当月快览 第8期

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声音

凯特王妃穿裙的照片见诸媒体后，蜂拥而至的网上订购瘫痪了我们的网站，所有门店内的这款裙子几小时内就被抢购一空。

高端时尚连锁品牌Reiss描述英国时装的“凯特效应”。剑桥公爵夫人（Duchess of Cambridge，即凯特王妃）身着标价175英镑、由高端时尚连锁品牌Reiss生产的骆驼色紧身连衣裙会见到访的奥巴马夫妇(the Obamas)后，消费者都争相购买。

对于竭力应对消费欲望萎靡，销售额下降以及棉价上扬的时尚品牌连锁公司来说，能有公爵夫人这样的名人代言无疑是最锐利的促销手段。

最近，我在Facebook上了一则Google+的广告，然后Facebook便撤下了我的所有广告内容。这实在是太棒了!

一位名叫迈克尔-李-约翰逊(Michael Lee Johnson)的网络工程师在Google+上表达了自己的愤慨。最近他得到了一个Google+内测账号，为了增加人气，约翰逊开始在自己的Facebook账号打起了小广告。Facebook随后便禁止了他的这则广告。的确，Facebook从来不喜欢用户在网络内宣传自己的竞争对手，这一点也清楚地写在了Facebook的使用条款中。但是，Facebook目前似乎是增加Google+账户人气及好友的最有效地点。

这反映了发达经济体与新兴经济体之间的差距正在日益扩大，我们看到中国消费者消费升级仍然高于消费降级，但是两者的差距正在缩小。

根据波士顿咨询公司（BCG）的最新研究显示，尽管多国政府表示经济正处于复苏之中，但全球消费者依然对未来感到担忧，其忧虑程度尤甚于经济衰退之前。近90％的发达国家受访者表示计划维持或减少开支，只有中国和印度是显著的特例。

许多新兴市场消费者计划今年增加开支：19%的印度受访者表示他们计划增加支出。近75%的中国消费者计划在未来12个月内加大消费力度，而发达国家的这一比例平均不到10%。

男人比女人更擅于经营人脉。

职业社交网络LinkedIn目前已经拥有上亿用户，最近它利用自己的用户数据比较了男性和女性在人脉经营技能上的差异。LinkedIn根据男性拥有的单向联系和女性拥有的单向联系的比例，以及LinkedIn男性成员与女性成员比例对“精明度”进行测算。打比方说，如果一个行业中的人员有45％是女性，并且女性拥有70％的联系时，LinkedIn就将这个行业称为“女性精明”行业。

“男性精明”的公司包括沃尔玛、凯撒医疗网(Kaiser Permanente)和玫琳凯。另一方面，百思买、洛克希德马丁(Lockheed Martin)和雷神（Raytheon）是“女性精明”公司。康卡斯特电信公司则比较“中性”。

中国是百思买在全球最重要的发展区域。

百思买亚太区负责人DaveDeno在今年6月接任时，曾暗示重回中国市场的决心。果然，阔别中国不到半年的百思买正在密谋复出，计划于今年9月以电子商务+实体店两种路径重新杀回中国市场。重新归来的百思买不仅加码电子商务，还计划重新回归实体店业务，主要战场依然选择上海，而门店重开计划为两家。

今年2月份，因“水土不服”进入中国5年之久的百思买突然变脸，宣布关闭其在中国内地的9家门店，同时关闭其位于上海的零售总部，并将在中国的经营业务整合到旗下全资子公司五星电器品牌中。百思买一再强调“关闭现有门店是公司一次阶段性战略调整”。

评: 品牌如何“偷梁换柱”

统一绿茶偷“吃”苹果

这两天，一则统一茶饮料的广告在网络上风靡，广告中一个山寨版的乔布斯拿着统一茶饮料告诉你，喝任意一款统一茶饮料，都有机会获得iPad2，并且周周送。言下之意是iPad虽然很牛，但是不用太惦记，很轻易就能得到。

在中国，苹果的产品一向是馈赠佳品，包括商业行为，尤其是在促销活动中。不过这一次饮料作为主角被山寨的乔布斯拿在手中，的确有点雷人，苹果实在伤不起啊！

Smart偷换广告牌

在加拿大多伦多，Smart出街了一系列和车型一样“小巧”的户外广告。

通常，户外路牌都是越大越好，恨不得填满行人的全部视线。Smart的这一系列户外广告，都是只有巴掌大的小广告牌。比如，尺寸形似草坪里的“请勿践踏”，或是路边树干上标示树种的铭牌，以及街边很多不起眼的角落，都被换上了Smart的广告牌，广告语有“Small is beautiful”、“Small is better”、“Small goes anywhere”等等，小巧又可爱！

KFC偷换年龄

南非最近在播放一支KFC的形象广告――两个年过半百的老人看着孩子们在楼下的庭院吃全家桶，闻到了KFC的香味，随即翩翩起舞。伴随着音乐的律动，两个老人在舞蹈中变年轻了。

KFC的气息跨越了数十年的漫长时光，把往昔的时光和现在连结起来，果然快餐也能有浪漫时光，同时也暗示了KFC品牌的悠久历史。不过，闻到味道就变年轻，是不是有点夸张了？

联通“偷”概念

联通在某地刊登的一幅广告用打球的语言，引发业内关注。湖南卫视最早发现这个信息，联通在这个广告里打出斗大的字：“联通沃・3G，移动用户的新选择”。

因为“移动”这个词比较中性，移动通信既可指行业，也是中国移动的名称。而移动用户既指使用手机的用户，也可指中国移动的用户。联通正是利用这个概念，打了个球。

图表

汽车品牌形象分析图谱

看看全球汽车与轮胎品牌的颜色偏好吧！从下面的图谱来看，银色金属立体化标识已经形成全球风潮。而轮胎品牌则几乎从未改变，无论是渐变、立体化等特效均未被国际主流轮胎品牌所采纳。有意思的是高端品牌似乎偏爱黄色！

法国目前拥有三大汽车品牌――雪铁龙、标致、雷诺。其中，1976年标致集团购买了雪铁龙89.5%的股份，并组建了PSA控股公司将雪铁龙和标致合并。1999年雷诺收购日产44.4%的股份，日产则持有雷诺15%的股份，2002年3月又在交叉持股基础上，设立了雷诺-日产有限公司，现为全球第五大汽车制造集团。

目前，日系汽车品牌除三菱外标志均已完成立体化改造，丰田、本田、日产均拥有豪华汽车品牌，铃木专注小型车，斯巴鲁特立独行，三菱这个庞大的工业帝国并不专注于汽车，过去盛极一时的汽车产业成为其鸡肋，品牌战略、产品开发均存在问题，在全球市场发展极其不顺利。

数字

1% iPad的网络力量

据市场研究公司Net Market Share的报告，自iPad一布至今仅一年多，全球的互联网流量已有1%来自iPad。而去年4月iPad上市一周时，全球约有0.03%网络流量来自iPad，在今年6月正式超过1%。同时，来自各类移动终端的网络流量已经超过5%，这表明来自移动终端已经成为全球互联网不可忽视的一部分。

数据显示，在全球范围内，约有60%的移动互联网流量来自搭载iOS系统的移动终端，包括iPhone和iPad，它们分别贡献了35.2%和24.8%。使用Android系统的各类终端约占31.6%，此外黑莓占据了约6.9%的份额。

4.35亿 蓝色光标收购今久

传闻终于变成现实。7月7日晚，蓝色光标公告，公司拟通过向特定对象非公开发行股份和支付现金相结合的方式，购买北京今久广告传播有限责任公司合计100%股权，公司股票7月8日开市起复牌交易。

今久广告是国内规模最大的地产广告之一，收购后，预计今久广告将能在广告领域补充延伸蓝色光标的业务领域。

20亿 盛大向电商发力

原盛大金酷游戏CEO葛斌斌透露，其领衔创立的C2C电子商务网站“品聚网”将于10月份正式上线，盛大集团作为重要投资方已确定联合其他两大投资方将向“品聚网”投入20亿元进入电子商务领域。

盛大此次强势介入电子商务行业，主要出于两个方面的考虑。首先是战略布局，如今，盛大在电子书、数字出版、网络视频、无线业务等领域也相继挥出重拳。最新的财报显示，2010年盛大净营收比上一年增长7%，其中新业务的增长起到了非常重要的作用。尝到甜头之后，盛大进入电商行业也显得顺理成章；其次，电子商务行业的巨大潜力也是盛大进入的重要原因。