包装设计:带有中国符号的时尚

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化妆品是一种美的消费品，而作为“绿叶”的包装，不仅会使产品在卖场里吸引消费者的眼球，更能进一步提升产品的潜在价值。作为上海家化设计中心首席设计师，徐军先生就带领团队设计开发了佰草集系列化妆品，把中国传统中药、太极文化以及时尚包装等融入产品开发，并成功打开了国际市场的大门。对于本土化妆品的包装设计发展，徐大师又有怎样的理解?在本届上海国际奢侈品包装展上，本刊记者就相关问题采访了徐军先生。

“在做设计之前，品牌的定位分析很重要。像彩妆和护肤品在选材和设计上采用的方法就肯定是不一样的。”徐军大师说道，“假设一款产品是以环保作为宣传点。那么，在材料选择方面，我们会选择一些环保的材料。例如，纸会选择环保纸、再生纸，而瓶子会选择一些可降解的材料。在设计方面，则会选择亲和力更强，更自然环保的风格。当然，除材料和设计外，我们还要以一种全方位的角度去满足消费者对品牌的感受。”

当被问及设计的灵感来源时，徐大师笑道：“在日常生活中，大家都感觉我蛮潮，蛮时尚，但其实我很喜欢研究中国传统文化。”像在设计佰草集品牌的产品之前，徐军大师就带领团队对中国文化做了深入研究。“这个研究不单单是停留在视觉方面的，而是深入了解到思想，即传统文化给现代人带来什么样的感受，它又是怎样才能去取悦现代消费者心态的。”最终，徐大师从研究中挖掘出了新元素，将印章、书法、团花等传统古朴的元素通过色彩、图形的变化，转换成了一种现代人容易接受的，具有一定时尚韵味的元素。正是这种时尚又不缺乏文化韵味的包装，将消费者对中国文化的情愫挖掘了出来。

而中西结合的个人爱好也给了徐大师许多设计灵感。“我平时喜欢画油画、玩吉它等西方乐器，同时又很喜欢玩中国的紫砂壶。”因为喜欢研究紫砂壶，徐大师又研究上了紫砂壶上面的书法、国画等。再到后来，他又慢慢摆脱了绘画的小领域，上升到了文化思想，开始研究从商代到近代的中国美学发展。“每个时期表现出的可视化元素都是受到当时思想流派影响的，所以中国每个时期对美的评价和标准都是不一样的。我们现在觉得美的东西，在唐代、汉代都不一定是美的。”徐军大师说道，“对时尚和中国文化的关注，使我很方便地找到了中国视觉化元素。”

对于本土企业包装发展的趋势，徐大师说：“我之前一直跟一些行业专家探讨如何打造中国的时尚。就在10年前，中国还是跟在西方国家后面走，他们说什么是时尚，我们就觉得什么是时尚。但现在，慢慢地你能看到，不管是建筑、服装还是产品，我们也有了自己的品牌，自己的色彩，自己的时尚视觉符号。而且这种时尚符号还会逐渐变得更加国际化，并引导西方人的时尚观。我相信，这种带有中国或东方味道的时尚包装趋势在未来会愈加显现。”

最后，徐大师说从上海国际奢侈品包装展开展至今，他每年都会过来寻找一些新创意、新趋势，同时来了解―下中国市场上都有哪些供应商，他们都在做些什么，他们又能为家化提供什么。“来参展的企业都是各个领域的专家，他们比我专业，我是用这些包材的，而他们是研究这些包材的。所以，每次过来都是一个学习的过程。”徐大师说道。