重要的是整饬炫富心理

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把“奢侈”改为“臻品”，同时有关“豪宅”的字眼也消失了，其他一些含有“奢华”等词语的广告口号也悄然被撤下。今年5月中、下旬，北京市朝阳区某楼盘的户外广告实现了“大变脸”，一些曾被北京市市长认为“影响了首都和谐氛围”的字眼全消失了，取而代之的是一些看起来比较中性的词语（《中国青年报》5月27日报道）。可以预期的是，经过有关管理部门清理炫富广告的专项行动，那些刺痛百姓神经的炫富字眼定然会减少甚至杜绝，但深藏于一些行业、一些人心中的炫富心理却很难消失。

近年来，一些房地产开发商利用广告牌和媒体大做炫富广告，如“新贵公寓”、“城市贵族生活圈”、“见证奢华”、“新奢宅彰显财富拥有者的非凡品位”、“国际名流府邸”等，更有个别房地产开发商甚至打出了“穷人止步”等歧视性用语。而这些字眼在中低收入买房者看来，格外地刺眼刺心。靠着暴利起家的房地产商们这种炫富心理，成为众矢之的遭人诟病也就不足为奇了。

然而，我们并不能把炫富广告的不是，全部归咎于房地产商等经营者，实际上助长炫富广告蔓延的背后离不开一些消费者的炫富心理在作祟。毕竟，房地产商大做炫富广告很大程度上是在迎合一些人的炫富心理。要不然，房地产商不会花大把的钱去做没用甚至令人反感的炫富广告的。

随着经济的发展，一部分人先富起来了。而有的先富起来的人并没有去带动或帮助未富者，却在财富增长的同时急剧膨胀炫富心理，大肆张扬炫富行为。有人热衷于摆几十万元一桌的满汉全席、喝上千万元一瓶的XO和路易十三、住上亿元的豪华别墅、购买超豪华的小轿车，甚至还有人富了趾高气扬、唯我独尊、嚣张霸道，随意挑战公共道德底线。种种炫富心理作用下的炫富行为，能不让那些还在为看病难、购房难、上学难的普通老百姓所诟病吗？如果任凭炫富心理放肆实施，那么必然加大本已贫富差距严重的贫富心理差距。而一旦这种社会心理不平衡加剧，其后果将是十分危险和难以逆转的。

对于炫富心理的分析，美国经济学家凡勃伦在其《有闲阶级论》中曾有精辟论述。他指出，“炫耀性消费”，购买商品的目的在于通过夸富式炫耀博得社会艳羡而提升其社会地位和声望、荣誉，从而获得社会性的自尊和满足。也就是说，炫富心理主旨在于“斗富”，通过这样一些炫耀式消费活动，完成其社会性竞争与比较，这就使得炫耀性消费成为一种难以休止的金钱竞赛，其结果是形成奢侈之风，造成财富的浪费。由此看来，炫富心理于财富拥有者个人，于节约型社会建设、和谐社会建设都是不利的，迫切需要采取有效措施加以引导与整饬。

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炫富广告引起公愤

自从5月中旬北京媒体对普遍存在于房地产界的炫富广告进行披露后，由炫富广告引发的争议一时间成为全国舆论关注的热点话题。

事实上，炫富广告在房地产行业已经风行多年。在汽车、家居建材、服装、手机等消费品行业也能够发现其踪迹。房地产炫富广告成为此次争论的焦点，有关人士认为，这与当下节节高涨的房价有关。

“看了这些广告，我心里只会更自卑，因为我买不起。”网友影子说。

据北京某网站一份关于“如何看待炫富广告”的调查，截至5月22日下午4点，12%的人对炫富广告持支持态度，30%的人表示无所谓，58%的人反对炫富广告，认为这些广告让买不起房的人很不舒服。

南京大学教授潘知常在接受媒体采访时认为，房地产炫富广告是消费主义的集中体现，暴露了深刻的时代问题。

“在南京曾经出现过‘有的人只能一辈子仰望，有的人却唾手可得’的房产广告，这无疑在有意放大社会分化，加剧困难群体的不公正感。”潘知常说。

南京大学社会学系博士生彭火广认为，在当前房价高企、住房矛盾突出的情况下，炫富广告一方面会渲染不健康的消费欲望，另一方面会加剧社会民众的不公正感，甚至仇富心理。一些收入较低的市民可能会想，既然那些房子是豪宅，那经济适用房、廉租房岂不变成穷人区和贫民窟？这会为构建和谐社会带来隐患。（摘自《民主与法制时报》）