新，配合线下服交会同期举办“首届中国（虎门）国际服装网上交易会”。虎门服交会成为全国首个O2O模式展会，实现了线上、线下交易会联动发展，开创了虎门服装线上、线下全营销发展的新格局。

“二维码扫一扫，好礼送不停。”东莞市翘楚服饰有限公司总经理陆秀平坐在展位桌前，乐呵呵地为排队扫描公司二维码的顾客逐一派发小礼物。在主会场电商专区，陆秀平首次以“电商企业”的身份参加虎门服交会。他在虎门做服装批发生意近20年，去年7月开始涉足电子商务，不到一年网上加盟店已达160多家，如今网上销售额占了总营业额的70%。

其实，自今年上半年以来，虎门镇发展电商的节奏就开始加快。1月，成立了虎门电子商务协会，与QQ网购、京东商城等电商平台建立了合作关系，并前往广州等地交流取经。8月，虎门镇与阿里巴巴合作共建阿里巴巴・虎门服装产业带平台，助力本地企业零成本进军电商领域。

“从现实情况来看，政府对电子商务的引导是得力的、富有成效的，尤其是打造电商聚集区的举措是明智的。”虎门镇副镇长李鼎如表示，作为该平台仅仅建立一周之后的首期活动，虎门服装产业带平台在阿里巴巴“9月4日备货节”活动中，表现不俗。短短一天时间内，该平台总成交额就高达5525万元，让133家入驻的虎门电商赚得盆满钵满。

而在实体电商聚集区方面，虎门电子商务示范基地和大莹服装电商城已经建成投入使用。富民服装商务中心7楼的虎门电子商务示范基地，共有铺位77家，入驻企业30家，不仅包括服装电商企业，还有快递公司、培训机构、创意广告等相关企业进驻。位于大莹东方国际服装商贸城5楼的大莹电商城，共有铺位450多间，约1.5万平方米，年销售额达2亿多元。

“在此基础上，虎门镇将打造‘虎门电商产业园’、‘虎门服装创意产业园’、‘虎门品牌孵化展贸中心’三大实体电商聚集区。”李鼎如介绍说，“未来虎门镇电商发展将围绕镇内五大电商聚集区的分布铺开，以点带面，呈现出一个整合、分布、铺开的格局，实现资源整合共享、行业聚集，更好地促进电子商务做大做强。”

关键词2 ：少儿时尚

虎门童装在本届虎门服交会上成为绝对的重要角色。童装从业者、相关专家相聚于此，共谋虎门童装产业未来发展之路。

新潮的发型装束，娴熟的走秀舞步，恰到好处的表情，穿着五彩斑斓服装的小模特依次走上T台，赢得全场观众一阵又一阵的掌声。这是本届虎门服交会期间举行的首届“甲虫屋杯”中国（虎门）国际童装网上设计大赛颁奖典礼上的一幕。30多名小模特为现场近千名观众展示了100多款时尚潮流的童装。

可以说，在本届虎门服交会上，虎门童装被摆在了突出的位置上，不仅首次在主会场设立童装专区，展区约占主会场总面积的1/3，而且举行了中国少儿时尚高峰会等多场高规格的活动。

占据黄金位置的小犀牛童装以明快的色彩、简洁的设计吸引了来往客商的关注。小犀牛品牌隶属于香港小犀牛实业有限公司，据该公司总经理萧海介绍，小犀牛是虎门服装服饰行业协会童装分会会长单位，2014年虎门镇将着力助推小犀牛成为虎门童装品牌的一张对外名片。

在甲虫屋品牌展位，红色甲壳虫卡通形象让人印象深刻，波普风格的拼布设计让产品风格显得别具一格，色彩丰富却不显张扬。据甲虫屋（香港）服装有限公司拓展经理张建军介绍，2014春夏订货会刚一结束，甲虫屋便迎来了广东、江西、山西、贵州、青海、江苏、河北、山西的15家专卖店同时开业。

关键词3：十大平台

虎门服装创新服务中心的第二批3个服装公共服务平台的面世，标志着该中心的各功能模块全面建成。这些平台的运作，必将推动虎门及周边地区的服装服饰企业增强核心竞争力。

几个月前，在东莞做服装生意的黄先生想寻找适合做高尔夫服装的面料，可连着跑了几个市场都没有找到符合他需求的面料。而最后，他竟然是在一间“面料馆”中顺利找到了心仪的面料。这里就是位于富民童装中心的国家面料馆虎门分馆，在近500平方米的馆内，裙装面料、裤装面料、内衣面料等分类齐全的面料有2万余块。面料馆是去年启用“虎门服装创新服务中心”其中的一个平台。

而在本届虎门服交会期间，该中心的第二批3个服装公共服务平台――虎门服装设计研发中心、虎门服装教育示范基地和虎门服装品牌推广中心在富民童装中心23楼举行了揭牌仪式。

这3个平台的正式启用，标志着虎门服装创新服务中心的各功能模块全面建成，包括虎门服装技术创新中心、国家纺织面料馆虎门分馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室、新丝路时尚中心、以纯集团服装展示中心、虎门电子商务示范基地、虎门服装设计研发中心、虎门服装教育示范基地和虎门服装品牌推广中心等十大服务项目于一体。

据悉，“虎门服装设计研发中心”是虎门镇与中国纺织工业联合会、浙江理工大学合作建成的，该中心约800平方米，定位于打造“设计师平台”，可为企业提供高校、企业、行业三方资源之间的连接，以及专家顾问企业问诊型项目咨询服务等。

此外，虎门镇与中国纺织人才交流培训中心培训专业委员会、北京服装学院及东华大学合作，在虎门富民童装中心23楼建设“虎门服装教育示范基地”，通过互联网技术为虎门的服装服饰企业提供海量的专业培训课程，通过高等院校与产业集群的密切合作，建立多渠道多层次的教育培训模式，开展校企合作与交流，以此提高虎门服装企业的高管、设计研发、营销等从业人员的专业能力和整体素质。

关键词4 ：云计划

本届虎门服交会期间，虎门服装“云计划”浮出水面。“传统批发零售商+加盟店商+电子商务+高级定制”四位一体的发展模式必将为虎门服装业加装“四轮驱动”的心脏。

“服装服饰产业是永恒的产业。”虎门镇委副书记、镇长曲洪淇说，尽管当前国内外经济环境还存在不确定的因素，但镇政府做大做强服装产业的决心没有变。那么，虎门服装业的下一步将如何才能走得更稳更好？

“接下来，将统筹建设虎门服装‘云计划’项目，即推行‘传统批发零售商+加盟店商+电子商务+高级定制’四位一体的发展模式，集中四者的优势，形成合力，实现‘四轮驱动’，以共同带动虎门服装业的再次腾飞。”李鼎如说。对虎门服装业的未来发展，虎门人有着清晰的定位。

统筹建设虎门服装“云计划”项目绝非一时心血来潮，虎门拥有雄厚的产业基础，又有坚实的电子商务基础，还有得天独厚的区位条件和无与伦比的物流保障，可谓万事俱备，只欠“云计划”这股东风。

那么，如何引导服装企业加入虎门“云计划”，进而实现共同发展？李鼎如介绍说，在引导传统企业拓展电子商务方面，通过打造电商聚集区，发挥示范带动效应，强化电商培训，提供人才技术支撑。

对于电商企业融资难题，李鼎如表示，镇政府将借鉴虎门富民童装中心与民生银行合作的模式，引导电商聚集区的企业抱团发展，以集聚区的名义与有实力的银行开展合作，为聚集区内的企业提供低利率优惠融资贷款。

高级定制方面，则通过建设虎门服装设计研发中心，鼓励企业主打设计师原创品牌。在这样的基础上，虎门镇政府将积极引导企业协调4种模式的发展。

“我相信，实行虎门服装‘云计划’必将为虎门服装业加装‘四轮驱动’的心脏，将虎门服装业引入飞速发展的快车道，从而推动虎门服装业获得新的发展，实现新的腾飞。”李鼎如信心满怀地说。

关键词5：互动

除了灯光闪烁的秀和新锐云集的设计赛事，多项专业论坛及讲座的轮番开讲为虎门服装业营造出互动、互促的良好氛围。

本届虎门服交会期间，2013年产业集群转型升级和协同创新联盟年会举行。虎门、西樵、织里、大朗、马桥、盛泽、石狮、平湖、王江泾以及柯桥等十大服装产业集群相关负责人齐聚一堂，就2013年以来产业集群转型升级的困难、方向以及成功经验进行交流。

此外，2013服装品牌微营销虎门高峰论坛、零售变革与营销新趋势专题讲座、“规则・突围・创新”电商知识讲座、FUTURE MASTER国际时尚管理交流研讨会、第二届服装产业金融对接会等等活动，给参会客商带来观点的交锋和智慧的启迪。

同时，第四届中国虎门国际服装机械展贸会在虎门国际服装机械城同期举行，实现了服交会的产业链延伸与互动。据悉，该展会有国内外近百家知名服装机械品牌参展，不少新型服装机械首次亮相，展会首日交易额超千万元。