钻石与贵族精神

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过度的崇尚名牌，迷恋奢侈品，虚荣心膨胀，形成某种集体无意识，其来势凶猛，不得不让人怀疑其中的虚火与泡沫。其实钻石并不是罕见的东西，在古代，中国人并不认为钻石值钱；在西方国家，钻石也未占据特殊地位，除了在阳光下闪闪发光，没有实质用途，也没有什么值得炫耀的。今天钻石在人们心目中的地位，完全是人为的因素造成的，是炒作炒出来的。

我们知道，物以稀为贵，稀缺性是成为奢侈品的必要条件。可是钻石却并非如此，它在地球上有着大量的矿藏。为了让钻石成为昂贵的奢侈品，英国商人戴比尔斯与南非政府合办的企业，买断市场上的钻石，然后仅拿出少量的钻石在市场上进行高价交易，其余的都存放在仓库里，同时将钻石打造成了人类欲望和社会地位的象征，投入大量财力为钻石进行蛊惑宣传，广告中甚至不提及厂商，它以富有诗意的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”来捕获人心。它使男人相信女人渴望钻石，因此男人必须花钱购买这些本质上一文不值的石头来博得女人的好感；另一方面，它使女人相信，男人只有通过昂贵的钻石才能表达对女人真挚的爱情。

有人曾经做过试验，拿几颗人造钻石与几颗一等一的真钻石给专家辨别，专家说全是假的，为什么？因为千金难买无瑕玉，人造钻石几乎毫无瑕疵，以至于和接近完美的真钻石放在一起时，以假乱真真亦假，据说现代的假钻石已能通过科技手段的检验。难怪著名经济学家黄有光曾经提醒民众，“即使要投资贵重物品，千万不要买真钻石”。我相信稍有头脑的人，在为老婆购买钻石时，都会有一闪而过的怀疑――“这石头真的值这么多钱吗”？

与钻石一样，其昂贵价格远远超过物品本身的实际价值的顶级奢侈品还很多，如路易威登，它在创造人为价值方面较戴比尔斯更胜一筹。应该承认，路易威登的箱包确实设计精巧、手工艺精湛，但其价格是生产成本的数十倍甚至上百倍。LV包的独特之处在于它通过行销广告手段让女人渴望拥有一个LV包，成功地让女性认为，拥有LV包是最大的荣耀，亚洲人更是将使用LV包与其社会地位联系起来，使得无数白领为之迷狂，仿效紧跟，丧失应有的理性。

大家可能没有想到，这些价超所值的顶级奢侈品绝大部分卖给东亚人和中东石油财主，在西方只有明星，暴发户，或者文化品味低下的富豪才会去追逐奢华的服饰和昂贵的钻石。大部分西方社会精英，艺术家，科学家，包括世界首富比尔•盖茨，基本上不穿奢侈名牌，也不会佩带耀眼炫目的珠宝首饰，不是他们买不起，也不是节俭，更不是吝啬，而是不屑于用浪费和奢糜来炫耀自己。我可以跟你打赌，以比尔•盖茨伟大而智慧的头脑，一定不会花巨资去买一颗闪闪发亮、只能用来摆阔的大钻石送给他太太。

可以说，大部分知识型有文化的富豪都不会做不理智的高消费，不仅仅是因为他们有一颗比常人聪明的非凡头脑，更重要的是他们有足够的自信和高尚的境界，换句话说，他们骨子里面有一种真正的贵族精神，而这正是我们传统文化所缺乏的。

本文略有删节 选自《SOHO》小报