摸不准的电影档期

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好莱坞年度大片《超人：钢铁之躯》已于6月20日在内地上映，而之前确定要在6月21日上映的《速度与激情6》却推迟到了七月末。与此同时，原定6月初上映的（《侏罗纪公园》3D版也莫名其妙地跑到了8月份。在内地的院线市场，电影的档期一直是个继，你永远无法准确得知一部电影什么时候上映，是今天、明天还是后天。总之，它指不定哪天就上了。或者，就永远上不了了。

其实在北美，定档期并不是非常困难的事，好莱坞向来以定档及时著称。2013年过了不到一半，2015年的电影就已经定档了，比如已确定2015年5月1日上映的《复仇者联盟2》，2015年7月10日上映的《加勒比海盗5》等等。在好莱坞大佬们看来，及早定档期就可早早向观众告知我们的电影即将上映，而对应的拍摄、宣传计划等工作流程也可早早定下时间表，哪天发首款预告片，哪天发系列海报，这都是有规划的，早定计划也方便做事，这才是专业嘛。与此同时，定好了档期也是对其他公司的一种警示，这一周我们有大片要主打了，你们再有片想这天上映也要慎重了，两败俱伤可谁也不好看。

可是，这么擅长早定档期的好莱坞大公司们，每次到了中国就一准摸不着头脑，别说提前两年定档，提前两月都是难事，而有些电影更要在上映前一周甚至前几天才刚刚确定档期。当然，还有上映三分钟之后临时撤档，把观众撵出电影院的。

想起去年的暑期档，各路好莱坞大片集体失踪，空着大好的暑期档没片看。到了八月末，暑假马上过完了，这堆大片才想起要在国内上映了，于是就有了《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》与《超凡蜘蛛侠》双侠同映的奇观，而不到一周的时间，另一部大片《普罗米修斯》也加入战团，再加上随后上映的《敢死队2》，四部大片选在九月初这个不尴不尬的档期上映。暑假过了才想起上映，如果这个档期是这帮好莱坞大佬自己定的，那可能性仅有一个，就是他们的脑袋有问题。

无独有偶，2012年年末两部原计划同步上映的大片——《007：大破天幕杀机》与《霍比特人》也都由原定的2012年推到了2013年初，我们不敢说这到底会对《泰囧》和《十二生肖》的票房奇迹有多大影响，但是去年12月的国产片大乱战，没有进口片参与的形势是所有人都看在眼里的，放着公认的热门档期、票房重仓不上映，非要延后上映。这仍然只能是个智商问题。

档期本该是个公开、透明的东西，属于影片的广告之一。早定档期，宣传工作也好向下推进，可内地在这方面始终是毫无头绪。何止进口片，华语片自己的档期同样是一团糟。如今内地影片的档期，能提前两个月确定就已经是很难得的事情了，更多的时候都是个大概的时间范围，可能八月或者九月，也许十月，最晚十一月这种不确定的口吻。也许是受了华语片档期混乱的影响吧，进口片也始终不太好意思在内地把档期定得太准。何况，他们也没法准，因为很多时候定档他们也说了不算，你得过审，你得符合整体调控，这里面花样就多了。

如果说进口片档期不确定还是由于一些龌蹉与猫腻，那华语片自己的档期都不敢定就是自身原因了。首先是制作无计划，好莱坞电影提前几年定档也是为了给制作者一个截稿日，无论如何，你必须在此之前制作完成，时间就是金钱，谁也受不了你在那拖工期。而内地电影更多时候是啥时候拍完啥时候算，哪有什么计划，就好像之前的《王的盛宴》，一拖多年才是创作者的性格。档期不确定还由于自信心不足，就像之前上映的《富春山居图》，打去年就说要上映，结果今天推、明天推，然后又要转成3D接着推，说是为了质量着想，不过看过这片的人都知道，更可能的原因显然是主创想找个更好的档期，竞争对手少一点，等容易骗钱的时候再上。因为他们知道，就这种烂片，跟谁拼也是一死。

虽然谁也没规定影片必须早早定档，不过一个成熟的电影市场，它的档期规则一定是成熟有序的。不同类型、不同成本的作品交错排布在不同的档期上，这样竞争少了，影片之间形成类型、题材的互补，观众的选择也多了。这样的档期才是良性的、利于市场发展的，而像去年那种双侠同日上的状况，显然是变态和畸形的。